BVOD je zkratka anglického označení Broadcaster Video on Demand a znamená video na vyžádání poskytované televizním vysílatelem. Televizní stanice nebo skupina prostřednictvím vlastní internetové platformy zpřístupňuje své pořady, seriály a další obsah ke sledování v čase, který si zvolí divák. V reklamě BVOD spojuje profesionální televizní obsah s přesnějším cílením a podrobnějším vyhodnocováním, než obvykle nabízí lineární vysílání.

Co je BVOD a jak zkratka vznikla

Zkratka BVOD vznikla z počátečních písmen slov Broadcaster Video on Demand. Rozhodující je slovo broadcaster, tedy televizní vysílatel. Pojem označuje služby, které provozuje nebo zastřešuje televizní stanice či mediální skupina jako on-line rozšíření svého vysílání.

Divák si na takové platformě sám vybírá pořad a dobu jeho spuštění. Nabídka může zahrnovat nedávno odvysílané pořady, dlouhodobější archiv, celé seriálové řady, předpremiéry i tvorbu připravenou přímo pro internet. BVOD proto není pouze jiným názvem pro zpětné zhlédnutí. To je jen jednou z funkcí, které může služba nabízet.

BVOD lze sledovat v aplikaci chytrého televizoru, na webu, v mobilní aplikaci nebo prostřednictvím dalšího zařízení připojeného k internetu. Pojem tedy neurčuje typ obrazovky, ale vztah služby k televiznímu vysílateli.

Rozdíl mezi BVOD, AVOD a SVOD

BVOD patří do širší kategorie Video on Demand, která zahrnuje všechny služby umožňující spustit vybrané video na vyžádání. Jednotlivé zkratky však mohou popisovat různé vlastnosti stejné služby.

BVOD určuje především to, kdo službu poskytuje. Naproti tomu Advertising Video on Demand neboli AVOD a Subscription Video on Demand neboli SVOD popisují její obchodní model. AVOD je financováno reklamou, zatímco SVOD stojí na pravidelném předplatném. BVOD platforma může být současně AVOD, SVOD nebo kombinací obou modelů, například když nabízí bezplatný tarif s reklamou a placený tarif s rozšířeným obsahem.

Jiný význam má také Connected TV. CTV označuje televizor nebo jiné zařízení s televizní obrazovkou připojené k internetu, nikoli druh služby. Divák může BVOD sledovat prostřednictvím CTV, ale také na počítači, telefonu nebo tabletu.

Příklady BVOD v českém prostředí

Typickým českým příkladem je iVysílání České televize, které zpřístupňuje pořady z vysílání ČT, televizní archiv, premiéry i obsah určený pouze pro internet. Do kategorie BVOD patří také prima+, protože ji provozuje skupina Prima a vedle filmů či licencovaného obsahu nabízí pořady, seriály a předpremiéry spojené s jejími televizními stanicemi.

Konkrétní platforma přitom nemusí být čistým příkladem jediného modelu. Může spojovat archiv televizního vysílatele, živé kanály, vlastní internetovou tvorbu, nakoupené filmy, předplatné i tarif financovaný reklamou. Zařazení mezi BVOD proto nevylučuje, že služba současně patří také do dalších kategorií videa na vyžádání.

Proč je BVOD zajímavý pro inzerenty

U služeb a tarifů financovaných reklamou vzniká prostředí, které spojuje vlastnosti televizní a digitální reklamy. Spot se přehrává u profesionálně vyrobeného a redakčně spravovaného obsahu televizního vysílatele, nemusí však být doručen všem divákům stejně jako v klasickém reklamním bloku.

Podle možností konkrétní platformy lze reklamu vybírat například podle sledovaného obsahu, zařízení, oblasti nebo vytvořeného segmentu publika. Přihlášené služby mohou pracovat také s vlastními údaji o uživatelích, pokud je jejich využití v souladu s udělenými souhlasy a pravidly ochrany soukromí.

BVOD může doplnit lineární televizní kampaň a oslovit diváky, kteří pořady sledují později nebo převážně prostřednictvím internetových aplikací. Inzerent zároveň získává údaje o doručených reklamních zobrazeních a dalších parametrech kampaně. Při vyhodnocování je však nutné počítat s tím, že se publikum BVOD a klasické televize může překrývat.

Na co si dát při používání pojmu BVOD pozor

Za BVOD nelze označit každou streamovací videotéku. Samostatná služba bez přímé vazby na televizního vysílatele může být VOD, AVOD nebo SVOD, ale nesplňuje základní význam zkratky BVOD.

BVOD také není automaticky bezplatné ani vždy financované reklamou. Pojem neurčuje způsob placení, ale provozovatele služby. Stejně tak není synonymem pro CTV, zpětné zhlédnutí nebo živé internetové vysílání. Jedna platforma může všechny tyto možnosti spojovat, každé označení však popisuje jinou část jejího fungování.

Související pojmy

• VOD – obecná kategorie videa na vyžádání, do které BVOD patří.
• AVOD – model videa na vyžádání financovaný reklamou, který mohou BVOD platformy využívat.
• SVOD – předplacené video na vyžádání, které se může s BVOD překrývat.
• CTV – televizor nebo televizní zařízení připojené k internetu, na kterém lze BVOD sledovat.
• Catch-up TV – zpětné zhlédnutí odvysílaného pořadu, které bývá jednou z funkcí BVOD.
• Streaming – způsob průběžného přenosu videa přes internet.
• Lineární televize – televizní vysílání podle pevného programu, které BVOD doplňuje.
• Adresná televizní reklama – reklama vybíraná pro určité zařízení, domácnost nebo segment publika.