Advertising je anglický výraz pro reklamu jako činnost, obor nebo souhrn reklamních aktivit. V češtině se objevuje hlavně v názvech pracovních pozic, agentur a odborných oblastí, zatímco v běžném textu je zpravidla přirozenější použít slovo reklama.
Co znamená advertising
Výraz advertising označuje tvorbu, zadávání a šíření placené komunikace značky, firmy, produktu nebo služby prostřednictvím médií. Neoznačuje tedy zpravidla jednu konkrétní reklamu, ale reklamní činnost nebo reklamní obor jako celek.
Podle souvislostí jej lze přeložit jako reklama, reklamní činnost nebo reklamní odvětví. Podrobný výklad jednotlivých forem reklamy, jejího fungování a využití patří do samostatného hesla Reklama.
Advertising, ad a advertisement
V angličtině je potřeba rozlišovat mezi výrazy advertising, advertisement a ad. Zatímco advertising označuje reklamní činnost nebo celý obor, advertisement je jednotlivé reklamní sdělení. Slovo ad je jeho běžná zkrácená podoba.
Konkrétní banner, inzerát nebo reklamní spot se proto označuje jako an ad nebo an advertisement, nikoli jako an advertising. Slovo advertising se v tomto významu používá jako nepočitatelné podstatné jméno. Rozdíl mezi označením reklamní činnosti a konkrétní reklamy podrobněji vysvětluje heslo Ad / advertisement.
Kde se s výrazem advertising setkáte
V českém prostředí se výraz nejčastěji objevuje v anglických názvech agentur, pracovních pozic, studijních oborů, konferencí nebo firemních oddělení. Spojení advertising agency znamená reklamní agenturu, advertising industry reklamní odvětví a online advertising online reklamu.
Pracovní pozice advertising manager se obvykle překládá jako manažer reklamy nebo reklamní manažer. Její přesná náplň se však může mezi firmami lišit. V běžné české větě není důvod používat slovo advertising pouze jako módní náhradu za reklamu, pokud anglický výraz význam nijak nezpřesňuje.
Související pojmy
- Reklama – český obecný pojem pro placenou komunikaci značky, produktu nebo služby.
- Ad / advertisement – označuje jednotlivou reklamu, zatímco advertising vyjadřuje reklamní činnost nebo obor.
- Commercial – v reklamním kontextu označuje především televizní nebo rozhlasový reklamní spot.
- Copy – textová část reklamy, která předává její hlavní sdělení.
- Reklamní kampaň – propojuje více reklamních sdělení a aktivit za společným cílem.
- Reklamní agentura – připravuje nebo zajišťuje reklamní komunikaci pro své klienty.
