Pokud se ptáte, co je to monitoring, jste tady správně. Pokud tedy myslíte monitoring médií, o kterém se tady budeme bavit. Jedná se o naprosto zásadní marketingovou praktiku, bez které se žádná větší firma neobejde.
K čemu slouží monitoring
S monitoringem se dnes setkáte v PR, ale třeba i v mediálních nebo výzkumných agenturách. Jedná se o dlouhodobý systematický sběr mediálních dat, která se zaměřují na konkrétní značku, produkt, osobu nebo téma v médiích.
Každá značka totiž v dnešní době potřebuje vědět, jak se o ní píše, případně mluví. Monitoring lze zaměřit totiž i na televizní a rozhlasová vysílání, jejich obsah se pomocí strojového učení přepisuje do psaného textu a ten se po té analyzuje.
Monitoring se tak stává důležitým marketingovým a PR nástrojem. Značky s ním intenzivně pracují, aby zjistily dopady své inzerce či propagačních aktivit, do kterých investují výrazné prostředky.
Nástroje pro monitoring
Monitoring médií dnes nabízí konkrétní firmy, které se na něj specializují nebo ho provádí PR agentury v rámci své činnosti. Mezi nejznámější soukromé společnosti zabývající se monitoringem patří Newton Media a Monitora Media.
Už jste četli? Universe say hi and fuck you! Jak na zimní a podzimní deprese
Samozřejmě nelze klíčové výrazy vyhledávat manuálně, ale dnes už na to existují nástroje, které za vás prohledají sociální i tradiční média.
Takových nástrojů je několik a vybrat ten správný byste měli především podle počtu monitorovaných adres nebo portů, u kterých bude sledována dostupnost. Důležitým kritériem je ale i interval mezi jednotlivými kontrolami.
Samozřejmě záleží i na tom, kolik chcete do monitoringu investovat, protože existují bezplatné mobilní aplikace (u nás třeba Monitora), ale i placené programy. Z nejznámějších nástrojů na monitoring bych zmínil Uptime doctor, který má placenou i neplacenou verzi a stejně tak Freshpink nebo Monitor 2.
Cena monitoringu médií
Pokud nechcete monitoring médií provádět na vlastní pěst, musíte si samozřejmě připravit více peněz, ale můžete očekávat kvalitnější a profesionální provedení výsledky. V ČR se ceny samozřejmě pohybují různé. Za jednorázový monitoring však v současnosti zaplatíte cca 10 000 korun.
