Historický kontext: proč „baby boom“?

Po skončení druhé světové války zažily rozvinuté země prudký nárůst porodnosti. Lidé měli konečně klid, víru v lepší budoucnost a chuť i odvahu zakládat rodiny. V USA se během tohoto období narodilo přibližně 76 milionů lidí, což tvořilo zhruba čtvrtinu celkové americké populace. Podobný populační boom proběhl i v Kanadě, Austrálii a zemích západní Evropy.

V Československu měla tato generace svá specifika. Boomers u nás zažili období normalizace, což výrazně ovlivnilo jejich hodnoty a životní styl. Na rozdíl od svých amerických vrstevníků, kteří prožívali éru hippies v plné síle, čeští boomers vyrůstali v prostředí socialismu s omezenými možnostmi cestování a podnikání.

Charakteristické rysy generace Baby boomers

Hodnoty a životní postoj

Boomers jsou generace, která věří v tvrdou práci. Celý život makali, často ve stejné firmě od nástupu až po důchod. Mají silný smysl pro povinnost, stabilitu a loajalitu k zaměstnavateli. Jejich přáním bylo typicky strávit celý profesní život v jednom zaměstnání a mít celý život stejné bydlení. To je v ostrém kontrastu s dnešními mileniály a generací Z, kteří mění zaměstnání v průměru každé 2 – 3 roky.

Pro rodinu by se boomers rozdali. Hodně se starají jak o své stárnoucí rodiče, tak o vnoučata. Rodinný život a sounáležitost pro ně mají obrovskou hodnotu, a frustrace z toho, že mladší generace tyto hodnoty nesdílejí ve stejné míře, je pro ně zdrojem napětí.

Vztah k technologiím

Boomers vyrůstali ve světě bez internetu, počítačů a mobilních telefonů. V jejich dětství byly hlavními médii rádio, knihy, časopisy a u některých rodin černobílá televize. To ale neznamená, že jsou technologicky negramotní. Data ukazují, že 78 % baby boomers má přístup k internetu a 71 % je aktivních na sociálních sítích, přičemž jasně dominuje Facebook. Na sociálních sítích udržují kontakty se známými a rodinou.

Při nakupování online ale mohou být nedůvěřivější než mladší generace. Přednost dávají osobnímu kontaktu a přímé komunikaci. Pokud cílíte na tuto generaci marketingově, sázejte na kvalitní zákaznický servis, telemarketing, e-mail marketing a věrnostní programy.

Práce a kariéra

Pro boomers je práce jednou z nejvyšších hodnot. Byli zvyklí pracovat i v sobotu (v Československu byl pětidenní pracovní týden zaveden teprve v roce 1968, ale pracovní soboty se občas vyskytovaly až do roku 1989). Měli dokonalé pracovní návyky a jsou často frustrováni z toho, že jejich děti a vnoučata tyto návyky nesdílejí.

Vydělávání peněz je pro ně klíčová položka žebříčku hodnot. Přesčasy berou jako normální součást pracovního života, ne jako něco, za co by měli chtít extra kompenzaci. To je v příkrém rozporu s přístupem generace Z, která klade důraz na work-life balance a odmítá kulturu přesčasů.

Boomer jako internetový mem

V posledních letech získal pojem „boomer“ druhý život jako internetový slang. Na platformě 4chan vznikly čtyři posměšné osobnostní archetypy, které parodovaly nejtypičtější přispěvatele do internetových diskusí. Boomer se v tomto kontextu stal satirou zahořklých, starších internetových uživatelů, kteří mají potřebu neustále kritizovat mladší generace za jejich odlišný přístup a zájmy.

Jako univerzální odpověď na stereotypní kritiku starší generace se zrodil internetový mem „OK boomer“. Tato hláška se používá jako ironická reakce mladých lidí na výtky typu „za nás to bylo lepší“ nebo „vaše generace nic neumí“. Vyvolala celosvětovou debatu o tom, zda jde o nevinný humor, nebo o projev ageismu (diskriminace na základě věku).

Boomer vs. realita: kde končí stereotyp a začíná pravda?

Je důležité rozlišovat mezi reálnou generací baby boomers a karikaturou „boomera“ z internetových memů. Skuteční boomers jsou generace, která:

• Prožila kulturní revoluci 60. let, vznik hnutí hippies i punk
• Aktivně se podílela na hnutí za občanská práva a feministickém hnutí
• Zažila studenou válku, pád Berlínské zdi a rozpad Sovětského svazu
• Přispěla k rozvoji spotřební kultury a ekonomickému růstu poválečného světa
• Stála u zrodu osobních počítačů a raného internetu

Generační identita je jednou z posledních identit, u které je společensky „dovoleno“ ponižování na základě stereotypů. Problémem odsuzování jiných generací prostřednictvím memů ale je, že se tím ztrácí příležitost vzájemně se učit. Paradoxně tak uživatelé těchto memů přebírají přesně ty argumentační stereotypy, které chtěli odsoudit.

Ekonomický dopad odchodu boomers do důchodu

V 21. století se generace Baby boomers postupně dostává do důchodového věku, což má dalekosáhlé důsledky pro sociální systémy po celém světě. Podle některých propočtů se v USA počet osob starších 65 let v blízké budoucnosti zvýší ze současných 14 % na 20 % celkové populace. V Česku je situace podobná.

Tento demografický posun zatěžuje důchodové systémy, zdravotnictví a trh práce. Zároveň ale představuje obrovskou příležitost pro podnikatele, kteří dokážou nabídnout produkty a služby šité na míru stárnoucí generaci, od zdravotní péče přes technologické pomůcky až po cestování a volnočasové aktivity.

Přehled generací v kontextu