Afinita je index vhodnosti konkrétního mediálního nosiče pro reklamu. Pokud vám tato kostrbatá definice nic neříká, pokusím se to dále vysvětlit více lidsky. Afinita se jinak označuje také jako Target affinity index (TAI) nebo jako vhodnost.
Význam slova afinita v marketingu
Ať už chce inzerent propagovat jakýkoliv produkt, vždy je základem stanovení cílové skupiny. To znamená, že si ujasní, komu chce své sdělení předat. K tomu využívá jednotlivá média, ale v současné době si určitě všímáte, že používáte jiná média než vaši rodiče. Proto je potřeba zvolit médium v závislosti na tom, jak vhodné je pro komunikaci s danou cílovou skupinou.
Afinita vypovídá o tom, jak vhodné nebo nevhodné je konkrétní médium pro komunikaci s cílovou skupinou.
Jak se vypočítat afinitu
Výpočet afinity není nijak složitý. Stačí vzít sledovanost daného média v konkrétní cílové skupině a vydělit ho sledovaností v populaci.
Už jste četli? Vířivka x výhřivka
Jako populace se počítají všichni lidé nad 12, případně nad 15 let.
Například pokud cílím na lidi mezi 20 a 30 lety, jedná se o mojí cílovou skupinu. Vyberu si program v televizi, na který chci umístit reklamu. Vím, že 7 % mojí cílové skupiny sleduje tento program. Z obecné populace program sleduje pouze 5 %. Vydělím tedy číslo 7 číslem 5 a dostanu 1, 4.
Pokud je afinita vyšší než číslo jedna, znamená to, že je sledovanost média nadprůměrná. Tím pádem je médium pro umístění naší reklamy afinitní neboli vhodné. Některá média však mohou být vhodnější než jiná.
Afinita by však nikdy neměla být jediným ukazatelem, který ovlivní rozhodnutí inzerenta. Často může být například u televizních programů nízká, a přesto se vyplatí na ně umístit reklamu, protože mají široký zásah v populaci.
