15+ je cílová skupina, do níž v mediálním výzkumu patří všichni lidé od patnácti let výš, bez horní hranice. V Česku slouží jako nejširší srovnávací základ pro sledovanost televize i pro nákup reklamy, protože se bere jako ekvivalent nákupní populace. 15+ je věkově vymezená cílová skupina, do které patří všichni lidé od dovršení patnácti let bez stanovené horní hranice. V mediálním výzkumu se používá především jako široká referenční skupina pro vyhodnocování sledovanosti, zásahu a výkonu reklamních kampaní. Neoznačuje však celou populaci ani přesný profil zákazníka.
Co znamená zápis 15+
Číslo 15 určuje nejnižší věk člověka zařazeného do skupiny. Znaménko plus znamená, že skupina nemá horní věkovou hranici. Patří do ní tedy patnáctiletý student, čtyřicetiletý rodič i devadesátiletý senior.
V mediálních plánech a výzkumných datech se lze setkat také se zápisem A 15+ nebo A15+. Písmeno A zde označuje souhrn všech osob bez dalšího rozlišení podle pohlaví, postavení v domácnosti nebo jiné vlastnosti.
Podobným způsobem se zapisují také užší skupiny:
Zápis
Význam
15+
Všechny osoby od 15 let bez horní věkové hranice
15-54
Osoby od 15 do 54 let včetně
18-69
Osoby od 18 do 69 let včetně
M 30-65
Muži ve věku od 30 do 65 let
Ž 25-54 VŠ
Ženy ve věku od 25 do 54 let s vysokoškolským vzděláním
Landing page je pojem, který se nejčastěji používá v PPC marketingu a v češtině tak úplně nemá svůj ekvivalent. Přesto se jedná o klíčový pojem v ppc. Co znamená landing page v marketingu Landing page označuje webovou stránku, na kterou se odkazuje v marketingové kampani, a která byla za tímto účelem vytvořena. Každá landing page má...
Jde o stručný způsob, jak v datech, mediaplánech a reportech zapsat zvolenou cílovou skupinu. Jednotlivé výzkumy a plánovací systémy mohou používat mírně odlišné zkratky, věkové rozpětí však musí být vždy uvedeno jednoznačně.
Hranice 15 let není hranicí dospělosti
Skupina 15+ se někdy nepřesně označuje jako dospělá populace. To není úplně správné, protože zahrnuje také lidi ve věku 15 až 17 let, kteří podle českého práva ještě nejsou plnoletí.
Věk patnácti let je v tomto případě především metodickou hranicí mediálního výzkumu. Umožňuje oddělit starší dospívající a dospělé od dětského publika a vytváří dostatečně širokou skupinu pro obecné porovnávání výsledků.
Samotné zařazení do skupiny 15+ nevypovídá o tom, zda člověk samostatně nakupuje, rozhoduje o výdajích domácnosti nebo má příjem. V jedné skupině se setkávají lidé s velmi rozdílnými potřebami, finančními možnostmi, mediálními návyky i životními situacemi.
Co skupina 15+ říká a co z ní zjistit nelze
Definice 15+ pracuje pouze s věkem. Sama o sobě neříká nic o:
pohlaví, vzdělání nebo příjmu,
místě bydliště a velikosti domácnosti,
zaměstnání a ekonomické aktivitě,
nákupním a spotřebním chování,
zájmech, hodnotách a životním stylu,
vztahu ke konkrétní značce nebo produktu.
Pro podrobnější popis publika je nutné věkovou skupinu spojit s dalšími údaji. Může jít o sociodemografické proměnné, segmentaci podle chování nebo data z výzkumu MML-TGI, který propojuje mediální chování se spotřebou výrobků, služeb a značek.
Věta „naší cílovou skupinou jsou lidé 15+“ proto pro tvorbu marketingové strategie nebo reklamy obvykle nestačí. Takto široká definice může sloužit pro měření kampaně, nikoli jako úplný popis lidí, které má značka přesvědčit.
Jak se skupina 15+ získává z televizního měření
Oficiální měření televizní sledovanosti v Česku zadává Asociace televizních organizací a realizuje je společnost Nielsen Admosphere. Výsledky slouží jako jednotná datová základna pro televizní stanice, mediální agentury, zadavatele reklamy a další účastníky trhu.
Peoplemetrovou část měření tvoří reprezentativní panel přibližně 1 900 domácností s televizním přijímačem. V těchto domácnostech žije zhruba 4 300 měřených osob ve věku od čtyř let. Denně jsou garantována data nejméně z 1 700 domácností.
Skupina 15+ tedy nepředstavuje samostatný peoplemetrový panel. Vzniká jako výběr všech členů panelu, kteří v daný den splňují věkovou podmínku. Stejným způsobem lze z dat vytvořit například skupinu 15-54, 18-69, ženy 25-54 nebo jinou dostatečně početnou kombinaci dostupných proměnných.
Naměřené chování několika tisíc panelistů se nepovažuje za prostý součet. Jednotlivým respondentům se přidělují statistické váhy tak, aby výsledný soubor odpovídal sociodemografické struktuře obyvatelstva. Výstupem je odhad sledovanosti v celé příslušné populaci, nikoli pouze počet lidí, kteří sledovali pořad přímo v panelových domácnostech.
Od roku 2026 se započítává také mobilní měření
Od 1. února 2026 bylo oficiální televizní měření rozšířeno o data z mobilního panelu. Do něj bylo při spuštění zapojeno více než 1 500 respondentů ve věku 15+. Měření pomocí aplikace v mobilním telefonu doplňuje informace o sledování televizního obsahu mimo domov a na různých typech obrazovek.
Mobilní měření provozuje ResSOLUTION Group. Nielsen Admosphere zajišťuje datovou fúzi, která propojuje výsledky mobilního panelu s peoplemetrovými daty. Rozšíření je důležité například pro sportovní, zpravodajské nebo hudební stanice, jejichž obsah lidé sledují také v restauracích, zaměstnání, čekárnách, rekreačních objektech nebo na veřejných projekcích.
Proč musí být u každého výsledku uvedena cílová skupina
Číslo o sledovanosti nemá bez cílové skupiny úplný význam. Údaj 10 procent může znamenat 10 procent lidí ve věku 15+, 10 procent diváků ve věku 15-54 nebo 10 procent dětí od 4 do 14 let. Každá z těchto skupin má jinou velikost i jiné složení.
Ukazatel
Co vyjadřuje
Jak se do něj promítá 15+
Rating
Podíl cílové skupiny, který sledoval průměrnou sekundu pořadu nebo časového úseku
Počítá se vůči všem lidem patřícím do populace 15+
Share
Podíl stanice na celkové sledovanosti televize v daném okamžiku
Počítá pouze s lidmi ze skupiny 15+, kteří v danou dobu sledovali televizi
Reach
Podíl nebo počet lidí, kteří splnili stanovenou podmínku zásahu
Započítávají se pouze zasažení lidé patřící do skupiny 15+
ATS
Průměrná doba sledování připadající na jednoho člověka z cílové skupiny
Do průměru vstupují všichni lidé ze skupiny 15+, nejen aktivní diváci
Kolik času tráví skupina 15+ u televizePrůměrná doba sledování se označuje zkratkou ATS z anglického average time spent. V roce 2024 přesáhla v české cílové skupině 15+ tři a půl hodiny denně. U podobných údajů je vždy nutné uvést období, cílovou skupinu a rozsah započítané živé a odložené sledovanosti. Bez těchto informací nelze hodnotu správně porovnávat s jiným výsledkem.
Obchodní cílové skupiny bývají užší
Skupina 15+ je vhodná pro široký pohled na televizní publikum, pro obchodování s reklamou však televizní zastupitelství často používají užší věkové skupiny. Na českém trhu se v roce 2026 pracovně používaly například skupiny 15-54 a 18-69.
Užší obchodní skupina může lépe odpovídat publiku, které chce zastupitelství nabízet inzerentům. Její volba zároveň ovlivňuje vykázanou sledovanost, dostupný objem reklamních bodů i cenu kampaně.
Stejný pořad proto může mít vysoký podíl na sledovanosti ve skupině 15+, ale podstatně nižší výsledek ve skupině 15-54. Jiný pořad může dopadnout přesně opačně. Nejde o rozpor v datech, ale o výsledek rozdílného věkového složení publika.
Obchodní cílové skupiny se mohou v průběhu času měnit. Při práci se staršími ceníky, výsledky nebo případovými studiemi je proto nutné ověřit nejen rok měření, ale také tehdy platnou definici skupiny.
Rozhlas používá jinou věkovou základnu
Skupina 15+ není univerzální základnou všech mediálních výzkumů. Například národní výzkum poslechovosti rádií Radioprojekt pracuje s populací ve věku 12-79 let.
Radioprojekt realizují agentury Median a STEM/MARK na vzorku přibližně 30 000 respondentů ročně. Data se sbírají telefonickými rozhovory po dobu 50 týdnů v roce. Na rozdíl od televizního peoplemetrového projektu tedy nejde o automatické elektronické měření chování v domácnosti.
Výsledky televize a rozhlasu proto nelze mechanicky postavit vedle sebe jen proto, že jsou oba vyjádřeny procentem. Výzkumy mohou mít jinou cílovou populaci, jiný způsob sběru dat, jinou definici zásahu i jiné sledované období.
Skupina 15+ ovlivňuje výpočet GRP
Výkon televizní reklamní kampaně se často vyjadřuje pomocí bodů GRP. Jeden GRP odpovídá jednomu procentnímu bodu ratingu ve zvolené cílové skupině. GRP se získávají sčítáním ratingů jednotlivých odvysílání reklamního spotu.
Pokud první odvysílání spotu dosáhne ratingu 6 procent a druhé ratingu 4 procenta, kampaň získá celkem 10 GRP. Výpočet přitom zahrnuje i opakované zasažení stejných lidí.
Sto GRP proto neznamená, že reklama zasáhla sto procent cílové skupiny. Teoreticky může jít například o zasažení poloviny skupiny v průměru dvakrát nebo čtvrtiny skupiny v průměru čtyřikrát. Skutečný počet jedinečně zasažených lidí vyjadřuje reach, nikoli samotný součet GRP.
Změna cílové skupiny změní také počet GRP. Stejný spot odvysílaný ve stejném čase může získat jiný rating ve skupině 15+ a jiný ve skupině 15-54, protože obě skupiny mají rozdílnou velikost a především rozdílné divácké chování.
Na cílové skupině závisí také CPP, tedy cena za jeden ratingový bod. Při porovnávání nabídek proto nestačí sledovat samotnou cenu. Je nutné ověřit, pro jakou cílovou skupinu byl bod vypočítán.
Jak se skupinou 15+ souvisí afinita
Afinita porovnává rating média nebo pořadu ve vybrané cílové skupině s ratingem v širší referenční skupině. Referenční skupinou bývá často právě 15+.
Pokud má pořad afinitu 130 pro skupinu 15-34 vůči skupině 15+, znamená to, že jeho procentní rating je mezi lidmi ve věku 15-34 o 30 procent vyšší než v referenční skupině 15+. Neznamená to, že pořad zasáhl o 30 procentních bodů více lidí ani že 130 procent mladých pořad sledovalo.
Vysoká afinita ukazuje, že médium nebo pořad nadprůměrně přitahuje zvolenou skupinu. Sama však neříká, zda je jeho absolutní zásah dostatečně velký. Úzce zaměřený pořad může mít vysokou afinitu, ale zasáhnout jen malý počet lidí.
Jak se s 15+ pracuje při plánování kampaně
Jako široká referenční skupina. Umožňuje sledovat celkový výkon pořadu, stanice nebo kampaně mezi staršími dospívajícími a dospělými.
Jako měřicí základna pro široce používané produkty. Může dávat smysl u nabídek, jejichž zákazníci nejsou soustředěni do jednoho úzkého věkového rozpětí.
Jako kontrola přesahu kampaně. Vedle výsledků v hlavní cílové skupině lze sledovat výkon v 15+ a zjistit, jak velká část kampaně zasáhla širší publikum.
Pro srovnání variant mediálního plánu. Porovnání je však platné pouze tehdy, pokud všechny varianty používají stejnou cílovou skupinu, metodiku a období.
Nikoli jako jediný popis zákazníka. Pro strategii a kreativní zadání je potřeba vědět také to, co lidé řeší, jak se rozhodují, co nakupují a jaké překážky jim brání nabídku využít.
Nejčastější chyby při práci se skupinou 15+
Záměna skupiny 15+ za celou populaci. Výsledek nezahrnuje děti do patnácti let. Tvrzení, že pořad sledovala určitá část České republiky, proto nelze bez dalšího odvodit z procentního ratingu v 15+.
Záměna skupiny 15+ za všechny dospělé. Skupina obsahuje také lidi ve věku 15 až 17 let. Pro skutečně plnoletou populaci by bylo nutné použít skupinu 18+.
Porovnávání různých cílových skupin. Share ve skupině 15+ nelze přímo porovnat se share jiného pořadu ve skupině 15-54 nebo 18-69.
Představa, že 100 GRP znamená zásah celé skupiny. GRP zahrnuje opakované zásahy a nevyjadřuje počet unikátních diváků.
Použití 15+ jako úplného marketingového zadání. Věková hranice nevysvětluje potřeby, motivace ani nákupní chování zákazníků.
Spojování výsledků z různých výzkumů. Televizní, rozhlasová a internetová data mohou vycházet z odlišných populací a metod měření.
Opomenutí roku a metodiky. Obchodní skupiny, započítávání odložené sledovanosti i způsob měření se v čase mění.
S čím se 15+ často zaměňuje
4+ je věková skupina zahrnující všechny měřené osoby od čtyř let. Obsahuje tedy také děti, které do 15+ nepatří.
15-54, 15-69 nebo 18-69 jsou věkově omezené skupiny s horní hranicí. Používají se například jako obchodní nebo analytické skupiny.
18+ odpovídá z hlediska věku plnoleté populaci. Není totožná s 15+, protože nezahrnuje osoby od 15 do 17 let.
Nákupní populace není pevně definovaná věková skupina. Schopnost nebo pravomoc rozhodovat o nákupu se liší podle produktu, domácnosti a konkrétní situace.
Věkové cílení v online reklamě vychází z údajů, které má reklamní platforma o uživateli. Věk může být deklarovaný, odhadovaný nebo odvozený z dalších signálů. Nejde o stejnou metodiku jako u reprezentativně váženého televizního panelu.
Související pojmy
Cílová skupina – vymezená skupina lidí, kterou chce značka oslovit nebo pro kterou se vyhodnocují výsledky kampaně.
15+ v televizi a reklamě – podrobnější vysvětlení použití skupiny při měření sledovanosti a nákupu televizního prostoru.
Rating – podíl cílové skupiny, který sledoval průměrnou sekundu pořadu, spotu nebo jiného časového úseku.
Share – podíl stanice na celkové sledovanosti televize mezi lidmi, kteří v dané chvíli televizi sledovali.
Reach – podíl nebo počet jedinečných lidí, kteří splnili stanovenou podmínku zásahu.
GRP – součet ratingů jednotlivých reklamních kontaktů v kampani včetně opakovaného zásahu.
Afinita – porovnání ratingu ve vybrané cílové skupině s ratingem v širší referenční skupině.
CPP – cena za jeden ratingový bod ve stanovené cílové skupině.
MML-TGI – výzkum propojující mediální chování s nákupem, používáním značek a životním stylem.
Televizní reklama – oblast, ve které věkové cílové skupiny přímo ovlivňují plánování, obchodování a vyhodnocování kampaní.
Výraz claim vám možná nic neříká. Napovědět by vám však mohlo třeba I´m lovin´ it anebo I banku můžete mít rádi či Zde jsem člověkem. Zde nakupuji. Ano, claim je slogan. ClaimClaim nebo také moto nebo slogan je sousloví nebo věta, která se pojí s logem a spoluvytváří image společnosti nebo instituce. Když člověk slyší...
Registrace v online kasinu je to nejjednodušší. Stačí vyplnit několik údajů, provést vklad a začít hrát. Jenže výběr samotného kasina, do kterého se zaregistrujete, může být velmi obtížný úkol. Při analýze všech nabídek je totiž nutné myslet na spoustu faktorů, které ovlivňují bezpečnost, kvalitu nebo výhodnost hraní. V tomto článku se podíváme na zásadní prvky, jež byste...
Kdo si někdy nestěžoval na češtinu, jako by snad ani nebyl Čech. Někdy nám mateřský jazyk zbytečně ztěžuje život. Ilustrovat si to můžeme na dvojici slov stěžovat si a ztěžovat. Pravopisně SPRÁVNĚ je stěžovat si i ztěžovatAbychom při psaní nechybovali, musíme si být jistí významem. Sice jsou obě slova pravopisně správně, ale pouze v určitém...
Generativní AI, anglicky generative AI, je typ umělé inteligence, která nevypočítává jen jednu správnou odpověď nebo nerozpoznává pouze vzory v datech, ale dokáže vytvářet nový obsah. Může napsat text, navrhnout obrázek, připravit kód, shrnout dokument, přepsat e-mail, vytvořit scénář, upravit formulaci nebo pomoci s analýzou většího množství informací. Na první pohled to vypadá jednoduše: člověk...
Přešel na volnou nohu. Přednáší. Radí firmám a živnostníkům se značkami. Pomáhá s brandbuildingem a s marketingem. Zatímco ostatní se pyšní osvědčenými metodami a technikami, on nic takového v rukávu nemá. Pracuje pouze selským rozumem. Již 15 let. To je ON. Karel Novotný. Mindless.Karle, mohl bys zkusit povykládat něco o sobě v pár větách? Klidně formou takové Facebook...
Mužské jméno Kristián má řecký původ. Vzniklo z řeckého christianos. Vykládá se jako křesťan, zasvěcený Kristu. Počeštěná varianta jména je Křišťan. Kdy slaví Kristián svátek?Kristián slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 5. srpna (5.8.).Ženská podoba jména KristiánŽenskou podobou jména Kristián je Kristýna.Kristián a statistikaKolik žije v ČR KristiánůK 5. 8. 2022 žije v České republice...
AEO neboli Answer Engine Optimization označuje přístup, při kterém se obsah nepřipravuje jen pro klasické výsledky vyhledávání, ale také pro prostředí, kde uživatel dostává rovnou odpověď. Může jít o AI přehledy ve vyhledávači, hlasové odpovědi, featured snippets, konverzační rozhraní nebo jiné formy, ve kterých uživatel nejprve nevidí deset modrých odkazů, ale shrnutí, definici nebo krátkou...
Tohle je taková Bible pro psavce a markeťáky, kteří začínají a i pro ty, co se věnují psaní již pár století. Někdy totiž neuškodí si některé věci zopakovat a utvrdit se v tom, že to děláte stejně (dobře). Takže pojďme na to. Ale nejdřív – nejdřív nás čeká trocha… Trocha bohapusté nadpisové teorie o headlinech a...
I tohle slovo nám může pořádně zavařit. Jak se tedy píše? ✅ Akord – správná varianta. Můžeme si ji zdůvodnit množným číslem (akordy).❌ Akort – nesprávná varianta.Skloňování slova akordAkord je rodu mužského neživotného a skloňuje se podle vzoru hrad.pád – akordpád – (bez) akordupád – (k) akordupád – akordpád – akorde!pád – (o) akordupád –...
Občas mám problém se ztotožnit s českým jazykem – to třeba když nevím, jestli se píše ztotožnit nebo stotožnit. My si to ale teď konečně vysvětlíme. A já věřím, že si to budeme pamatovat. Správně je ztotožnitJedinou správnou variantou je psaní ztotožnit se z. A proč?Dříve se totiž používalo sloveso tootžnit, což je nedokonavý tvar....
K optimalizaci těchto webových stránek a služeb používám soubory cookie.
Funkční
Vždy aktivní
Funkční cookies pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce jako navigace stránky a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
Preferenční
Preferenční cookies umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk nebo region, kde se nacházíte.
Statistické
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Statistické cookies umožňují webové stránce sbírat a analyzovat informace o chování návštěvníků, například kolikrát byla stránka navštívena, jaké stránky byly nejvíce prohlíženy nebo z jakých regionů přicházejí návštěvníci. Tímto způsobem pomáhají majitelům webových stránek optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.
Marketing
Marketingové cookies jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.
