Positioning řeší každá značka, protože to vlastně udává směr, kterým se v marketingové strategii vydá. Positioning ovšem nezáleží pouze na tom, co chce značka, je to termín z marketingu, který souvisí především se zákazníkem.
Co znamená positioning v marketingu
Positioning je představa o značce v mysli spotřebitele. To znamená především to, jak spotřebitel značku vnímá oproti konkurenci, jak ji zákazník vnímá ve srovnání s konkurencí.
Positioning se odvíjí od několika faktorů:
1. Cílová skupina (Target Audience).
Už jste četli? Podomní prodej v České Republice – pravidla, postupy a ochrana spotřebitele
Podomní prodej, známý také jako „door-to-door“ prodej, je obchodní praxe, která spočívá v tom, že prodejci oslovují spotřebitele přímo u jejich domovů, často za účelem nabídky produktů nebo služeb. Tato metoda může být pro spotřebitele užitečná, ale může také přinést rizika a potenciálně nepoctivé praktiky. V tomto článku se podíváme na podomní prodej v České...
2. Oblast, ve které se značka pohybuje, hřiště na kterém hraje (Playfield, Frame of Reference).
3. Jak se značka odlišuje od ostatních (Point of Difference).
4. Důvody, proč značku koupit (Reasons To Buy).
