Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

ATL

Hello 0

Above the line, tzv. nadlinková komunikace je forma marketingové komunikace využívající masmédia (televizi, rádio, internet, tisk, outdoor). Protějškem je BTL – below the lines, tedy podlinková komunikace, ta zahrnuje nemasové, přesně zacílené formy oslovování. Takže sem spadá i prodej v kamenném obchodě nebo na stánku, přímý marketing, reklama v místě prodeje. Rozdíly mezi nadlinkovými a podlinkovými formami komunikace se ale postupně stírají a vytvářejí tzv. integrovanou komunikaci.

ATL komunikace

ATL je druh reklamy, který probíhá skrze média jako jsou:

  • Televize (nejčastějším formátem je 30 sec. televizní spot, dále pak sponzoring nebo product placement),
  • Kino (spot před filmem),
  • Rádio (30 sec. rádiový spot nebo speciální operace),
  • Tisk (tiskový inzerát nebo PR podpora),
  • OOH (z anglického “out-of-home”, tedy zejména billboardy, bigboardy, citylighty, rámečky v metru apod.),
  • Internet (veškeré placená internetová reklama = bannery, PPC, promované posty na sociálních sítích).

Mužské jméno Radek je slovanského původu, vykládá se jako radovat se anebo šťastný. Kdy slaví Radek svátek?Radek slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 21. března (21.3.).Ženská obdoba jména RadekŽenskou obdobou je jméno Radka.Domácké podoby jména RadekRáďa,Radeček,Rádík,Rádínek,Radko,Rozára,Raďoušek. Radek a statistikaKolik žije v ČR RadkůK 15. 3. 2022 žije v České republice 58 589 lidí se jménem...

Tyto druhy reklamy jsou označovány jako konvenční. Liší se od BTL reklamy, kterou lze mnohem lépe cílit a vyhodnocovat. BTL reklama je nejvíce efektivní, když cílová skupina není příliš velká a je jasně definovatelná.

Působení nadlinkové komunikace

Nadlinková komunikace může díky masovým médiím oslovit více příjemců než komunikace podlinková. Její nevýhoda ovšem spočívá v tom, že se ATL jen těžko zaměřuje na úzkou cílovou skupinu.

BTL komunikace

Mezi BTL aktivity se řadí:

  • Spotřebitelské soutěže (akce typu “kup a vyhraj”),
  • Trade programy (motivace obchodních kanálů),
  • In-store podpora (POS materiály, display reklama, druhotné umístění zboží na prodejní ploše),
  • Tailor mady programy pro KA (soutěže probíhající pouze v jednom obchodním řetězci v danou dobu),
  • Programy s hosteskami (ochutnávky),
  • Eventy a roadshow (testovací jízdy, akce na náměstích, akce v místech výskytu cílové skupiny),
  • Direct mail (personalizovaná informace nebo nabídka zaslaná přímo na kamennou adresu),
  • Neadresný rozsev (vhazování letáků do poštovních schránek),
  • Telemarketing (aktivní nebo pasivní),
  • Věrnostní programy (loyalty programy),
  • Internet (internetové stránky, aplikace, a vlastněné sociální kanály „owned media“ jako jsou Youtube, Facebook, Google+, Instagram, Twitter a další jim podobné),
  • Mobilní marketing.
  • BTL reklama je mnohem více zaměřená na prodej, než je tomu u ATL reklamy. BTL reklama je cílená, obsahuje nějakou odměnu za nákup nebo možnost vyhrát cenu. Využívá méně tradiční reklamní metody, než klasická ATL reklama. BTL buduje tzv. “zákaznickou zkušenost”, tedy např. možnost si výrobek vyzkoušet, ochutnat, nebo se značkou něco pozitivního prožít. BTL reklama zahrnuje i prodavače, velkosklady, obchodní zástupce. Ty všechny se snaží motivovat a podporovat tak prodej výrobku. BTL reklama má stále větší význam, a to nejen u FMCG výrobků. Na BTL reklamu se brand manageři často spoléhají, pokud potřebují splnit konkrétní prodejní cíle, nebo pokud hospodaří s omezeným rozpočtem nedovolující jim vysoké mediální investice. BTL reklamní kampaně mají často krátkodobý nebo střednědobý charakter a plní konkrétní strategické cíle v celkové komunikaci značky. Výsledky BTL kampaní jsou dobře měřitelné. Měříme nárůst prodejů za dané období ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku, nebo počet spotřebitelských responzí za dané období. Cílem BTL kampaní může být akvizice nových zákazníků, udržování stávající zákaznické báze, věrnost, změna zákaznického chování, seznámení s produktem, navýšení prodejů v promotion období apod.

    Integrovaná komunikace

    Česká BTL reklama se začala výrazněji rozvíjet v 90. letech s příchodem síťových reklamních agentur. Mezi její zakladatele patří jména jako Kristin LaRonca Parpel (USA), Jan Boleslavský (CZ) a Ian Kenneth Wood (CAN). BTL reklamu pro své klienty obvykle zajišťují velké, tzv. full-servisové reklamní agentury. Tyto agentury si pro realizaci BTL projektů vytvořily dceřiné agentury, kde pracují speciální týmy pro BTL reklamu. BTL reklamu také zajišťují menší specializované lokální agentury. Od roku 2004 se BTL agentury organizují v iBTL sekci při Asociaci komunikačních agentur.

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Marek Mužské jméno Marek je latinského původu, odvozené od jména Martius, které se vykládá jako zasvěcený bohu války. Stejného původu jsou také jména Marcel a Martin. Kdy slaví Marek svátek?Marek slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 25. dubna (25.4.).Domácké podoby jména MarekMareček,Mařík,Mára,Máca,Mari,Mark,Marco,Mája.Marek a statistikaKolik žije v ČR MarkůK 25. 4. 2022 žije v České republice 63...

Na pomezí jihovýchodní Evropy a jihozápadní Asie se rozkládá tato země. Sousedí s Ruskem, Tureckem, Arménií a Ázerbájdžánem. ✅ Gruzie – toto slovo se píše s měkkým i. Zdůvodněním pro nás může být to, že Gruzie není ve vyjmenovaných slovech po z.❌ Gruzye – špatně gramaticky napsáno.Skloňování slova Gruziepád – Gruziepád – (bez) Gruziepád –...

Párkrát jsem zaváhal, jak to s tou spojkou ani vlastně je. Pravdou je, že čárka před ani se píše jen někdy, ale existuje na to jednoduché pravidlo. Takže si to určitě snadno zapamatujete. Dvakrát spojka ani – píše se čárkaPravidlo je opravdu takto jednoduché. Pokud je ve větě slovo ani jen jednou, čárku nepište. Viz...

Stablecoiny – stabilnější verze kryptoměn, vyrostly do jednoho z nejpopulárnějších digitálních aktiv na součastném blockchainovém ekosystému a v digitálním světě Web3. Už od doby, kdy se začala volatilita kryptoměn teprve pozvolna projevovat vůči jejich uživatelům, byla evidentní potřeba stabilnějších kryptoměn. Pokud měly kryptoměny dobýt svět, musely být rozhodně schopné ujistit své uživatele, že náhlé, dramatické...

Mohou mladí podnikat? A mohou uspět? Na to se nedávno snažili nalézt odpověď v Hospodářských novinách, které se v jednom z článku zaobíraly tím, jak se daří mladým českým podnikatelům. A my jsme si vzali na paškál jednoho z nich. Shodou okolností je to také bývalý vlastník Objevit.cz, Jirka Rostecký.Jirko, přestože ti web dříve patřil, tak ses tady o sobě...

Mužské jméno Vítězslav patří mezi novější česká jména slovanského původu. Vykládat jej můžeme jako slavný sídlem, či slavný mocí. Kdy slaví Vítězslav svátek?Vítězslav slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 21. července (21.7.).Domácké podoby jména VítězslavVíťa,Vítek,Slávek.Vítězslav a statistikaKolik žije v ČR VítězslavůK 21. 7. 2022 žije v České republice 9 275 lidí se jménem Vítězslav.Oblíbenost jména...

Mužské jméno Oskar má anglosasský původ. Jméno může být tvořeno z irského os (jelen) a cara (milovník, kamarád). Jiný výklad vychází ze staroganglického Ōsgār, které se vykládá jako boží kopí. Příbuzné může být také staronorské jméno Ásgeirr. Kdy slaví Oskar svátek?Oskar slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 1. srpna (1.8.).Domácké podoby jména OskarOskárek,Oskáreček,Osík,Osíček,Os,Osi,Oska,Ozzy.Oskar a statistika...

Prostor je rodu mužského, prostora rodu ženského. Ovšem obě možnosti jsou spisovné. Je nutno podotknout, že se používají obě varianty, ale jsou mezi nimi drobné rozdíly. Prostor je místo, které nemusí být ohraničené. Může se hovořit například o vesmírném prostoru, který nemusí být ukotven v čase ani místě. Naopak prostora je označení prostředí, které je ohraničené...

Jména Rut či Ruth jsou obdobou ženského jména Rút, které je hebrejského původu, vyskytuje se také v Bibli. V hebrejštině se jméno objevuje nejčastěji jako Rut a vykládá se jako přítelkyně. Kdy slaví Rut, Ruth svátek?Rut i Ruth slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 14. března (13.3.).Domácké podoby jména Rut, RuthRut, Rutha,Rut, Ruthka,Rut, Ruthička,Rut, Ruthinka,Rutuška,Rut,...
Načíst dalších 10 článků