Dynamický remarketing je důležitou součástí PPC marketingu. Zdaleka ne všichnni inzerenti s ním však pracují, protože se jedná o druh reklamy, který může při špatném nastavení zákazníky od nákupu odradit.
Co je to dynamický remarketing
Zákazníci si před koupí vašeho zboží nabízené produkty většinou několikrát prohlédnou, často chodí z jednoho webu na druhý, porovnávají jednotlivé vlastnosti produktu, recenze či cenu. To, co je v takovém případě pobídne k nákupu může být právě reklama, která se jim zobrazí v rozhodovací fázi nákupního procesu.
Dynamický remarketing se tedy aktivuje ve chvíli, kdy zákazník na váš web přijde a prohlíží si zboží. Při jeho dalším pohybu na internetu se mu to stejné zboží zobrazí a on je tak značce znovu vystaven a je tak nucen na produkt myslet.
V praxi tento druh reklamy funguje velice dobře, ale některé firmy s ním stále neumí zacházet. Často se totiž produkt zákazníkům zobrazuje i potom, co produkt zakoupili. A v tu chvíli je to pro značku problém, protože se stává otravnou.
Nikdo přece nechce, aby ho nová sekačka pronásledovala všude na internetu ještě měsíc po tom, co ji zakoupil.
Dynamický remarketing můžete spustit z několika systémů:
- Google Ads
- Facebook – nazývá se jako dynamické reklamy
- Sklik – říká tomu dynamický retargeting
Už jste četli? Pravidla psaní přímé a nepřímé řeči, psaní uvozovek atd.
Dynamický remarketing v Google Ads
Výhodou nastavení remarketingu v Google Ads je fakt, že máte možnost reklamu libovolně upravit. Reklamy se navíc mohou zobrazovat na poměrně vysokém počtu webů, se kterými Google spolupracuje, s tím však ale vzrůstá i riziko, že se reklamy budou zobrazovat na podvodných webech.
Nevýhodou je dále to, že ke spuštění potřebujete připravit zdroj produktů. Naštěstí se to dá snadno vyřešit v Google Merchant centru.
U Google Ads si především dejte pozor na to, že v základním nastavení je zapnuta volba pro rozšíření cílení, které může výsledky kampaně lehce zhoršit.
Dynamické reklamy na Facebooku
U dynamických reklam na Facebooku můžete vybrat vlastnosti produktu, které budou v reklamě zmíněny a lze do reklamy i doplnit vlastní text. Bannery na Facebooku navíc nelze přehlédnout, což je jejich hlavní výhodou a přidává jim to na výkonnosti kampaní. Dynamické reklamy na Facebooku jsou navíc propojeny i s Instagramem, takže cílí na uživatele i zde.
Přesto není nastavení reklamy na facebooku úplně jednoduché a obecně je Facebook ze všech PPC systémů na nastavení nejtěžší. Počítejte s tím, že k tomu budete potřebovat znalosti a zkušenosti.
Doporučuji dynamické reklamy Facebooku stejně kombinovat i s dalšími systémy, protože jinak zkrátka nezacílíte zákazníky, kteří Facebook nepoužívají. V ČR ho používá zhruba polovina populace.
Dynamický retargeting na Skliku
U Skliku patří mezi hlavní výhody bezesporu to, že nastavení dynamického remarketingu (či retargetingu) je relativně jednoduchou záležitostí – stačí totiž vložit kód pro klasický retargeting a není třeba upravovat kódy na webu. Sklik také umožňuje cílit tam, kde to Google Ads neumožňuje, především na webech jako je iDnes, Novinky, Seznam atd.
Předpokladem k nastavení kampaně dynamického retargetingu je založení účtu na Zboží.cz, kde musíte vytvořit dobře strukturovaný zdroj produktů.
Největší nevýhodou je pak to, že reklamy nelze nijak upravovat a Sklik obecně cílí jen na zákazníky z ČR. Tedy na zahraniční klientelu tímto způsobem nezacílíte.
To, jaký nástroj pro nastavení své dynamické remarketingové kampaně zvolíte, je čistě na vás. Odvíjí se to především od cílové skupiny, protože každá cílová skupina používá na internetu jiné platformy. Například důchodci daleko více vyhledávají na Seznamu a mladí lidé se spíše pohybují na Googlu a Facebooku.
