Co je to USP?

USP je zkratka anglického Unique Selling Proposition. Ale co to znamená? Přesně to si vysvětlíme, protože se jedná o základní pojem marketingu.

Co je to USP?

Do češtiny se tato zkratka někdy překládá jako unikátní prodejní argument. To však není úplně tolik vypovídající. Abych vám to přeložil – jedná se o unikátní vlastnost vašeho produktu nebo značky, který vaše konkurence nemá.

Například u značky jako Apple je to jakýsi společenský status, který se v ČR s touto značkou spojil, protože produkty od Applu jsou ve vyšší cenové relaci a tudíž působí luxusně. Krom toho je Apple značkou uznávanou po celém světě díky inovacím a právě to, ho odlišuje od konkurence.

Ale pokud se budeme bavit o menších značkách – například v současnosti je velkým trendem v potravinářství lokální výroba či bio kvalita atp.

USP je opravdu jedinečným způsobem, jak se odlišit od konkurence. Spousta značek tento faktor neřeší a většina z nich na to doplácí. Pokud totiž začnete řešit USP příliš pozdě, těžko se pak komunikuje k zákazníkům.

Jak komunikovat USP

Vaše USP musí být součástí propracované strategie. Proto byste na toto téma měli komunikovat s celým týmem a dohodnout se na tom, zda je komunikace vašeho USP dlouhodobě udržitelná. Podívejte se také na to, jaké USP nabízí konkurence, ať jen neopakujete to, co někdo jiný dávno udělal.

Pokud jste rozhodnuti, jaký hlavní benefit chcete zvýraznit, umisťujte ho do textů k produktům, v ideálním případě i do podnadpisů či nadpisů.

Na vašem webu by také mělo být u představení značky uvedeno něco více o USP. Zde se můžete opravdu rozepsat a své zákazníky přesvědčit ke koupi.

USP však nemusí být jediná vlastnost produktu. Klidně mohou být dvě nebo tři a v komunikaci se zákazníky můžete vždy vytáhnout jiný argument, což bude působit ještě více přesvědčivěji.

 

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Jakost je jiné označení pro kvalitu, nebo hodnotu, případně pro souhrn vlastností. A jak je to s pravopisem? Není v tom žádný větší zádrhel. Musíme si pouze opět pomoci rozložením slova jakost na jednotlivé části. Sice se jakost skloňuje podle vzoru kost, ale základem slova rozhodně kost není. Slovo jde rozdělit na základ „jak-“ a přípony „-ost“....

Fotograf, který se k focení dostal vlastně náhodou. Jeden z těch, jež měl možná ve své životě hodně štěstí (proto jsme si s Jirkou hodně rozuměli, protože jsem také takové dítě štěstěny). Jirka nejenom fotí, ale také pomáhá s pořádáním nejznámějšího českého festivalu věnující se tetování. Možná jste na něm byli. Možná jste o něm...

Polygon je slovo cizího původu, možná proto v něm někteří lidé chybují. Pokud si přečtete následující text, tak chybovat rozhodně nebudete. Vše vysvětlíme. Jasně a stručně! Pravopisně správně je pouze varianta polygon. Abychom pochopili pravopis, je nutné vysvětlit, co znamená předpona poly-. Jedná se o řeckou předponu, která je důležitým nositelem významu. Z toho důvodu ji nelze...

Píše. A píše hodně. Má svůj blog redpoppystories.com, na kterém publikuje převážně o módě. A navíc je to naše sestra. Pochází totiž ze Slovenska. Jmenuje se Zuzka. Celým jménem Zuzana Gašparovičová. A bez nadsázky patří k nejvýznamnějším slovenským bloggerkám. A protože zpovídáme vždy jen samé známé osobnosti, tak jsme se tentokrát zaměřili na tuhle sympaťandu.Zuzko, já sice...

HitHit je takovou českou obdobou Kickstarteru. Serveru, který pomáhá lidem splnit si svůj sen. Funguje na bázi crowdfundingu. Tedy tak, že na samotný rozjezd projektu přispívají lidé sami, neboť věří v jeho úspěch, či se jim zkrátka líbí samotná myšlenka celého projektu. Díky HitHitu tak mohla vzniknout Pracovna v parku, začal se vyrábět sedací batoh BagoBago, pořádal se...

Markýza je slovo francouzského původu, které se už plně přizpůsobilo českému jazyku. Proto se při psaní můžeme řídit platnými pravidly českého pravopisu. Stejně tak je možné výraz markýza normálně skloňovat podle vzoru žena. Pravopisně správně je pouze markýza!A protože je markýza slovo odvozené od výrazu markýz, budeme stejný pravopis uplatňovat i u tohoto tvaru.Markýza má...

Smazat i zmazat je správně. Jsou to však dvě různá slova, která se používají v naprosto odlišných kontextech. Dejte si proto pozor! Smazat = odstranit mazáním, setřítSměr z povrchu pryč. Je to jednoduché pravidlo pro psaní předpony „s-“ ve slovesech. A právě tohle pravidlo musíme uplatnit i u slovesa smazat.Smazat můžete nápis z tabule, erotické fotografie z telefonu, ale...

Aktuálně se internetem šíří podovodné a falešné e-maily od České pošty. Dokonce se k nim už přidávají i podvodné zprávy. Jak je poznat? Podvodné e-maily od České pošty Česká pošta odkazuje zákazníky, kterým podvodné maily přijdou na následující adresu, kam je mají přeposílat: info@cpost.cz. Celá situace už je v řešení a Česká pošta na tom...
Načíst dalších 10 článků