Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Co je to PNO?

Pokud se kamarádíte s PPC marketingem, zkratka PNO by měla být vaší nejlepší přítelkyní. 🙂 Pojďme si vysvětlit proč. A co tato zkratka vlastně znamená.

PNO = podíl nákladů na obratu

Hodnota PNO nám říká, kolik procent z celkového zisku jsme museli utratit za reklamu – tedy za to, aby se prodeje vůbec staly. Protože bychom samozřejmě všichni byli rádi, kdyby se zboží prodávalo samo, ale bohužel to vždy něco stojí. A hodnota PNO nám tedy dává přesný údaj o tom, kolik jsme za reklamu utratili a říká nám, zda se investice do ní vyplatila.

Pozor však na to, že PNO se týká opravdu jen reklamy – tedy zajímá nás, kolik prodejů se uskutečnilo díky naší reklamě, a ne kolik prodejů se uskutečnilo celkem!

Zkratka PNO pochází z Skliku. Google Ads používají zkratku ROAS, která vyjadřuje poměr mezi hodnotou konverze a cenou. Je tedy důležité si pamatovat, že PNO a ROAS rozhodně není to samé.

Jak vypočítat PNO?

Na výpočtu PNO opravdu není nic složitého. Stačí vzít náklady a vydělit je prodeji. 

PNO = náklady : prodeje

Pro větší přehlednost se tento výsledek ještě násobí 100, abychom dostali číslo v procentech. Čím nižší číslo vám vyjde, tím lépe pro vás. 

Nejtěžší na celém výpočtu je asi fakt, že potřebujete mít změřené všechny konverze a jejich hodnoty.

A k čemu to tedy je?

Asi už vám došlo, že PNO je skvělým ukazatelem úspěšnosti kampaně. Nikdo totiž nechce na kampani prodělávat. Neexistuje však univerzální hodnota PNO, která by byla tou jedinou správnou. Pokud jste v PPC zkušenější, dokážete si před startem kampaně PNO odhadnout a stanovit si nějaký cíl. Nicméně stále platí, že každý web to má jinak především podle toho, co měla reklama za cíl, jak vysoké náklady byly vynaloženy atd.

PNO vám dále pomůže při rozhodování o rozdělování rozpočtu mezi více kampaní. 

Na co si dát pozor

Je třeba si uvědomit, že pokud PNO počítáte na základě dat z Skliku a Google Analytics, pravděpodobně vám vyjdou jiné hodnoty. A ty od Google Ads jsou přesnější.

Rozhraní Skliku totiž připisuje hodnotu konverze poslednímu kliknutí na Sklik reklamu. V případě Google Analytics je tato hodnota připisována poslednímu nepřímému kliknutí.

A ještě jedna důležitá poznámka – v Google Ads sice hodnota PNO není, ale protože se jedná o vhodný ukazatel, který by vás měl zajímat a považuji ho za přehlednější než ROAS, doporučuji založit v GA sloupec s touto hodnotou, kam jednoduše vyplníte výše zmíněný vzorec náklady : prodeje. Před uložením pak ještě nezapomeňte změnit formát sloupce na procenta.

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Nevíte si rady s psaním těchto slovních spojení? Nevadí. Mrkněte na následující text a budete mít jasno. Je to vlastně poměrně jednoduché. Názvy jednotlivých svátečních dnů se píší s velkým počátečním písmenem. Jedná se totiž o konkrétní významné dny v kalendáři. Jinými slovy. Štědrý den a Štědrý večer se vždy píše s velkým počátečním písmenem. Jsou to jediné přípustné...

Černovice jsou město v okrese Pelhřimov v kraji Vysočina. Žije zde přibližně 1 800 obyvatel. ✅ Černovice – gramaticky správná varianta. Ve městě Černovice se píše měkké i. Není důvod psát tvrdé. Toto město nepatří mezi vyjmenovaná slova po V.❌ Černovyce – nesprávná varianta.Skloňování slova Černovicepád – Černovicepád – (bez) Černovicpád – (k) Černovicímpád – Černovicepád – Černovice!pád –...

Dehydrovaný, nebo dehydratovaný? Výrazy dehydrovaný i dehydratovaný jsou významově stejné. Oba výrazy označují něco, co bylo zbaveno vody, obvykle se používají hlavně ve spojení s živými organismy (např. dehydrovaný, i dehydratovaný člověk). Opakem je hydratace (příd. jm. hydratovaný), tedy zavodnění.Dehydratace vznikla složením latinské předpony de- (tedy od, z, častý je právě význam opaku – hydratace...

Bechyně je město v okrese Tábor v Jihočeském kraji, 19 km jihozápadně od Tábora na soutoku Smutné a Lužnice. Žije zde přibližně 5 000 obyvatel. ✅ Bechyně – správná varianta. Pokud chcete zdůvodnění, ve slově Bechyně je tvrdá souhláska chy, tudíž píšeme s tvrdým y.❌ Bechině – nesprávná varianta, která v českém jazyce neznamená vůbec nic.Skloňování slova Bechyněpád...

Goji, godži nebo dokonce kustovnice? To vše jsou názvy jednoho ovoce ze střední Asie. Ale která varianta pojmenování je ta správná? Správně je kustovnice Ústav pro jazyk český v tomto případě uznává pouze variantu kustovnice. Na variantu goji se náš český jazyk zatím nestihl adaptovat i přesto, že se jedná o běžně používaný výraz. Pokud...

Píše se vinný nebo viný? Pokud si nejste jistí, jste tady správně. Pojďme si v tom udělat jasno a vysvětlit si tento zákeřný pravopis na příkladech. 🙂 Správně je vinnýVýraz vinný se píše výhradně s dvěma „n“. Pouze tento tvar je pravopisně správný. Může mít dva významy – vinný jako související s vínem či vinnou révou a...

Konverzace kolem udržitelnosti je důležitým krokem v mnoha moderních oborech na které se svět v posledním desetiletí plně adaptoval a to platí také pro oblast herního průmyslu do kterého spadají online herní platformy. Při pohledu na webové stránky s recenziami je možné říci, že kasin neustále přibývá.  Platformy, jako jsou https://www.zahranicneonlinecasino.org/ představují stále nová kasina...
Načíst dalších 10 článků