Co je to landing page?

Landing page je pojem, který se nejčastěji používá v PPC marketingu a v češtině tak úplně nemá svůj ekvivalent. Přesto se jedná o klíčový pojem v ppc.

Co znamená landing page v marketingu

Landing page označuje webovou stránku, na kterou se odkazuje v marketingové kampani, a která byla za tímto účelem vytvořena.

Každá landing page má stanovený nějaký cíl, kterému je přizpůsobena celá kampaň. Pokud tento cíl splní, označujeme to jako konverzi.

Rozdíl oproti klasickému webu, kde se snažíme návštěvníka udržet co nejdéle je v tom, že landing page má svůj cíl, který návštěvník buď splní nebo ze stránky odejde. I z tohoto důvodu landing page není přiliš složitá a nenajdete na ní tisíce odkazů. Má jasný cíl a zbytečné informace by návštěvníka zbytečně rozptylovaly.

Vzor landing page

Pokusím se zde nyní popsat, jak vypadá landing page. Jak už jsem zmínil, nesmí být přeplácaná. Ale co by na ní nemělo chybět?

  • Nadpis – musí zákazníkům říct, v čem je váš produkt unikátní oproti konkurenci. Dejte si ale pozor na to, abyste zase nepůsobili příliš lacině a nevnucovali se. Nadpis musí zákazníka nalákat a podpořit ho ve čtení dalšího textu na stránce.
  • Podnadpis – pokud se vám nepodaří popsat hlavní benefity v nadpisu, podnadpis to jistí, je skvělý právě k rozvedení nadpisu.
  • Text – v samotném textu, který na stránku umístíte, se více rozepište o výhodách vaší značky. Nezahlcujte zákazníky historií a podobnými nadbytečnými informacemi. Napište to, co chtějí číst. Co byste chtěli slyšet, abyste se pro nákup produktu rozhodli? Pokud nevíte, doporučuji se zeptat někoho mimo vaši bublinu, kdo vám v tomto směru může otevřít oči.
  • Grafika – grafika landing page rozhodně není nijak složitá. Vlastně stačí text doplnit obrázkem nebo videem, protože lidé vnímají svět především vizuálně. Dejte si tedy záležet spíše na kvalitním zpracování než velkém množství grafických podkladů.
  • Výzva k akci – to nejdůležitější z celé stránky. Vede právě ke konverzi, která je vaším cílem. Měla by mít podobu tlačítka, které bude lákat ke kliknutí.
  • Recenze – co může vaše zákazníky přesvědčit ke koupi vašeho produktu, je umístění recenzí na landing page. Ušetříte jim tak čas, kdy by recenze stejně hledali na internetu, což vám pomůže působit v jejich očích více sympaticky. Navíc si budou moct ihned přečíst o vlastnostech vašeho produktu z jiné perspektivy, než kterou nabízíte vy jako prodejce. Samozřejmě ale není nutné recenze na landing page umisťovat.
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Reggae je hudební styl, který je spjatý s Bobem Marleym. Reggae vzniklo v průběhu 60. let na Jamajce a vychází ze stylů ska a rockstead. V současnosti je reggae styl spjatý také s kouřením marihuany a rastafarianstvím. Jedná se o slovo, které je přejaté z cizího jazyka. Pravopisně správně je pouze tvar reggae. Ovšem pozor na výslovnost. Správně se toto...

Multi-level Marketing (zkratka MLM) označuje druh marketingové strategie, kdy prodej výrobku koncovým zákazníkům zajišťují smluvní distributoři – obchodní zástupci. Často se můžete setkat také s českými názvy víceúrovňový nebo síťový marketing. Co to je multi level marketing Distributor zapojený do MLM má zisk nejen z obratu při prodeji, ale také z provizí dalších distributorů, které do systému...

Některé věci jsou nejlepší neplánované. Třeba letní večírek spojený se spontánním sexem. Většinou je však plán potřeba. V ideálním případě správně připravený, aby podle toho plánu mohl vzniknout skvělý produkt, se kterým budou všichni spokojeni. A co je tedy ten storyboard? Storyboard je obrázkový scénář, který vzniká při procesu tvorby TV spotu (reklamy). Svou formou připomíná...

Kdo s češtinou trochu zápasí, ten určitě nemá rád spřežky. Je to s nimi totiž trochu komplikované. Vlastně hodně komplikované. Někdy se jedná pouze o spojení předložky a slova, takže se píší jednotlivé části zvlášť. Jindy je to spřežka, která se musí psát pouze dohromady. A aby toho nebylo málo, tak někdy jsou správně obě varianty. A...

Někteří noví klienti se na mě často obrací s dotazem, zda bych jim mohl napsat pro každý produkt text v rozsahu přibližně 1 normostrany, který se bude dobře číst (1 normostrana = 1800 znaků včetně mezer). Zároveň chtějí, aby v něm byla několikrát zmíněna vybraná slovní spojení („V ideálním případě aspoň 10x.“) nebo klíčová slova...

Slovo inkognito je velice zajímavé. Už samotná podoba je zvláštní, protože podobná slova v češtině nejsou úplně běžná. A pozorný člověk si všimne ještě jedné zvláštnosti. Správně! Slovo inkognito může být použito jako podstatné jméno, ale také jako příslovce. Pravopisně správně je pouze inkognito!Proč tomu tak je? Odpověď je poměrně jednoduchá. Slovo inkognito má původ v latině,...

Empatie je schopnost vcítit se do ostatních lidí. Rozeznat jejich emoce, aktuální rozpoložení a stav mysli. Pochopit jejich jednání a motivy, které je k tomu vedly. Někdo je více empatický, někdo méně. Například lékaři, psychologové a učitelé by měli být velmi empatičtí, ale bohužel tomu tak někdy není. Částečně se dá empatie naučit, ale z velké části...

A opět je tu ten problém, zda psát předložku a podstatné jméno zvlášť, nebo dohromady. V tomto konkrétním případě se nejedná o spřežku, ale o ustálené spojení. Proto se píší obě slova zvlášť. Pravopisně správně je pouze „ku prospěchu“ Určitý zmatek může do pravopisu vnést předložka „ku“, která se řadí mezi zastarávající předložky a běžně se...

 Za několik dní se stala webová stránka mladého Slováka hitem internetu. Na doméně HostMeInCA.com se mu totiž podařilo vybudovat geniální osobní prezentaci, ve které perspektivní Marek Dlugoš, čerstvý absolvent střední školy, hledá letní stáž ve Spojených státech. I když – vlastně už nehledá – už ji našel… Chtěli byste také být v hledáčků těch největších...

Reportér a potravinový inspektor televize Nova, který proslul zejména díky kuřecím kůžičkám. Jinak člověk, který se pohybuje v médiích už hezkou řádku let – někdy od roku 1998. Bývalý učitel, reportér televize Prima a TV Nova, ze kterého se právě díky televizi stala mediální hvězda. Minimálně v oboru televizní gastronomie. Ostatně o tom všem si s Láďou Hruškou budeme dnes povídat.
Načíst dalších 10 článků