Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Buzz marketing

Cílem buzz marketingu je vyvolat rozruch okolo určité značky, produktu, společnosti či akce. Dílčím cílem je poskytnout skvělé téma pro diskusi mezi lidmi a v médiích. S buzz marketingem jsou spojeny také pojmy jako guerilla marketing či virální marketing, všechny tři typy marketingu fungují podobně – na základě vyvolání rozruchu, přesto je mezi nimi drobný rozdíl.

Buzz marketing

Buzz marketingová kampaň může být poměrně levnou formou reklamy, její příprava a vymyšlení samotné strategie je však poměrně náročné. Forma buzz marketingových kampaní nebývá z pochopitelných důvodů přímočará, ale reklamní sdělení je často maskováno za vtip nebo jinou formu nosné informace. Nejdůležitější je nabídnout lidem téma, které je zaujme nebo pobaví natolik, aby sdělení rozšířili mezi své přátele.

Snaha o dosažení buzzmarketingového efektu je motivována dlouhodobým trendem snižování účinku tradičních reklamních nástrojů a zároveň zvyšováním cen za jejich využívání. Podstatou účinnosti buzzmarketingu je vytvoření silného (zábavného, vtipného, šokujícího, kontroverzního) příběhu, jehož zprostředkováním spotřebitel vyvolává zájem svého okolí. Pokud je buzzmarketingová kampaň opravdu úspěšná, média (televize, rádia) se o její masové rozšíření postarají sama.

O buzz marketing se snaží většina velkých světových firem. Vytvořit koncept opravdové buzz kampaně však není jednoduché. Je třeba mít v oboru zkušenosti a je třeba kampaň promyslet do největších detailů. Nedomyšlená buzz kampaň se totiž může snadno obrátit proti jejich tvůrcům.

Guerilla marketing

Oproti buzz marketingu je guerilla marketing mnohem více šokující, nekonvenční, extravagantní, často až kontroverzní. Cílem guerilla marketingu je dosáhnout maximálního efektu z minimálních zdrojů. Právě nízké náklady jsou jedním z charakteristických rysů guerilla marketingu, i proto je oblíbený zejména mezi firmamy s omezeným rozpočtem. I velcí zadavatelé však občas guerilla marketing úspěšně využívají.

Přídavné jméno je v současném českém jazyce spojeno s mnoha slovy. Objevuje se například ve spojení notorický lhář, notorický alkoholik, notorický optimista, nebo notorický hlad po vědění. Někoho však může zaskočit, proč se po tvrdé souhlásce „r“ píše měkké „i“. Pro takové zvídavé hlavičky máme odpověď. Jedná se totiž o slovo cizího původu. Kořeny má až v latině,...

Někdy bývá guerilla marketing označován za marketing útočný, jelikož někdy využívá agresivní kampaně. Jeho taktika spočívá ve třech krocích: udeřit nečekaně, zaměřit se na přesně vytipované cíle, ihned se stáhnout zpět.

Virální marketing

Základem virálního marketingu je dobrý nápad – neotřelý vtip, provedení, skrytá narážka nebo sexuální podtext, které přiměje uživatele si mezi sebou video, fotografii nebo klidně i nahrávku bezhlavě předávat.
Principy virálního marketingu umožňují oslovit velké množství potenciálních spotřebitelů za relativně nízkých mediálních nákladů. To však je vykoupeno nejen vysokými nároky na realizaci s poměrně nejistým výsledkem, ale i nutností komplexní změny nahlížení na proces komunikace.

Pouze ve velmi malém procentu případů může virální marketing fungovat jako samostatný nástroj. Nejúčinnější je v kombinaci s dalšími nástroji komunikačního mixu, se kterými se může vhodně doplňovat, dále je rozvíjet a podporovat.

Správným výběrem šiřitelů lze virální marketing využít jako komunikační nástroj pro většinu typů společností. Vhodnost jeho využití je determinována spíše počátečním kreativním vstupem, obsahem sdělení a jeho významem pro uživatele než konkrétní značkou.

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

To si takhle na dovolené na Slovensku dáte halušky s bryndzou a zachutnají vám natolik, že po nich prahnete i u nás v Česku. Jenže najednou v jídelním lístku vidíte nikoliv bryndzu, ale brynzu (pokud jste dostatečně bystří). Co teď? Nemusíte se vůbec bát. Na talíři vám přinesou úplně to stejné, na čem jste si pochutnávali na Slovensku...

Stalo se vám, že jste prohlíželi nějakou webovou stránku na mobilu, ale místo písmen jste viděli jen blechy? Pak daný web rozhodně nebyl mobile friendly. V současné době, kdy se čím dál častěji používají telefony a tablety k prohlížení webů, se skloňuje termín mobile friendly ve všech pádech. Jedná se o označení webových stránek, které jsou dobře...

Dnes není nic zvláštního, pokud přijdete do kontaktu s nakaženou osobou nebo sami onemocníte a musíte jít do karantény. Jenom vy a čtyři stěny pokoje, v lepším případě celý byt nebo dům. Mám tu pro vás 10 tipů na neobvyklé aktivity, které jste možná vždy chtěli zkusit. Začnětě si psát deníkPsaní deníku doporučuji nejen v...

Irini Ženské jméno Irini pochází z řeckého slova eirinis, které se vykládá jako mír. Kdy slaví Irini svátek?Irini slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 16. dubna (16.4.).Mužská obdoba jménaMužská obdoba jména je Ireneus či Irenej.Domácí podoby jména IriniIruška,Irka,Ira,Irinka,Renka,Irenka,Eira,Irča Irini a statistikaKolik žije v ČR IriniK 11. 4. 2022 žije v České republice 39 lidí se jménem...

Při psaní vět s těmito spojkami je třeba rozeznat, o jaký poměr ve větě se jedná. Pokud se jedná o poměr slučovací, tedy jde o nějaký výčet, čárku nepíšeme.Pokud jde o poměr vylučovací, tedy máme-li například dvě možnosti, které se navzájem vylučují, pak čárku píšeme.Čárku píšeme také u poměru stupňovacího (doplněno výrazem dokonce).Narazit můžeme také na...

Pokud se ptáte, jak se píše č na klávesnici, existují dvě varianty, které můžete zvolit. Bez psaní háčků nad písmeny se v běžné komunikaci v digitálním světě neobejdete, proto se na to podíváme. Nejčastější způsob psaní c s háčkem Nejjednodušší a zároveň nejpoužívanější způsob psaní tohoto písmena je stisknutí klávesy v horní části klávesnice. Pokud...

Mezinárodní den ptactva Na první dubnový den nepřipadá jenom tradiční žertování v podobě aprílových vtípků, ale také Mezinárodní den ptactva. Právě v období začátku jara velké množství ptáků migruje z teplých krajin zpět do oblastí mírného podnebního pásu. Kdy se Mezinárodní den ptactva slaví?Mezinárodní den ptactva se slaví každoročně 1. dubna (1.4.).Vyhlášení Mezinárodního dne ptactva1. dubna 1906 byla...

Pokud máte počítač od společnosti Apple, možná si lámete hlavu nad tím, jak napsat české uvozovky. Klávesnice Macu totiž nabízí pouze americkou variantu uvozovek, a sice uvozovky nahoře. Americké rovné uvozovky najdete přímo na klávesnici a napíšete je podržením Shiftu + stisknutím klávesy s uvozovkami. Jak psát české uvozovky na macu V českém prostředí s...

Norma, anebo norna? Norma (či také standard) je požadavek na chování nebo vlastnosti člověka, situace apod., který se buďto předepisuje a vyžaduje, nebo popisuje, co je normální (přijatelné nebo obvyklé). Normy jsou psané i nepsané a liší se různou mírou závaznosti a různým rozsahem platnosti.Slovo norma pochází z latinského norma, tedy úhelník, pravítko, měřidlo, pravidlo....
Načíst dalších 10 článků