Ptáte se, co je to PPC marketing? Není to tak složité, jak to vypadá. Zkratka PPC znamená pay per click – v překladu platba za proklik. To znamená, že inzerent platí pouze za potenciální zákazníky, kteří kliknou na reklamu, protože je nějakým způsobem zaujala. PPC je jeden z nejefektivnějších nástrojů online marketingu, protože umožňuje přesné zacílení.

Co je to PPC?

Krom reklam, u kterých se platí za proklik však mezi PPC řadíme i reklamy, u kterých se neplatí pouze za proklik, ale za zhlédnutí reklamy. PPC systémy totiž nabízí i reklamní formáty, u kterých se cena za zhlédnutí reklamy vypočítává z počtu prokliknutí na stránku inzerenta. Ne vždy je tedy PPC pouze pay per click. 🙂

Co je to konverze?

S PPC úzce souvisí pojem konverze. Ačkoliv prokliky jsou super, tak jde inzerentům převážně o to, aby zákazník provedl na webových stránkách nějakou akci – objednávka, zaslání otázky, vyžádání kontaktu. Zkrátka kterákoliv akce, kterou uživatel na webu udělá krom prohlížení, se označuje jako konverze. Toho, aby vám PPC reklama přinesla krom prokliků především konverze docílíte především správným nastavením reklamy.

Výhody PPC marketingu

• Platíte pouze, pokud zákazník projeví zájem – to je asi největší výhodou oproti jiným tradičním formám reklamy.
• Přesné cílení – umožňuje cíleně oslovit velkou skupinu lidí díky funkci kličových slov přímo ty, pro které by váš produkt mohl být atraktivní.
• Digitální prostředí – digitální forma PPC reklamy vám umožňuje ji kdykoliv upravit, ukončit, přizpůsobit sezńně apod. Navíc vidíte výsledky (konverze) vidíte velmi rychle. Za 14 dní máte jasno v tom, zda je kampňa efektivní a případně můžete upravit její rozpočet.
• Lze měřit efektivitu – rychle si můžete zjistit, jak je vaše reklama účinná i vypočítat návratnost investice.
• Nízký rozpočet – PPC je efektivní také pokud začínáte s podnikáním a máte malý rozpočet, právě díky přesnému zacílení, které umožňuje.

Nevýhody PPC marketingu

• Neustálé aktualizace – svět PPC neustále přináší nové aktualizace a je třeba se umět přizpůsobovat.
• Volba strategie je složitá – pro správu PPC kampaní je potřeba umět pracovat s nástroji jako např. Google Analytics. Navíc je třeba umět zvolit vhodnou strategii, aby se PPC stalo efektivním a rentabilním. Pokud se vám nedaří nastavit efektivní PPC kampaň, vždy se můžete obrátit na PPC specialistu, ale tím se samozřejmě zvyšují náklady.
• Stojí to peníze – často se jedná o vysoké částky, ale je třeba to brát jako investici, která se u dobře nastavené kampaně vrátí. Navíc na některé kampaně vám stačí pár stovek a dá se s tím také vykouzlit poměrně slušná návštěvnost.

Rozdíl mezi PPC a SEO

PPC a SEO jsou dvě zkratky, se kterými se v marketingu často setkáte a rozhodně to není to samé.

SEO je zkratka slov search engine optimalization – česky optimalizace pro vyhledávače. Jedná se o kroky, které musíte podniknout, aby Google vyhodnotil vaše stránky jako relevantní a začal je v běžném organickém vyhledávání, za které se neplatí, umisťovat co nejvýše. Jak všichni víme, druhá stránka Googlu nikoho nezajímá. Všichni klikají na výsledky z první strany, a čím výše se na ní umístíte, tím lépe. SEO je zkrátka souhrn technik, jak přesvědčit vyhledávač o tom, že právě vaše stránka je nejkvalitnější a zaslouží si první místo. Existuje k tomu několik pravidel, které byste měli plnit, aby vás vyhledávače vyhodnotily jako věrohodnou stránku. O SEO mám několik článků, takže pokud vás to zajímá více, přikládám odkaz.

PPC a SEO jsou nástroje, které pracují s klíčovými slovy a umožňují tak ovlivnit výsledky vyhledávání. Za SEO však neplatíte, to je zásadní rozdíl. Tedy platíte pravděpodobně někoho, kdo stránky spravuje apod., ale oproti PPC se jedná o minimální výdaje.

Nejčastěji se obě varianty kombinují, aby se dosáhlo co nejlepších výsledků. Dokonce se u obou reklamních postupů používají stejné systémy – nejčastěji je to AdWords, Sklik, 



Výsledky se štítkem „reklama“ jsou PPC reklamou. Zbytek je SEO.

Rozdíly mezi SEO a PPC jsou tedy opravdu zásadní a to, jaký nástroj zvolíte, musíte rozhodnout podle cílů, kterých chcete dosáhnout. SEO se obecně hodí na dlouhodobé strategie a PPC použijete spíše na krátkodobé, protože efekt je opravdu bleskový, ale připlatíte si za něj. Ani PPC však není jen o penězích. Reklamy, které vybíhají ve vyhledávači jako první, musí být především kvalitní.

V dalších článcích se podíváme na podrobnosti, které byste měli znát, pokud uvažujete o zařazení PPC reklamy do své marketingové strategie.