Landing page je pojem, který se nejčastěji používá v PPC marketingu a v češtině tak úplně nemá svůj ekvivalent. Přesto se jedná o klíčový pojem v ppc.
Co znamená landing page v marketingu
Landing page označuje webovou stránku, na kterou se odkazuje v marketingové kampani, a která byla za tímto účelem vytvořena.
Každá landing page má stanovený nějaký cíl, kterému je přizpůsobena celá kampaň. Pokud tento cíl splní, označujeme to jako konverzi.
Rozdíl oproti klasickému webu, kde se snažíme návštěvníka udržet co nejdéle je v tom, že landing page má svůj cíl, který návštěvník buď splní nebo ze stránky odejde. I z tohoto důvodu landing page není přiliš složitá a nenajdete na ní tisíce odkazů. Má jasný cíl a zbytečné informace by návštěvníka zbytečně rozptylovaly.
Vzor landing page
Pokusím se zde nyní popsat, jak vypadá landing page. Jak už jsem zmínil, nesmí být přeplácaná. Ale co by na ní nemělo chybět?
- Nadpis – musí zákazníkům říct, v čem je váš produkt unikátní oproti konkurenci. Dejte si ale pozor na to, abyste zase nepůsobili příliš lacině a nevnucovali se. Nadpis musí zákazníka nalákat a podpořit ho ve čtení dalšího textu na stránce.
- Podnadpis – pokud se vám nepodaří popsat hlavní benefity v nadpisu, podnadpis to jistí, je skvělý právě k rozvedení nadpisu.
- Text – v samotném textu, který na stránku umístíte, se více rozepište o výhodách vaší značky. Nezahlcujte zákazníky historií a podobnými nadbytečnými informacemi. Napište to, co chtějí číst. Co byste chtěli slyšet, abyste se pro nákup produktu rozhodli? Pokud nevíte, doporučuji se zeptat někoho mimo vaši bublinu, kdo vám v tomto směru může otevřít oči.
- Grafika – grafika landing page rozhodně není nijak složitá. Vlastně stačí text doplnit obrázkem nebo videem, protože lidé vnímají svět především vizuálně. Dejte si tedy záležet spíše na kvalitním zpracování než velkém množství grafických podkladů.
- Výzva k akci – to nejdůležitější z celé stránky. Vede právě ke konverzi, která je vaším cílem. Měla by mít podobu tlačítka, které bude lákat ke kliknutí.
- Recenze – co může vaše zákazníky přesvědčit ke koupi vašeho produktu, je umístění recenzí na landing page. Ušetříte jim tak čas, kdy by recenze stejně hledali na internetu, což vám pomůže působit v jejich očích více sympaticky. Navíc si budou moct ihned přečíst o vlastnostech vašeho produktu z jiné perspektivy, než kterou nabízíte vy jako prodejce. Samozřejmě ale není nutné recenze na landing page umisťovat.
