Analýza klíčových slov je proces vyhledávání výrazů, které které uživatelé při vyhledávání na internetu používají nejčastěji. Hlavním cílem analýzy klíčových slov je najít nejziskovější a nejvyhledávanější klíčová slova, která přitom nejsou vysoce konkurenční.

Pro definování marketingové strategie by měla být prvním krokem analýza klíčových slov. Analýza nalézá konkrétní tvary slov, synonyma, jejich hledanost a konkurenčnost. Při tvorbě webových stránek pomáhá přeložit zaběhlý jazyk majitele stránek do jazyka návštěvníků, pomáhá odstranit odborné a nesrozumitelné výrazy (žargon) a nabídne, jakými výrazy je nahradit, aby jim návštěvníci stránky rozuměli.

Klíčová slova definovaná provedenou analýzou pomáhají definovat obsah, který patří na stránku. Díky klíčovým slovům a jejich analýze lze vytvořit obsah, který je relevantní a jednoduše vyhledatelný. Tento proces může být časově náročný a zahrnovat práci se širokým množstvím detailů, čísel a dlouhých seznamů klíčových slov. Provedení analýzy je však kriticky důležité, jelikož je stavebním kamenem pro SEO strategii a obsahový plán společností.

Jak na analýzu klíčových slov

Při tvorbě analýzy klíčových slov se běžně využívá mnoho metod i postupů, manuálních či automatizovaných pomocí různých nástrojů. Postup analýzy klíčových slov se může skládat například z následujících kroků:

• Průzkum tržního segmentu.
• Definice jasných cílů – cíle mohou vycházet například z mise i vize společnosti.
• Vytvoření seznamu všech logicky možných kombinací klíčových slov – k tomu je možné použít softwarové nástroje anebo se například inspirovat u konkurence. Ne všechna slova ze seznamu musí být užitečná. Ke každé klíčové frázi se následně analýzou přiřazuje měsíční hledanost a konkurenčnost. Nejvýhodnější jsou slova s vysokou hledaností a nízkou konkurencí, taková jsou však vzácná. Následně se ke slovům přiřadává relevance, neboli míra důležitosti dané fráze ve spojení s cíli a její využitelnost např. pro copywriting nebo pro nalákání zákazníků na e-shop.
• Určení relevantních slov (frází).

Příklady využití analýzy

Nalezení klíčových slov s velkou hledaností samo o sobě nestačí. Správně provedená analýza klíčových slov se používá při korelaci obsahu se značkou společnosti, produktem i službou se slovem, které zákazník reálně využívá a následně se díky těmto klíčovým slovům vytváří plán nebo strategie pro dosažení firemních cílů.

U e-shopu může analýza napomoci ke zjištění, jaké vlastnosti nabízených produktů lidé hledají. Následně lze tyto vlastnosti lépe popsat, nebo nabídku rozšířit o produkty s hledanými parametry. Lze rozšířit nabídku o nové značky, které lidé hledají. Podle analýzy klíčových slov lze navrhnout obsahovou strategii a budovat kvalitní obsah.