Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Astroturfing

Hello 0

Astroturfing je nekalá marketingová metoda, jež se dá označit za jeden z druhů tzv. guerilla marketingu. Astroturfing dovede značnou měrou ovlivnit spotřebitelské chování, volební preference politických stran či názory jednotlivců.

O astroturfingu

Název astroturfing vznikl jako protipól k pojmu grassroots. Slovo grassroots se používá pro označení situace, kdy dochází k  přirozenému (spontánnímu) šíření pozitivních (a nebo negativních) reakcí od zákazníků. Úspěch produktu tak roste na základě zdravých a přirozených reakcí od lidí, kteří si zboží zakoupili. Ti si jej  navzájem doporučují a šíří jeho dobré jméno (nebo jej naopak haní). Vše je založeno na tom, že vše hodnotí skuteční zákazníci.  Grassroots je založeno na navazování a budování vztahů zdůrazňujících osobní spojení. Naproti tomu astroturfing se snaží navodit tentýž dojem za pomocí umělých reakcí, jejichž autorem však není skutečný „člověk z lidu“, ale některý z marketingových pracovníků dané firmy. Typickým příkladem mohou být oslavné komentáře u článků v diskuzích. Kladné reference od firem, které jsou majetkově propojené apod.

Astroturfing v ČR

Astroturfing ala SEO Expert a.s.

V českém prostředí se o to snažila firma SEO Expert a.s. se svým projektem Backlinkgenius. Na webu společnosti SEO Expert a.s. uváděla (a stále uvádí), že získala status BackLinks Genius Certified Partner. Což o to, na tom by nebylo nic tak divného, kdyby za projektem BackLinks Genius nestála jedna a tatáž firma. Tato snaha o astroturfing se nakonec stejně povalila v článku na Domecekzkaret.cz. Odkaz na celý článek z Domecekzkaret.cz.

Astroturfing od Auto ESA

Na astoturfing v podání Auto ESA nejprve upozornilo sdružení Sova v několika článcích, kdy si lidé stěžovali na nákup aut v Auto ESA, které měly přetočené tachometry. Dokonce bylo sdružení zažalováno protože údajně poškodili dobré jméno Auto ESA svými nepodloženými články. Zaměstnanci Auto ESA pak začali spamovat diskuze s oslavnými komentáři na adresu Auto ESA. Hned pod patnácti různými identitami vystupoval někdo připojující se z IP adresy patřící autobazaru Auto ESA na diskuzních fórech o českých autobazarech. Příspěvky si byly podobné v tom, že všechny chválili Auto ESA a naopak se opírali do konkurenčního autobazaru AAA Auto.

Tohoto případu si všimla i média:

Lidové noviny, iHned, Týden, Aktuálně

Astroturfing a firma Clavin

I firma propagující Clavin si zřejmě zaplatila někoho pro plnění diskuzních fór. Navíc u toho hanila konkurenční firmy (Erectan). Ostatně toh, že všechny příspěvky jsou od jednoho autora a z jedné IP adresy si všimli i adminové. Více o astroturfingu Clavinu najdete v článku na Astroturfing.cz.

Jak stážistka PR agentury Bison & Rose propagovala služby svých klientů ČSOB a Poštovní spořitelny pomocí nefér taktik

PR agentura Bison & Rose  zneužívala blogy českých deníků využívala blogovací systémy iDNES, Lidovek a Deníku. Někdo si však všiml toho, že se shodují IP něktrých diskutujících, kteří pěli ódy na  platební systém, jež tyto banky zrovna zaváděly. Místo toho, aby agentura kápla božskou a přiznala, že udělala chybu, vymyslela si povedenou (a těžce uvěřitelnou) historku. Vše měla mít na svědomí příliš aktivní stážistka.Této verzi samozřejmě nikdo neuvěřil a tak si agentura udělala spíše z ostudy kabát.

Astroturfing ve světě

V českém jazyce se občas setkáváme s přejatými slovy, která působí potíže při psaní a výslovnosti. Jedním z takových slov je „quesadilla“. Toto slovo pochází z španělštiny a označuje tradiční mexické jídlo. V tomto článku se podíváme na historii slova „quesadilla“, jeho správné psaní a běžné chyby, kterých se lidé dopouštějí. Historie slova „quesadilla“„Quesadilla“ pochází...

Rekordman v astroturfingu – Burson-Marsteller

I ve světě se austroturfing se hojně zneuužívá. Své o tom ví firmy Philip Morris, Procter & Gamble, WMX Technologies a mnohé další firmy a instituce. Nejvíce kauz se točilo právě kolem Philip Morris, kterou zastupovala světoznámá PR agentura Burson-Marsteller. Zaměstnanci Burson-Marsteller se snažili změnit legislativu týkající se tabákových výrobků ve prospěch společnosti Philip Morris a přesvědčovali obyčejné lidi, aby se postavili proti zákonu, kerý měl zamezit kouření u teenagerů.

Tato americká PR agentura Burson-Marsteller má na svědomí také další „provalený“ případ astroturfingu. Jejím úkolem bylo přesvědčit deníky USA Today, Washington Post a další, aby tiskly varovné články o politice firmy Google ohledně soukromí uživatelů. A i tato informace se nakonec dostala do médií a přinesla této agentuře nehynoucí slávu.

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Píše se piškot nebo piškota? Pojďme se podívat na to, jak správně toto slovo napsat a jak ho skloňovat. Správně je piškot Původ slova piškot můžeme hledat v rakousko-německém slově piskotte. V češtině se jedná o slovo rodu mužského neživotného, takže se skloňuje dle vzoru hrad. Příklady SPRÁVNÉHO užití slova piškot: Dort s piškotem mi...

Pokud neumíte tancovat, tak to možná není vaše chyba. Třeba jen trpíte dysmúzií! A jak se dysmúzie píše? Pravopisně správně je pouze varianta dysmúzie.Předpona dys- je nositelem zásadního významu!V souvislosti s pravopisem je nutné zmínit význam předpony dys-, která má zásadní vliv na význam slova. Dys- je řecká předpona, která znamená zesláblý, vadný, porušený, případně vyjadřuje nějakou...

Návod na to, jak napsat procenta na klávesnici není nijak složitý. Přesto s tím spousta lidí zápasí, a proto si přehledně vysvětlíme oba možné způsoby, jak na to. Jak napsat procenta na klávesnici Nejjednodušším způsobem, jak napsat procenta na klávesnici je stisknutí Shiftu + klávesy se symbolem procent. Na některých klávesnicích možná nebude symbol pro...

Zejména sociální sítě jsou bohaté na různé patvary. Lidé v chatu spěchají, nepoužívají diakritiku, a někdy jim je prostě jedno, co z nich vypadne. Přesně tak se v češtině rozmohl další nešvar -> prosímtě. Pravopisně správně je pouze prosím těNeměli byste tedy váhat, zda napsat prosím tě nebo prosímtě. Odpověď je totiž naprosto jasná. Sloveso prosím a...

Pokud si nevíte s tímto chytákem rady, nejste v tom sami. Jedná se o opravdový češtinářský špek. Mnoho lidí si myslí, že je viz zkratka, proto píší toto slovo ve tvaru viz. s tečkou, ale je to špatně! Správně je vizO žádnou zkratku se rozhodně nejedná. Viz je totiž pouze rozkazovacím tvarem od slovesa vidět. Psaní tečky za...

Agregovaná data se nejčastěji používala k vyhodnocování peoplemetrů. K tomu, abychom pochopili, co tento výraz znamená, musíme porozumět slovu agregovaná. Význam slova agregace Agregace znamená zpracování dat do skupin neboli agregátů. Agregát je tedy jiné označení pro skupinu nebo svazek něčeho – v našem případě dat. Synonymem slova agregace je tedy souhrn. Agregovaná data jsou...

Obě slova – jak obětí, tak objetí – jsou z češtinářského hlediska správně a lze je používat. Liší se pouze významem a použitím ve větě, byť v nich spousta lidí často chybuje. Stručný výklad rozdílu použití slov objetí a obětíObjetí – slovo objetí vyjadřuje formu neverbální komunikace, při které člověk svírá druhého v náručí –...

Obě varianty jsou pravopisně správné, je ale nutné rozlišovat jejich význam. Pokud použijeme sloveso odbí(ý)t špatně, může to významně pozměnit kontext celé věty. Odbít je spojeno s významem tlouci, mlátit. Odbít tedy použijeme například ve smyslu údery oznámit čas, anebo odrazit míč rukou.Odbýt pak lze využít v případě, že chceme vyjádřit to, že jsme se...

Stalo se vám, že jste prohlíželi nějakou webovou stránku na mobilu, ale místo písmen jste viděli jen blechy? Pak daný web rozhodně nebyl mobile friendly. V současné době, kdy se čím dál častěji používají telefony a tablety k prohlížení webů, se skloňuje termín mobile friendly ve všech pádech. Jedná se o označení webových stránek, které jsou dobře...
Načíst dalších 10 článků