Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Brief – co to je?

Hello 0

Stručně, jasně, výstižně. Brief je soubor přesných informací, které pomohou tvůrcům kampaně, aby dosáhli požadovaných cílů. Jak už bylo psáno v první větě, brief by měl být maximálně stručný, jasný a výstižný.

Brief sepíše klient (zadavatel reklamní kampaně). Jedná se o podrobné sdělení toho, jakou má představu o vedení komunikace.

Dobře napsaný brief šetří čas a prostředky zadavatelovi, ale také agentuře, která má za úkol zpracovat cílenou komunikaci. Stejně tak značně omezuje riziko, že se práce na kampani bude vyvíjet nesprávným směrem.

Základní prvky, které by měl správně napsaný brief obsahovat:

  • Stručný popis produktu / služby.
  • Záměr / cíl plánované kampaně.
  • Rozpočet.
  • Cílovou skupinu.
  • Načasování kampaně.
  • Prostřednictvím jakých médií má být vedena kampaň.
  • Preferované formáty pro reklamní sdělení.

Zmíněné prvky jsou pouze základem briefu. Samozřejmostí jsou byrokratické záležitosti, bez kterých se však brief neobejde: projekt a jeho řízení, kontaktní údaje apod. Ale ani tím to výčet nekončí. Další prvky jsou více individuální podle potřeb konkrétního projektu.

Při psaní briefu mějte na paměti, že platí jednoduchá rovnice. Čím přesnější je brief, tím efektivnější je výsledek.

Dbejte na to, aby byl precizně definovaný cíl. Když splníte tuto podmínku, budete moct následně zkontrolovat úspěšnost komunikace.

Každý klientský brief by se měl řídit třemi principy:

  • Psaný projev je promyšlenější, jasnější a přesnější. Navíc se můžete odvolat na materiály, které fyzicky existují. Z toho plyne, že brief by měl mít vždy psanou podobu.
  • Brief by měl obsahovat jasné a úderné zadání. Dlouhý a podrobný brief nemusí být tím nejlepším řešením. Lepší je nastínit svou ideu stručně a ponechat prostor pro strategické myšlení a kreativní nápady.
  • Vyvarujte se záplavě neutříděných informací a nejasných cílů. Konkrétně cíle musí být jasně definované (zvýšit povědomí o značce o 20 % atd.).
  • Závěrem bychom měli ještě zmínit, že správná výslovnost je [BRÍF]. 

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Pokud někoho k něčemu vybízíme, znamená to, že mu dáváme podnět nebo příkaz k vykonání nějaké činnosti. Sloveso vybízet můžeme rozdělit na slabiky vy-bí-zet. První slabiku tvoří předpona vy-, proto píšeme vždy vybízet, nikoli vibízet.Jak poznat, že jde o předponu vy-/vý-?Pokud si nejste jistí, jestli se jedná ve slově o předponu vy-, nebo jestli je...

USP je zkratka anglického Unique Selling Proposition. Ale co to znamená? Přesně to si vysvětlíme, protože se jedná o základní pojem marketingu. Co je to USP? Do češtiny se tato zkratka někdy překládá jako unikátní prodejní argument. To však není úplně tolik vypovídající. Abych vám to přeložil – jedná se o unikátní vlastnost vašeho produktu...

Ženské jméno Martina je ženskou obdobou jména Martin. Jméno je odvozeno od jména římského boha války Marta. Martina proto znamená bojovná, válečnice, Martovi zasvěcená, Martovi oddaná, Martovi náležící. Kdy slaví Martina svátek?Martina slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 17. července (17.7.).Mužská podoba jména MartinaMužskou podobou jména Martina je Martin.Domácí podoby jména MartinaMartinka,Martička,Marti,Marťa,Máťa,Martuška,Martinečka,Marťulinka,Týna,Týnka.Martina a statistikaKolik žije...

Každému se při vyslovení příjmení Hejl vybaví legendární Hlodač. A přesně o Hlodači si dnes povídat nebudete. Náš host má sice stejné příjmení jako náš nejznámější internetový průkopník, ale jeho křestní jméno je Zdeněk. Celým jménem Zdeněk Hejl. Internetový konzultant, markeťák a copywriter v jedné osobě. Zakladatel webu Portiscio.net, na kterém píše primárně o internetovém marketingu....

Světový den luštěnin má za cíl zvýšit povědomí světové veřejnosti o výhodách a přínosech luštěnin – ať už v konzumaci, nebo produkci. Rok 2016 byl Valným shromážděním OSN vyhlášen za Mezinárodní rok luštěnin. Koordinací souvisejících aktivit byla pověřena Organizace pro výživu a zemědělství (FAO). Bude zajišťovat spolupráci s vládami, nevládními organizacemi a dalšími partnery. Cílem mezinárodního roku je...

Všude slyšíte o PPC reklamě, ale stále si neumíte představit, jak to vlastně celé funguje? Mám tu pro vás stručný úvod o tom, jak Google Ads fungují a jaké formy se používají nejčastěji. O tom, jak konkrétně nastavit vaši první kampaň najdete na webu také několik článků. Jak fungují Google AdsGoogle Ads je nástroj pro...

Organismus / organizmus je označení pro tělo rostlinného nebo živočišného jedince. Druhým významem je účelně složený celek (systém), který je uzpůsobený určité funkci. Český spisovný jazyk povoluje psaní ve tvaru organismus i organizmus, obě dvě varianty jsou tedy správně. Za častěji používanou je považováno slovo organismus, ale to vůbec nebrání používání tvaru organizmus.V jednom textu však používejte pouze jednu...

Ženské jméno Vendula je slovanského původu. Teprve nedávno se toto jméno osamostatnilo, bývá vysvětlováno jako ženská podoba jména Vendelín. Překládalo by se pak jako Polabská Slovanka. Další výkladová teorie jméno spojuje se jmény Václav a Václava (Vendula se dříve užívalo jako domácí podoba jména Václava). Význam jména Vendula by pak byl více slavná Kdy slaví...

Není to tak dávno, co jsme u nás na byte začali “hostovat” lidi z několika koutů světa přes couchsourfing.com. A nejen to, začal jsem stejným způsobem cestovat i já. Co mi to dalo a nebo dá vám, když to taky zkusíte?  Poznáte nové lidiTo asi není žádné velké překvapení. U sebe doma většinou nehostujete neživé...
Načíst dalších 10 článků