Pro long tail se v češtině používá označení dlouhý chvost, které se netěší zrovna velké oblibě. Proto raději zůstaneme u long tailu. Ať už tomu říkáme jakkoliv, rád bych vám vysvětlil, proč byste tomu měli věnovat pozornost.

Long tail a SEO

Pokud nevíte, co je to SEO, doporučuji začít tímto článkem, který jsem sepsal už dříve.

V oblasti SEO existuje několik praktik, jak dosáhnout toho, aby se váš web zobrazoval ve vyhledávání co nejvýše. Long tail je jednou z nich. Jednoduše znamená, že v klíčových slovech vašeho webu se budou objevovat delší slovní spojení, u kterých je pravděpodobné, že jsou pro váš web unikátní a vaše konkurence na ně necílí.

Vysvětlíme si to na příkladu. Pokud máte e-shop s oblečením, můžete stránce, na které prodáváte červené večerní šaty přiřadit klíčové slovo šaty. Toto je však tzv. slovo obecné. Sklik a Adwords vám toto slovo sice nabídnou jako nejhledanější, ale zároveň je tak obecné, že ho mohou použít i lidé, kteří shání dětské letní šaty nebo třeba ani vůbec nemají v úmyslu žádné šaty kupovat.

V lepším případě tedy sáhnete po spojení červené večerní šaty. V úplně nejlepším případě však přiřadíte stránce klíčovou frázi červené večerní šaty na ples. Nejedná se o spojení, které by bylo nejvyhledávanější, ale když ho někdo do vyhledávače zadá, váš web se pravděpodobně zobrazí nejvýše, protože budete jeden z mála webů, který na tuto frázi přímo cílí. To znamená, že nespornou výhodou long tailu, je malá konkurence.

Proč používat long tail

Protože jsou long tail slova málo hledaná, je zde daleko větší pravděpodobnost, že na ně bude cílit málo webů, což pro vás znamená menší konkurenci. Pokud je váš web kvalitní, můžete zbylou konkurenci často snadno porazit. Velkým společnostem se většinou cílení na long tail nevyplatí a pro vás je tak jednodušší, dostat svůj web ve vyhledávání výš.

Aby  long tail fungoval, měl by být co nejkonkrétnější. Výhodou long tailu je, že s ním snadno zacílíte na lidi, kteří jsou nakloneni koupi, protože zkrátka popíšete svůj produkt a za něj napíšete „cena“ nebo „kde koupit“ a podobné fráze.

Long tail má tedy tři hlavní výhody: nízká konkurence, vyšší konverzní poměr a vyšší návratnost nákladů.

Jak na long tail

A jak tedy správně najít tato konkrétní klíčová slova, která se hodí k vašemu produktu a přinesou vám nové zákazníky?

Nejdůležitější klíčové slovo by mělo být obsaženo v titulku. Pokud cílíte na užší skupinu uživatelů a na long tail, můžete v titulku pokrýt více kratších frází najednou. Místo abyste do titulku napsali něco obecného, jako je PPC reklama, napíšete do něj specifičtější frázi, která s vaší stránkou souvisí, například správa PPC reklamy a kampaní. 

Podobný postup zvolte u podnadpisů, podle kterých Google odhaduje obsah vaší stránky a zobrazuje ji ve vyhledávání. Doporučuji také zahrnout jiná klíčová slova v titulku a jiná klíčová slova v hlavním headlinu stránky, protože tak získáte více prostoru.

Long tail, který v nadpisu použijete, ale samozřejmě pořád zvolte na základě dat z Skliku a Adwords. Doporučuji se také dívat do Googlu, kde po scrollování dolů uvidíte kolonku související vyhledávání, která vám často nabídne velmi specifické fráze, které uživatelé hledají a Adwords ani Sklik je neuvádí.

K long tailu můžete využít i obsah generovaný uživateli, jako jsou komentáře, časté dotazy apod. Ty mohou často obsahovat fráze, které by vás nenapadli nebo jsou psány hovorovým jazykem, který na svém webu nepoužíváte. Právě proto mohou long tail skvěle posílit.

Samozřejmě si musíte položit otázku, zda je pro vás long tail tou správnou strategií, protože 20 % vyhledávání dnes představují unikátní výrazy, které lidé hledají párkrát do roka. Většinou se skládají ze tří až čtyř slov a pokryjete je třeba i tím, že je zahrnete někde ve vašem textu naprosto přirozeně s tím, jak web budujete. Každopádně pokud jste long tail doposud nevyzkoušeli, doporučuji to především v případě, že máte rozsáhlý web s mnoha stránkami, které když budou cílit na long tail, tak dohromady nasbírají slušnou návštěvnost i konverzní poměr. 🙂