Od konce května 2025 můžete i v České republice narazit na nový typ výsledků ve vyhledávači Google. AI Overviews, neboli „přehledy od umělé inteligence“, generují odpovědi přímo na stránce s výsledky. Pro provozovatele webových stránek i uživatele to znamená zásadní změnu – a vlastně pro celý (nejenom český) Internet.

Jak nová funkce změní způsob vyhledávání a co vidíte místo běžných odkazů

Když teď zadáte složitější dotaz do Googlu, můžete si všimnout nového boxu na vrcholu stránky. Místo seznamu modrých odkazů vám Google rovnou poskytne shrnutí odpovědi vytvořené umělou inteligencí.

AI Overviews využívají modely Gemini (dříve Bard) k vytvoření shrnuté odpovědi, která se zobrazuje přímo nad klasickými výsledky vyhledávání. Systém kombinuje informace z různých webových stránek a vytvoří z nich ucelený text s odkazy na zdroje.

Podle Googlu je cílem pomoci uživatelům rychleji se dostat k podstatě složitého tématu nebo otázky a poskytnout výchozí bod pro další prozkoumávání odkazů.

Tyto odkazy jsou často zobrazeny formou malých náhledových boxů pod odpovědí nebo (tzv. inline) v textu. Uživatel na ně může kliknout, čímž se dostane na původní web. V praxi ale vzniká zásadní problém – odkazy nemusí odkazovat na stránky, které danou informaci skutečně obsahují, nebo dokonce vedou na weby, které s daným tvrzením vůbec nesouvisejí.

Přes 43 % AI odpovědí dokonce vede zpět na vlastní služby Googlu, nikoli na autory původního obsahu (zdroj). 🙂 To už jen tak na dokreslení, jaký je reálný záměr Googlu – posbírat dukáty, kde to jen jde – přesně podle svého hesla Don’t be evil, kterým se bohužel vůbec nikdy neřídí a neřídila a pak jej ještě ze svého etického kodexu raději vymazala. Doporučuji si pročíst třeba třeba tyto kauzy:

• Projekt Maven – v roce 2018 se Google dostal pod palbu kritiky kvůli spolupráci s americkým ministerstvem obrany na projektu Maven, který využíval AI pro rozpoznávání cílů pomocí dronů. Více než 4 000 zaměstnanců podepsalo petici, desítky rezignovaly. Kritici tvrdili, že spolupráce porušuje základní hodnoty společnosti. Přesto firma smlouvu neukončila a místo toho reagovala vlažně na výtky z vlastních řad. (Vanity Fair)
• Žaloby bývalých zaměstnanců – v roce 2021 tři bývalí zaměstnanci zažalovali Google s tvrzením, že byli propuštěni za to, že jednali v duchu sloganu „Don’t be evil“. Kritizovali interní projekty, které považovali za neetické, například zneužívání dat nebo spolupráci s represivními režimy. Místo dialogu přišel vyhazov. Žaloba odkazovala přímo na to, že Google porušil vlastní kodex chování.
• Evropská unie – přes 8 miliard EUR v pokutách. Více viz:
  • Google Shopping (2017) – pokuta 2,4 miliardy EUR za zneužití dominance ve vyhledávání ve prospěch vlastní služby. Google byl kritizován za to, že jeho Google Shopping odkazy se objevují výrazně výše ve výsledcích vyhledávání, což vytváří nespravedlivou výhodu pro vlastní služby.
  • Android (2018) – pokuta 4,125 miliardy EUR za vyžadování předinstalace Google aplikací.
  • AdSense (2019) – pokuta 1,49 miliardy EUR za omezování konkurence v online reklamě.
  • Viz EU Antitrust cases – Wikipedia, Google loses EU appeal – AP News
• Další nedávné případy zneužití dominantního postavení (podle nezávislých watchdogů se firma vzdaluje původnímu závazku „neškodit“ a stává se inkarnací digitálního kapitalismu bez kontroly. (Tech Oversight)
  • Srpen 2024 – americký soudce rozhodl, že Google ilegálně zneužívá svou dominanci ve vyhledávání (Google loses antitrust case – NPR)
  • Duben 2025 – ministerstvo spravedlnosti zvítězilo v případu týkajícím se digitální reklamy (DOJ Prevails Against Google)
• Daňové úniky a neetické praktiky
  • Britské obviněni z „vypočítavého a neetického“ chování – Google byl obviněn britskými úřady z daňových úniků – v roce 2016 Google souhlasil s platbou 130 milionů liber na doplacení daní v Británii (Criticism of Google – Wikipedia).
• YouTube a demonetizace tvůrců – systém demonetizace YouTube odebírá tvůrcům možnost vydělávat z reklam, často bez jasného odůvodnění. Nezávislí tvůrci mají větší problémy s vyhnutím se demonetizaci než velké mediální společnosti. Hlavně ale stále platí, že Google si samozřejmě tyto provize nechává, rozhodně je nevrací zpět inzerentům, že… (YouTube demonetization guide, YouTube AI Monetization Policy).
• Google vs. ART+COM – příběh technologie TerraVision a spor o Google Earth – Netflixový seriál „The Billion Dollar Code“ připomněl skutečný příběh německé společnosti ART+COM Innovation GmbH, která už v polovině 90. let vyvinula revoluční 3D vizualizační technologii s názvem TerraVision. Tento projekt, financovaný i německým telekomunikačním gigantem Deutsche Telekom, umožňoval uživatelům plynulý pohyb po digitálním modelu Země v reálném čase. Pracoval s obrovskými objemy geodat, satelitních snímků i výškových map, a byl vizionářský nejen svou technologií, ale i myšlenkou spojení prostoru, dat a interaktivní vizualizace – a to celé roky před vznikem Google Earth. V roce 2014 podala ART+COM na Google žalobu u amerického federálního soudu s tvrzením, že Google Earth porušuje jejich patent z roku 1995. Základní architektura obou systémů podle nich vykazuje podezřelou podobnost – dlaždicové streamování mapových podkladů, dynamické vykreslování a navigace ve 3D prostoru. Firma navíc tvrdila, že lidé z Googlu měli k technologii TerraVision přístup – ať už díky účasti na technologických konferencích, nebo prostřednictvím kontaktů s akademickou komunitou, kde se projekt v 90. letech aktivně prezentoval. Klíčovým momentem bylo i to, že vývojáři z Keyhole Inc., firmy, kterou Google v roce 2004 koupil a jejíž software EarthViewer se stal základem Google Earth, byli údajně s TerraVisionem obeznámeni. Spor však skončil v roce 2016 ve prospěch Googlu. Porota rozhodla, že patent ART+COM není platný, neboť podobný systém s názvem SRI TerraVision vyvinul už dříve americký výzkumný ústav SRI International. Verdikt tedy nestanovil, že Google technologii neokopíroval – pouze konstatoval, že německý patent nelze uznat kvůli existenci podobného předchozího řešení. Právní výhra Googlu ale neukončila etickou debatu, kterou seriál znovu otevřel. Seriál i výpovědi zakladatelů ART+COM naznačují, že Google využil právní a finanční převahy – a že se ART+COM dostalo i nepřímých výhružek: pokud se nebudou chtít „dohodnout“, Google údajně jejich patent zpochybní. Tento motiv se v seriálu objevuje jako ilustrace mocenské asymetrie mezi malým vývojářským studiem a globálním technologickým gigantem. Ať už byl německý patent platný, či nikoliv, nelze přehlédnout, že architektura TerraVisionu od ART+COM a systém Google Earth, vycházející z technologie firmy Keyhole, si byly v mnoha ohledech až nápadně podobné – od způsobu streamování mapových dat přes dynamické vykreslování až po samotný způsob navigace v 3D prostoru. Příběh TerraVisionu tak zůstává varovným symbolem i brilantní nápad může být převzat nebo „pohlcen“ někým, kdo nic nevymyslel a jen převzal (u nás bychom řekli ukradnul), pokud mu chybí silná právní ochrana, dostatek finančních prostředků nebo politická vůle chránit menší inovátory. Google sice spor vyhrál, ale otázka je, zda jednal férově (a také, zda soud byl/nebyl ovlivněný – protože, co si budeme povídat – s nástupem Trumpa kde krásně vidět, že když máte peníze a moc, zákony tak nějak pro vás neplatí. Zrovna v USA, které jsou posedlé penězi a businessem – prostě hlavně být úspěšný a bohatý, jedno jak, to asi nikoho nepřekvapí, kdyby to tak bylo.
• Mohli bychom jít i dál k tomu, jak Googlu záleží na nějaké etice v podnikání a obecně na ničem – známá z poslední doby je i kauza ohledně rozpuštění týmů pro etickou AI – Google propustil vedoucí pracovníky svého Ethical AI týmu, včetně Timnit Gebru a Margaret Mitchell. Propuštění přišlo poté, co vyjádřili obavy ohledně firemních praktik a nedostatku diverzity (Google AI ethics controversy – CNN).

Takových větších i menších kauz najdete za poslední roky ne desítky, ale spíše stovky, kdy už se dá říci, že to fakt není náhoda a dokazuje to pouze jedno – Google rozhodně není nějaký dobrák nebo super firma, která dbá na nějaký dopad na společnost, ale pouze firma jdou po zisku za každou cenu – klidně i přes mrtvoly a klidně i v některých případech na hranu nebo za hranu zákona.

Nepravdivé informace a chybné odkazy

Podle amerického serveru Search Engine Roundtable Google testuje varianty AI Overviews, které nezobrazují odkazy vůbec, zejména v mobilní verzi. V jiných případech sice odkazy přítomné jsou, ale odkazují na weby, které danou informaci ve skutečnosti neobsahují.

Například v jedné ze zaznamenaných odpovědí AI doporučila přidat lepidlo do omáčky na pizzu – a jako zdroj uvedla blog o zdravé výživě, který nic takového neobsahoval. O případu informoval mimo jiné New York Post.

Chyby v odpovědích se objevují i v méně extrémní podobě – AI Overviews někdy zobrazují faktická tvrzení, která nejsou nikde podložená nebo jsou vytržená z kontextu (ostatně na to jste už asi zvyklí, pokud používáte ChatGPT). Tzv. halucinace, tedy smyšlené informace generované modelem, jsou u tohoto typu odpovědí stále častým jevem.

Dopad na vydavatele a čtenáře

AI Overviews mohou být přínosem pro uživatele, kteří chtějí rychlou odpověď bez procházení více zdrojů. Zároveň ale přinášejí zásadní rizika pro kvalitu informací i ekonomiku webových vydavatelství. Pokud se budou odpovědi dál zobrazovat bez záruky relevance a pravdivosti, je na místě otázka – může vůbec uživatel poznat, čemu má věřit? A neměly by právě tyto firmy zamakat na tom, aby jejich nástroje poskytovaly relevantní informace? A pokud to neumí, tak by asi neměly třeba pro takové dotazy, kde si to neumí pořádně ověřit, tak vůbec takové informace nezobrazovat?

Když provozujete médium, blog nebo e-shop a publikujete informace o zdraví, výživě či lécích, úřady – včetně SÚKL – očekávají, že budete pracovat výhradně s ověřenými a vědecky podloženými zdroji. Pokud ne, hrozí sankce, zákaz reklamy nebo dokonce blokace obsahu. Stejně přísné požadavky platí pro reklamu na výživové doplňky, potraviny, léčiva, a vlastně i běžné články o zdraví. Jenže jakmile tutéž informaci „sdělí“ umělá inteligence, zdá se, že platí jiná pravidla. Google může ve svém AI Overview klidně doporučit přidat lepidlo do pizzy nebo jíst kameny pro lepší trávení – a nic se neděje. ChatGPT může v odpovědi tvrdit, že aspirin se hodí na bolavý žaludek – a stačí malá poznámka pod čarou, že „odpověď může být nepřesná“. Právě nástroje, které generují texty automaticky a vypadají maximálně přesvědčivě, by měly mít nejpřísnější interní zásady a limity, co smí nebo nesmí uživateli tvrdit. Pokud si systémy jako Google Gemini nebo OpenAI nejsou jisté, měly by informace raději nezobrazit vůbec, než riskovat šíření zavádějícího obsahu – obzvlášť u témat, jako je zdraví, finance nebo právo. Dnes se však často děje pravý opak: AI se k odpovědi „natlačí“, i když není relevantní, dobře podložená nebo dokonce vůbec pravdivá. A tak zatímco weby a vydavatelé čelí regulacím, AI firmy si mohou dovolit zobrazovat prakticky cokoliv – bez odpovědnosti, jen s drobným disclaimrem o možné chybě. A ještě na tom mohou vydělávat a krást vám data – zatím beztrestně.

AI Overviews mění samotnou podstatu fungování vyhledávače. Weby, které dříve těžily z návštěvnosti z organického hledání, nyní přicházejí o čtenáře – informace z jejich obsahu je převzata do AI shrnutí, ale uživatel na web už často vůbec neklikne.

Analýza publikovaná v Search Engine Land zaznamenala u anglicky psaných webů průměrný pokles organické návštěvnosti o 34,5%.

Data z českého trhu ukazují diferenciované dopady podle sektorů – zdravotnické weby zaznamenaly pokles o 32%, finanční o 24% a automotive o 14%. AI Overviews se aktuálně zobrazují u 10,5 % dotazů, přičemž 92 % z nich má informační charakter (např. rady, návody, lékařství, finance, automotive). Viz studie Marketing Mineru.

Hlavním faktorem je zavádění tzv. AI Overviews ve výsledcích vyhledávání Google, které často zodpoví dotaz přímo ve výpisu – a uživatel tak na web vůbec neklikne. A kromě toho, ještě pro další tisíce dotazů vytěžuje web publisherů, aniž by jim firmy typu OpenAI, které na tom v podstatě nekřesťansky vydělávají, tak nedávají ani korunu nikomu za tuto službu (z mého pohledu zcela nelegální vytěžování dat).

Statistiky ukazují rychlý růst používání AI Overviews. Podle studie společnosti Semrush založené na analýze více než 10 milionů klíčových slov se podíl dotazů s AI Overviews zvýšil z 6,49 % v lednu 2025 na 13,14 % v březnu 2025.

Ještě výraznější nárůst zaznamenali analytici z Conductor Intelligence při analýze 118 milionů klíčových slov – v červenci 2025 generovalo AI Overview již 18 % dotazů. To představuje 29% nárůst oproti květnu 2025 a dokonce 112% nárůst oproti dubnu 2025.

Co se týče zobrazování podle zařízení, desktopová zařízení nadále dominují s 61 % všech AI Overviews, zatímco na mobilních zařízeních se zobrazuje 37,5 % případů.

Kdy se AI Overviews objevují

Ne všechny vyhledávací dotazy vyvolají AI Overview. Podle analýzy Semrush má 88,1 % dotazů vyvolávajících AI Overview informační charakter. Funkce se častěji aktivuje u složitějších dotazů než u jednoduchých – podle WordStream mají dotazy s osmi a více slovy sedmkrát vyšší pravděpodobnost zobrazení AI Overview.

Místní vyhledávání zůstává relativně nedotčeno, AI Overviews se zobrazují pouze u 7 % místních dotazů. To znamená, že místní SEO zatím není tolik ovlivněno jako jiné oblasti.

Zajímavé je také rozdělení podle typu obsahu – zatímco komerční nebo transakční klíčová slova mají pouze 10% šanci na zobrazení AI Overview, informační dotazy dominují.

Dopad na návštěvnost webů

Pro provozovatele webových stránek přináší AI Overviews smíšené pocity – tyto Google AI Overviews skutečně mohou znamenat jejich postupný zánik. Studie agentury Seer Interactive ukazuje dramatický pokles organického proklik-through rate (CTR) – u dotazů s AI Overviews klesl ze 1,41 % na 0,64 % meziročně. To znamená pokles prokliků na weby o více než polovinu.

Na druhou stranu se situace pro dotazy bez AI Overviews meziročně zlepšila. Behavioral studie 70 uživatelů navíc odhalila, že většina lidí nečte víc než první třetinu AI Overview – tedy pouze 30 % informací.

Podle výzkumu agentury Seer Interactive má pokles CTR různé dopady podle toho, zda firma vlastní zdroj citovaný v AI Overview. Firmy citované v AIO si zachovávají lepší viditelnost navzdory celkovému poklesu.

Podle WordStream zabírají AI Overviews významnou část obrazovky – 42 % na desktopu a 48 % na mobilních zařízeních, což posouvá tradiční výsledky významně níže.

Jak na to reagují Češi

Podle výzkumu agentury Optimio z 29. května 2025 na vzorku 1 038 respondentů existují zajímavé rozdíly mezi českými a americkými uživateli v používání AI nástrojů versus tradičních vyhledávačů. Český trh v používání AI aplikací zatím zaostává za USA, ale experti předpokládají postupné přibližování k Západu. Agentura Optimio plánuje výzkum zopakovat za rok, aby zmapovala vývoj chování českých uživatelů.

V Česku máme zatím pouze jeden důvěryhodný výzkum používání AI Overviews z dílny nástroje Marketing Miner na 100 000 náhodně vybraných dotazech, a ten potvrzuje globální trendy.

Co to znamená pro firmy a weby

Experti jsou ve svých doporučeních jednotní. Lily Ray, SEO ředitelka v Amsive Digital, označuje AI Overviews za „nový featured snippet“ a radí optimalizovat obsah tak, aby ho AI citovala.

Dostat se do odpovědi AI se stává novým cílem SEO, podobně jako dříve získání featured snippetu. Analýza nejčastěji citovaných zdrojů ukazuje, že Google upřednostňuje autoritativní weby s dlouhou historií a vysokým počtem odkazů.

Podle oficiální dokumentace Googlu nejsou potřeba speciální úpravy: Neexistují žádné dodatečné požadavky pro zobrazení v AI Overviews ani speciální optimalizace. Klíčové zůstává vytváření kvalitního, užitečného obsahu zaměřeného na uživatele.

Data ukazují, že značky s výraznými signály E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) mají lepší šance na zařazení do AI Overviews. Budování autority prostřednictvím backlinků, kvalitního obsahu a odbornosti může pomoci stát se zdrojem, na který Google odkazuje.

Zkratka E-E-A-T označuje rámec, podle kterého Google (a nyní i jeho AI systémy) hodnotí kvalitu obsahu. Jde o čtyři klíčové principy:

Experience (zkušenost) – má autor osobní nebo přímou zkušenost s tématem?

Expertise (odbornost) – má dostatečné znalosti, praxi nebo kvalifikaci?

Authoritativeness (autorita) – je v oboru uznávaný, odkazují na něj jiné důvěryhodné weby?

Trustworthiness (důvěryhodnost) – působí obsah i celý web věrohodně a transparentně? Tento rámec je zvlášť důležitý u témat spadajících do tzv. YMYL (Your Money or Your Life) – tedy zdraví, finance, právo, bezpečnost a další oblasti, kde může špatná informace reálně uškodit. Weby a autoři, kteří splňují vysoké standardy E-E-A-T, mají větší šanci být zařazeni nejen do běžných výsledků vyhledávání, ale i do nových AI odpovědí Google, tzv. AI Overviews.

Budoucnost je už (bohužel) tady

V srpnu a září 2024 Google dále vylepšil integraci AI Overviews do vyhledávání. Přibylo několik novinek, které mají zvýšit zapojení uživatelů a viditelnost zdrojů:

• Na desktopových zařízeních se odkazy na související články nově zobrazují ve výrazném pravém sloupci.

• Odkazy na zdroje jsou také integrovány přímo do samotných AI přehledů.

• Přímo v rámci těchto AI shrnutí začaly být zobrazovány i reklamy – jde o první experimenty s monetizací formou AI-generated content.

V říjnu 2024 došlo k výraznému rozšíření funkce. Google zpřístupnil AI Overviews v šesti jazycích – angličtině, hindštině, indonéštině, japonštině, portugalštině a španělštině. Zároveň byla funkce nasazena ve více než 100 zemích světa. Jak bylo slíbeno už během květnové konference I/O, do AI Overviews tak měsíčně získá přístup přibližně jedna miliarda uživatelů.

V Evropě však zůstává dostupnost výrazně omezená – aktuálně je služba dostupná pouze ve Velké Británii. Tento fakt pravděpodobně souvisí s přísnějšími regulacemi Evropské unie v oblasti umělé inteligence a ochraně dat. Je však jen otázkou času, než Google nalezne cestu, jak těmto požadavkům vyhovět a službu rozšířit i do dalších států EU.

To je však jen začátek. Na vývojářské konferenci I/O 2025 Google oznámil Google AI Mode, takový další pokročilejší režim, který je zatím dostupný pouze pro americký trh a pro přihlášené uživatele v rámci programu Search Labs. AI Mode přetváří klasické vyhledávání ve vícestupňový dialog s umělou inteligencí – funguje jako plnohodnotná AI aplikace přímo ve vyhledávači. Uživatelé mohou klást následné dotazy, využívat hlasové zadávání nebo kombinovat vstupy (např. text + obrázek). Díky pokročilému jazykovému modelu Gemini 2.5 poskytuje systém detailní odpovědi s grafy, tabulkami nebo kódem – například při programování nebo výpočtech.

Součástí této nové éry je i testování tzv. query expansion tabs – rozšiřujících záložek, které se objevují nad AI odpovědí a nabízejí uživatelům související otázky ke kliknutí. Google tímto krokem podporuje hlubší zkoumání tématu, aniž by uživatel musel odejít z vyhledávače.

To zmiňuji jen pro případ, kdyby si někdo myslel, jak jsou tyhle vychytávky super – na nějakou chvíli pro běžné uživatele určitě, ale data, na kterých se tyto AI modely trénují, ty už zdarma nejsou. Vydavatelé a redaktoři musejí také z něčeho žít a tento model fungování jim nejenom krade návštěvnost (a výrazně krátí obrat/zisk), ale ještě v zásadě na těchto odpovědích z kradených dat vydělává, aniž by cokoliv vracel nazpět. A to, že se Google snaží si maximum návštěvnosti držet pro sebe – je dlouhodobě potvrzený fakt postavený na datech. Ano, návštěvnost z vyhledávání není garantovaná, ale pokud ji někdo staví na vašich datech a ještě na tom vydělává, tak mi to OK nepřijde. Je to jako kdybyste pěstovali jahody, přišel by člověk, co si půlku jahod vezme, udělá z nich koláč, ten prodá a říká, že on za nic nemůže, že to přece on přináší větší užitek, protože kupujícího lépe zasytí. Reálně se tak můžeme dostat do situace, kdy nový obsah nebude buď vznikat vůbec a mediální domy zaniknou (což se 100 % v nějaké míře stane), ale také informace budou mít horší kvalitu (jak na už prvotní zdroj informací – protože mu budete moci věnovat méně času při psaní, budou vznikat AI texty (které už nyní vznikají) a Internet tak zcela ztratí svůj účel,  protože už nebude rychlou studnicí dostupných informací, ale jen změtí balastu. A jediná varianta, jak z toho ven je další vyhledávač, který nebude tak nenažraný jako Google a všechny tyhle firmy, které svým chováním zcela popírají prapůvodní myšlenku vzniku Internetu a ještě aktivně přispívají k jeho postupnému ničení (byť na něm právě tyto firmy vyrostly).

V březnu 2025 navíc došlo k upgradu původních AI Overviews na model Gemini 2.0. Ten umožňuje zobrazování přehledů i u složitějších témat – například matematických příkladů, IT dotazů nebo odborných technických oblastí.

Od jara 2025 Google také testuje zobrazování reklam přímo uvnitř AI Overviews. Nejprve pouze na desktopu v USA, od června 2025 už i na mobilních zařízeních. Jedná se o první pokus propojit generativní AI odpovědi s výdělečným reklamním modelem přímo ve vyhledávacím prostředí.

Jaký si z toho vzít závěr?

AI Overviews byly jen začátek. Směr, kterým se Google vydává s AI Mode, ukazuje, že cílem už není jen rychlá odpověď – ale kompletní přeformátování vyhledávání do interaktivního dialogu. Rozšiřující záložky, pokročilý model Gemini a experimenty s reklamami naznačují, že se blíží doba, kdy klasické organické výsledky budou hrát spíše podpůrnou roli.

Otázkou zůstává, jak kvalitní, transparentní a důvěryhodné tyto odpovědi budou – a zda budou schopné nahradit ověřený obsah tradičních webů, nebo se stanou jen dobře vypadající iluzí poznání.

Je to, co Google dělá, vůbec legální?

Na tuto otázku zatím neexistuje jasná odpověď. Google argumentuje tím, že jeho využívání webového obsahu v AI Overviews spadá pod princip „fair use“, který umožňuje znovupoužití úryvků autorsky chráněného materiálu pro informační účely. Jde o stejné právní zdůvodnění, které vyhledávače používají už léta (se kterým naprosto nesouhlasím, pokud vydělávám na práci někoho jiného, tak bych mu měl poskytovat nějaké protiplnění v podobném rozsahu).

Kritici však tvrdí, že AI-generovaná shrnutí jsou zásadně odlišná. Místo citování přepisují a znovu vytvářejí obsah – často bez smysluplné atribuce. To podle nich přesahuje fair use a ohrožuje schopnost vydavatelů monetizovat svou práci. Ve Spojených státech zatím žádný soud tento případ specificky nerozhodl, v Evropské unii však regulátoři už zkoumají, zda tato praxe může porušovat autorské právo nebo narušovat hospodářskou soutěž a velké mediální domy a nezávislí publisheři, jejichž existenci toto významně ovlivňuje.

A kteří jako v případě snippetů ve vyhledávání z toho asi něco vytřískají, ale menší publisheři ostrouhají nejspíše zase tužku, protože za jejich práva asi nikdo úplně bojovat nebude – ostatně jako vždycky v minulosti – přitom na nich stojí často detailní odborné články (a také spousta balastu od bloggerů). 

Uvidíme, jak to celé dopadne. Teď se čeká na výsledek prvních žalob od publisherů na Google, které budou definovat následný právní rámec/precedens, podle kterého budou další soudy jednat i do budoucna. Otázka je, zda než se toto stane, tak tady ti publisheři budou a zda už do té doby nebude Google mít tolik dat, že se bez nich zcela obejde (spíše pravděpodobná je ta první varianta).

Mně by zejména zajímalo, zda obstojí Google se svým tvrzením „Google said it sends billions of clicks to websites each day.“ v porovnání s tím, co říkají/ukazují výzkumy založené na reálných datech, která jasně ukazují, že se na nich Google a další AI tooly jen přiživují.

Co byste měli udělat teď?

Pokud vaše webová stránka závisí na návštěvnosti z Google Search, je potřeba začít brát tuto změnu velmi vážně. AI Overviews nejsou malou změnou k dobrému – ale zcela zásadně mění způsob, jakým uživatelé interagují s výsledky vyhledávání. Pro mnoho majitelů webů, zejména těch, kteří produkují informační/edukativní obsah nebo návody, to může znamenat znatelný pokles organické návštěvnosti.

Rané studie a oborová data naznačují, že když Google zobrazí AI Overview, méně uživatelů klikne na tradiční výsledky – dokonce i na stránky s nejvyšším umístěním. Čím úplnější a užitečnější je AI-generovaná odpověď, tím menší je pravděpodobnost, že se uživatelé doscrollují k vám dolů (na odkaz vedoucí na váš web).

V některých případech mohou AI Overviews nahradit zvýrazněné úryvky, jindy se objevují vedle nich a posouvají i vysoce umístěné odkazy dále na stránku. To znamená, že vaše stránka může být stále dobře umístěná, ale získá méně kliknutí než dříve (tzn. nižší traffic a nižší příjem z reklam).

Tento pokles neovlivní všechny weby stejně. Stránky na vyhledávání produktů, cen nebo přímé služby mohou zaznamenat menší dopad (ale pořád tam propad bude a ne úplně zanedbatelný). Ale vydavatelé, blogeři, affiliate marketéři a společnosti, které spoléhají na vzdělávací nebo stálý obsah, jsou obzvláště vystaveni velkému riziku, že to nedají. Jejich obsah je přesně ten typ, který Google AI používá k vytváření svých odpovědí, často bez potřeby kliknutí.

Co se tedy dá udělat pro snížení takového dopadu?

Google AI Overviews už mění způsob, jakým uživatelé interagují s výsledky vyhledávání – a to má měřitelné důsledky pro webové stránky. Základní důvod, proč je to důležité, je jednoduchý: AI Overviews často uspokojí záměr uživatele, aniž by vyžadovaly jediné kliknutí. To láme tradiční SEO model, kde tvorba kvalitního obsahu a vysoké umístění přinášely konzistentní, měřitelnou návštěvnost.

Tato změna znamená, že i když se vaše stránka umístí v první trojce, můžete dostat výrazně méně návštěvníků než dříve – protože uživatel dostal to, co potřeboval, z AI-generovaného shrnutí v horní části stránky.

V květnu 2024 začaly služby jako Semrush i Similarweb publikovat zprávy ukazující 15-40% ztrátu kliknutí u informačních dotazů s přítomností AI Overviews. V sektorech jako zdravotnictví, věda, finance a technologie jsou tato čísla bližší 45–60% – zejména když Google nezobrazuje jasný odkaz na zdroj. Vydavatelé jako The Verge, TechCrunch a Healthline veřejně uvedli, že návštěvnost z Google se stala méně předvídatelnou od začátku zavádění AI Overview v USA.

Dokonce i Google vlastní demo dotazy ve veřejných testech ukázaly sníženou viditelnost organických výsledků – v některých příkladech AI shrnutí posunulo všechny modré odkazy pod viditelnou část stránky, zejména na mobilech.

Ale nepředpokládejte, že AI Overviews se ukáží pro každý dotaz. Google je momentálně zobrazuje hlavně pro složité nebo vícekrokové otázky, ne pro každé vyhledávání. To se může časem změnit nebo vyvíjet na základě uživatelské zpětné vazby, regulací a tlaku vydavatelů.

Tzn. zase opět jen zhoršení pro vydavatele a pisatele obsah a provozovatele jakýchkoliv webových stránek (zejména eshopů, které nyní nemohou tolik spoléhat na organic a Google je tak tlačí do drahé neefektivní reklamy).

Kdo bude zasažen nejvíce?

• Stránky s obsahem odpovídajícím na běžné otázky (např. „Co je složený úrok?“)
• Specializovaní vydavatelé a blogy, které spoléhají na stálou návštěvnost.
• Affiliate obsah a srovnávací příspěvky, které Google nyní shrnuje do odstavce.
• Weby cílící na fráze a obsah „jak na to“ (různé krátké how-to návody) nebo weby vysvětlující obsah spojený s jejich oborem (typicky třeba slovník pojmů apod.).

Jak si udržet návštěvnost a zdroje příjmů i v éře Google AI Overviews

Zatímco mnoho standardních SEO tipů nestačí tváří v tvář AI Overviews, stále existují pokročilé strategie, které můžete použít k ochraně viditelnosti, ochraně svých příjmů a zajištění budoucnosti vašeho obsahu. Nejsou to rychlé změny, ani vám nikdo upřímně nebude garantovat, že uspějete, protože nikdo to v podstatě 100 % neví, jak se budou AI Overviews chovat do budoucna a také – že tyto postupy provedete správně (když na ně budete mít dostatek času, což je věc druhá).

Ale rozhodně je lepší zkusit najít jiné cesty, než jenom čekat a doufat, že se vše vrátí časem do starých zaběhlých kolejí. Na úvod – optimalizaci Google Overviews se nevyhnete, chtě nechtě asi bude nutné myslet i na to, jak se dostat i sem se svým obsahem cíleně a zároveň – jak mít takový „prémiový obsah“, se kterým si AI Overviews neporadí (nebude tam shrnutí nebo bude natolik debilní a nepochopitelné nebo zmatečné, že uživatel musí hledat dále – což u velké většiny dotazů to tak zatím je).

Stručně řečeno, připravte se na nižší CTR (míru prokliků) u některého obsahu, ale nepropadejte panice. Vaše role jako tvůrce obsahu nemizí — jen se výrazně změní. Pro zůstání viditelným v tomto novém vyhledávacím prostředí se budete muset zaměřit na důvěru, použitelnost a přesnost více než kdy dříve. Být zdrojem pro Google AI, i bez kliknutí, by se mohlo stát další formou v rámci SEO, ale určitě je lepší najít další techniky a postupy a nespoléhat jenom na to, co zase někdy v budoucnu vymyslí Google, jak své platící zákazníky i ty, co mu generují obsah za peníze obechcat ještě více.

Takže – co tedy byste měli začít dělat, pokud nechcete přijít o návštěvnost?

Zanalyzujte si svůj nejvíce důležitý obsah (který generuje nejvíce návštěvnosti/obratu/peněz) – ručně zkontrolujte, kde AI Overviews nahrazují vaši návštěvnost. Exportujte své nejlépe fungující URL z Google Search Console na základě kliknutí nebo zobrazení. Vyhledejte primární klíčové slovo každé stránky v anonymním prohlížeči. Pokud se objeví AI Overview (AIO), počítejte s tím, že tato stránka je vysoce riziková (můžete přijít o návštěvnost). Vytvořte si takový  stručný seznam takových stránek a pak můžete zhodnotit, co dále s takovým obsahem.

Můžete zvážit přesun části obsahu mimo Google (newsletter, YouTube, PDF ke stažení po registraci…) = začnete budovat přímý kontakt se čtenáři bez závislosti na algoritmech. Pokud tvoříte hodnotný obsah (návody, odborné články, případové studie), zvažte zavedení paywallu nebo prémiového členství. Lidé si rádi zaplatí za kvalitní a důvěryhodné informace bez rušivých reklam a celý princip AI Overviews tomu dosti nahrává (a s tím celá změna paradigmatu, kdy nyní je násobně více individuálních tvůrců a lidé si pomalu zvykají na to platit různá předplatná a časem to bude ještě více častější).

Obsah/články lze také doplnit o uživatelské recenze, videa, komentáře či hlasování.

Obsah, který vychází z osobní zkušenosti, testování, lokálního kontextu nebo detailního odborného pohledu, je pro AI zatím obtížné zpracovat bez zkreslení. Generativní modely jako Gemini od Googlu sice umí elegantně formulovat odpovědi, ale s nadhledem a nuancí, které přináší reálná praxe, si často neporadí.

Google AI Overview sice může například vaše video zmínit, ale (zatím) neví, co přesně tam říkáte. Pak existují také určité chování spojené s daným oborem – například u právnických témat spíše uživatel bude více ověřovat než u obecných pojmů, tzn. cílení na témata, kde si potřebujete být 100 % jistí (sem patří asi i zdravotnictví a lékařská témata a jakékoliv více technická témata).

Spíše bych ale doporučil začít si budovat vlastní komunikační kanál, kdy si zákazníky navážete více na sebe (třeba právě těmi newslettery). To je jediná cesta, jak mít vlastní komunitu stále alespoň trochu ve svých rukách.

Vytvořte prvky stránky, ze kterých AI nemůže jednoduše získat informace – další možností je přesunout různé články typu jak si spočítat hypotéku do interaktivních návodů – AI systémy zatím nedokáží dokonale nahradit interaktivní výpočty, konfigurátory, pokud je nemáte v nějaké jednoduše čitelné podobě (například v tabulkách na webu). Když je odpověď závislá na zadání uživatele (např. kalkulátor spotřeby, srovnání produktů, výběr optimální varianty), AI nemůže poskytnout přímou odpověď bez kontextu. Udělejte části vaší hodnoty interaktivní nebo chráněné. Přidejte komponenty, které Google nemůže čistě extrahovat do shrnutí – srovnávací tabulky s rozbalovacími sekcemi, dynamické filtry, interaktivní nástroje, chráněné stahování a exkluzivní média. Pro affiliate obsah zahrňte datové tabulky vyžadující posouvání nebo interakci pro přístup k závěru. To nutí uživatele navštívit vaši stránku pro plnou hodnotu.

Cílení na více AI-rezistentní typy dotazů – v éře, kdy se Google snaží odpovědět na uživatelské dotazy rovnou v rozhraní vyhledávače prostřednictvím tzv. AI Overviews, se část klasického obsahu stává zbytečnou. Pokud totiž stačí odpověď typu „ano/ne“ nebo krátké shrnutí, nemá uživatel důvod klikat na konkrétní web. Právě proto je důležité cílit na takové typy dotazů a obsahu, které generativní umělá inteligence nedokáže smysluplně zjednodušit – aniž by přitom neztratila kontext, nuance nebo přesnost.

AI má problém správně interpretovat lokální kontexty, zvlášť v méně pokrytých jazycích nebo regionech. Vytvářejte obsah, který staví na znalosti konkrétního místa – např. srovnání fotovoltaických dotací, které jsou aktuálně platné AI určitě nezvládne správně, protože neumí poznat, co ještě platí nebo neplatí a ani se nedovede zorientovat v padesátistránkovém dokumentu se všemi podmínkami.

Odborný názor, zejména v oblastech, které se rychle mění (právo, energetika, regulace), AI neumí korektně interpretovat. Navíc se často dopouští zjednodušení, která mohou být zavádějící nebo fakticky chybná. A také dá se předpokládat, že uživatelé budou takové informace více ověřovat a tedy více hledat a více klikat na další stránky s podobným obsahem.

Seskupte související obsah – vytvořte tematickou hloubku pro zvýšení autority zdroje. Místo vytváření jednotlivých izolovaných stránek vyvíjejte více stránek kolem základního tématu a propojte je. To pomáhá Google systémům spojit vaši doménu s tematickou autoritou. Například místo jednoho článku o proteinu vytvořte kompletní strukturovaný cluster – srovnání, jak jej používat, vedlejší účinky, typy a recenze. Interní prolinkování posiluje crawlovatelnost a vysílá tak vyhledávačům další signál, že jdete trochu více do hloubky než ostatní, což vás činí pravděpodobnějšími být použiti jako důvěryhodný zdroj v Overviews.

Autorita a odbornost – jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují šanci na zařazení vašeho obsahu do AI Overviews, je důvěryhodnost. Google čím dál více spoléhá na tzv. E-E-A-T signály (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – tedy na to, zda váš web i jeho autoři působí důvěryhodně, mají dostatečnou kredibilitu a odbornost.

Uvádějte proto v textech odkazy na další weby, kde jako autor publikujete (např. LinkedIn, výzkumné publikace, médium). Čím lépe dokážete propojit váš obsah s napřímo s vámi a vaší odborností, tím vyšší důvěryhodnost z pohledu Googlu i uživatelů získáváte.

Hrozně jednoduše se to nicméně říká, ale hůře dělá, ale můžete začít strukturovanými daty u vašeho obsahu. Implementujte schéma author a person, které vyhledávačům jednoznačně signalizují, kdo obsah vytvořil. Prohlubuje to strojovou interpretaci obsahu a zvyšuje šanci na zobrazení ve výpisech jako důvěryhodný zdroj.

Pokud jako autor publikujete na více kvalitních webech, je to opět další výhoda, protože tím značíte, že váš obsah asi za něco stojí, když vám dávají jinde také prostor mluvit/psát.

Komicky působí pak to, že u vás Google toto hodnotí, ale pak v rámci AI Overview vyplodí z těchto webů naprosto zcestný a nesmyslný souhrn – inu – co je dovoleno bohovi, není dovoleno volovi.

Hledejte jiné příjmy z návštěvníků/návštěvnosti – pokud jste závislý na příjmu z reklamy, tak se holt už nemůžete spoléhat na organickou návštěvnost z Googlu (= nemůže to být pro vás hlavní zdroj příjmů). O budování uživatelské báze jsme se již bavili, ale tím to nekončí. Pokud máte vlastní know-how a myslíte, že je natolik zajímavé, že vám za ně lidé budou platit, můžete zkusit svůj obsah zpeněžit formou paywallu nebo (mnou tolik nenáviděnou formou – protože dnes radí/školí/píše každý i bez toho know-how) formou online kurzu, školení, e-booků nebo konzultací. AI může odpovědět na obecné otázky – ale nenahradí vaše konkrétní zkušenosti a postupy, které jste se naučili díky praxi.

Doporučujte relevantní produkty a služby přes affiliate odkazy. Dbejte ale na to, aby šlo o přirozenou součást obsahu – ne o bezhlavé honění konverzí.

Lidé rádi konzumují obsah i v jiných formátech. Video je navíc těžší pro AI shrnout – a navíc umožňuje monetizaci přes YouTube reklamy, brand deals nebo sponzorství.

Pokud máte loajální publikum, nebojte se nabídnout další možnosti jako Patreon, Buy Me a Coffee apod. Fanoušci rádi přispějí autorům, kterým důvěřují, zvlášť pokud výměnou získají bonusový obsah nebo osobnější komunikaci. Ale zároveň – počítejte s tím, že pak musíte nabídnout opravdu brutální přidanou hodnotu, aby vám lidé jen tak posílali peníze pravidelně. Protože platba za obsah u nás ještě tolik zaběhlá není, zároveň je dnes už na trhu tolik „nezávislých tvůrců“ (kteří všichni mají nezávisle na sobě nějaký produkt nebo značku, kterou nezávisle tlačí :-)), že jednoduše není v moci všech peněženek českého publika čtenářů tohle vše uživit.

A tak si musí každý vybrat, koho nebo co bude podporovat svými penězi.

Sledujte brandová zobrazení a citace u AI Overviews – ať chcete nebo ne, AI Overviews už jenom kvůli tomu, jakým způsobem Google vykrádá data publisherů a svým způsobem okrádá i plátce reklamy (protože jim sebere návštěvnost z dat postavených na datech, aby jim pak za to nabídnul časem další vrstvu reklamy), nezmizí. Jednoduše soustíčko v podobě ukrást si všechna internetová data všech webů za nic je až příliš velké (kdy Google neplatí nikomu ani za toto vytěžování serveru a že těch požadavků není málo, asi netřeba hovořit).

A nalijme si čistého vína, OpenAI to dělá úplně stejně a ještě více krvavě. Přitom ten model by se dal nastavit spravedlivě pro všechny – když vyděláváš na mém obsahu, tak za něj zaplať, přijď s nějakou alternativou nebo prostě můj obsah nepoužívej. Ale přesně opět hesla Don’t be evil se chová jak Google, tak OpenAI, nejdříve vše ukradne a čeká, co se bude dít a zda se něco bude dít, a než se to vyřeší, tak už máte tolik dat, že vás nějaká pokuta toliko bolet nebude, protože už máte, co jste dávno chtěli.

Nezbývá vám tak asi nic jiného, než monitorovat také svou přítomnost uvnitř AI Overviews. Začněte sledovat, kdy se vaše stránka nebo značka objeví pod AI Overviews, i když to nevede ke kliknutí. Používejte značkové vyhledávací dotazy v Search Console a pozorujte, zda zobrazení rostou paralelně s nižším CTR. Považujte viditelnost uvnitř Overviews už nyní za nové SEO KPI vedle umístění a kliknutí.

Aktuálnost – jedním z hlavních limitů současných jazykových modelů – včetně těch nejpokročilejších, jako je GPT, Gemini nebo Claude – je jejich neschopnost reagovat v reálném čase. Tyto modely totiž nepracují s aktuálními daty, ale s tím, co bylo obsaženo ve tréninkových sadách v okamžiku, kdy byly modely vytvořeny nebo naposledy aktualizovány. Velké jazykové modely (LLM) se učí na miliardách dokumentů, které byly staženy z veřejného internetu, knihoven, archivů, webů, fór a médií. Scrapovací roboti sbírají tyto texty, poté je filtrují, čistí a nakonec využívají pro trénink neuronových sítí. Tento proces není ani okamžitý, ani průběžný. Trvá týdny až měsíce – od sběru dat po nasazení nového modelu. I když některé systémy (např. GPT-4o s připojeným prohlížečem přes API, nebo Perplexity AI) umí dohledávat aktuální informace v reálném čase, většina modelů je „zmrazená“ k určitému datu.

A to doslova – často se v odpovědi dozvíte: „Tento model byl trénován na datech dostupných do září 2024.“

Jakýkoliv vývoj po tomto datu už model nezná, pokud mu explicitně nebyl zpřístupněn přes browsing funkci nebo další připojené služby. A i ty mají svá omezení – například nedostupnost placeného obsahu, respektování robot.txt souborů nebo právní limity v rámci EU.

AI modely vám (zatím) nebudou nekonkurovat rychlostí:

• AI systémy nemohou zpracovat zákon, tiskovou zprávu nebo vyjádření úřadu, které právě dnes vyšly.
• AI neumí přesně citovat zdroje, odkázat na oficiální stanoviska nebo pracovat s formálními dokumenty, aniž by je někdo předem nahrál a strukturoval.
• AI si často domýšlí – tzv. halucinuje – což je u právních, finančních, zdravotnických nebo technických textů zásadní riziko.
• Další zdroje a oborové poznatky o AI Overviews (AIO)

Další zdroje a oborové poznatky o AI Overviews (AIO)

Zde najdete další zdroje týkající se AI Overviews, případovek a komentářů z oboru. Tyto materiály odrážejí, jak se funkce postupně vyvíjí a jak se chová v současném vyhledávacím prostředí a jak začínají vydavatelé a SEO specialisté reagovat.

• Rich Sanger SEO – AI Overviews Research: Articles, Studies, and Insights (průběžně aktualizovaný seznam, odkaz) – zde najdete seznam odkazů na články, analýzy a příklady z reálného světa související s Google AI Overviews, ze kterého často čerpám i já. Většina zdrojů je z roku 2024, kdy Google začal funkci zavádět, a tyto jednotlivé zdroje dokumentují chování, počáteční dopad a reakce SEO a vydavatelských komunit na Google AI Overviews.
• Google’s AI Overviews hit by EU antitrust complaint from independent publishers (4. července 2025, odkaz) – Reuters zpráva o antimonopolní stížnosti nezávislých vydavatelů v EU proti Google AI Overviews, označující je za zneužití dominantního postavení na trhu, které poškozuje konkurenci a omezuje přístup uživatelů k rozmanitým zdrojům informací.
• Measure Up – Decoding the Future of SEO (Measurement) with Mike King (25. června 2025) – video na YouTube v ANJ, kde najdete docela plodnou diskuzi o budoucnosti SEO měření v éře AI-poháněného vyhledávání a jak se mění metriky úspěchu v digitálním marketingu.

• The Wall Street Journal – News Sites Are Getting Crushed by Google’s New AI Tools (10. června 2025, odkaz) – detailní analýza konkrétních dopadů na velké vydavatele: HuffPost a Washington Post ztratily více než 50% organické návštěvnosti, Business Insider poklesl o 55% a propustil 21% zaměstnanců, The Atlantic očekává pokles návštěvnosti z Google k nule. Dokumentuje systematický úpadek závislosti na Google traffic.
• Similarweb – Global AI Tracker (6. června 2025, odkaz) – nejnovější zpráva o globální AI návštěvnosti na internetu k 6. červnu 2025: ChatGPT: 78,9%, Google: 8,0%, DeepSeek: 5,3%, Grok: 2,1%, Perplexity: 1,7%, Claude: 1,4%. Ukazuje rostoucí dominanci ChatGPT v AI segmentu.
• Rand Fishkin – 2024 Zero-Click Search Study: For every 1,000 EU Google Searches, only 374 clicks go to the Open Web. In the US, it’s 360 (1. června 2024, odkaz) – studie ukazuje alarmující trend: 58,5% hledání jsou zero-click, což znamená, že uživatelé získají odpověď přímo ve vyhledávání Google bez nutnosti prokliknout na externí web. V EU z každých 1000 vyhledávání směřuje pouze 374 kliků na otevřený web, v USA je to dokonce jen 360 kliků.
• Ahrefs – Generative Engines Are Breaking Web Analytics and Hurting Their Future (26. května 2025, odkaz) – analýza toho, jak generativní vyhledávače narušují webovou analytiku a poškozují budoucnost měření webového provozu, protože uživatelé získávají odpovědi přímo z AI bez návštěvy původních webů.
• Marketing Miner – Analýza AI Overviews v Česku: Kdo přichází o návštěvnost a kdo vyhrává v SERPu? (27. května 2025, odkaz) – první komplexní česká studie zaměřená na dopady AI Overviews na český trh, analyzující, která odvětví a weby jsou nejvíce postižena poklesem návštěvnosti a která naopak těží z citací v AI odpovědích.
• The Death of Web Traffic: How Brands Can Survive In A New Era of Marketing with Rand Fishkin (27. května 2025) – přednáška o konci éry webového provozu. Klíčové poznatky: referral provoz z Google a sociálních sítí se výrazně snižuje kvůli AI nástrojům poskytujícím instantní odpovědi. Doporučuje zero-click marketing a nové KPI zaměřené na angažovanost místo provozu a konverzí.
• The Verge – Google CEO Sundar Pichai on the Future of Search, AI Agents, and Selling Chrome (28. května 2025) – rozhovor s CEO Google, kde v části AI Mode and publisher concerns (21:46) Sundar Pichai opakovaně uhýbá otázkám o propadu návštěvnosti kvůli AI Mode, čímž nepřímo potvrzuje problémy vydavatelů. 🙂 Don’t be evil opět v praxi.

• Barry Schwartz – Google AI Overviews Expand Again & Lead To 10% Query Growth (21. května 2025, odkaz) – zprávy o Google oznámení na I/O 2025, že AI Overviews jsou nyní dostupné ve více než 200 zemích a teritoriích, podporující více než 40 jazyků, včetně arabštiny, čínštiny, malajštiny a urdštiny. Pozoruhodně Google uvedl, že AI Overviews vedly k 10% nárůstu používání Google pro dotazy zobrazující tato shrnutí. Navzdory tomuto růstu Google neposkytl data o tom, jak AI Overviews ovlivňují míry prokliků na webové stránky, a když byl dotázán, odmítl se k tomuto aspektu vyjádřit. Navíc článek poznamenává, že AI Overviews jsou nyní poháněny vlastní verzí Google Gemini 2.5 modelu, zlepšující schopnost systému zvládat složitější dotazy.
• Ahrefs – Insights From 55.8M AI Overviews Across 590M Searches—A Study by Ahrefs (19. května 2025, odkaz) – tato studie analyzovala 55,8 milionu AI Overviews (AIO) napříč 590 miliony vyhledávacích dotazů. Závry – AIO se nyní objevují přibližně v 9,46% desktopových klíčových slov a tvoří více než 54,6% celkových vyhledávacích zobrazení. Výzkum zdůrazňuje, že AIO převážně vystupují pro informační dotazy, zejména dlouhé a vysokoobjemové vyhledávání, zatímco jsou méně časté pro značkové nebo místní dotazy. Top 50 domén, včetně Wikipedie, Redditu a Quory, tvoří 28,9% všech AIO zmínek, indikujících koncentraci viditelnosti mezi platformami bohatými na obsah. Studie také potvrzuje významný dopad na uživatelské chování, s AIO snižujícími míry prokliků v průměru o 34,5%.
• Glen Allsopp – The State of SEO in 2025 (15. května 2025, odkaz) – článek analyzuje, jak SEO přetváří AI-řízená vyhledávací rozhraní, zejména Google AI Mode. Allsopp zdůrazňuje vzestup nových optimalizačních modelů jako Answer Engine Optimization (AEO) a Generative Engine Optimization (GEO), přičemž zdůrazňuje, že tradiční strategie založené na klíčových slovech již nestačí. Článek zdůrazňuje potřebu strukturovaného, expertně řízeného obsahu, který se shoduje s tím, jak AI shrnuje a řadí výsledky.
• Search Engine Journal – Google Links To Itself: 43% Of AI Overviews Point Back To Google (14. května 2025, odkaz) – studie ukazuje, že 43% Google AI Overviews obsahuje odkazy, které přesměrují uživatele zpět na vlastní vyhledávací výsledky Google, namísto na externí zdroje. Tato praxe přispívá k efektu „walled garden effect“ (česky by to šlo přeložit jako efekt oplocené zahrady), kde jsou uživatelé udržováni stále více v ekosystému Google. Studie také poznamenává, že delší a nízkoobjemové vyhledávací dotazy s větší pravděpodobností spouštějí AI Overviews, které se objevují přibližně ve 30% všech vyhledávání.
• Google everything – Google’s AI can hallucinate (10.května 2025, odkaz) – varovné připomenutí, že navzdory jejich autoritativnímu vzhledu mohou Google AI Overviews stále produkovat falešné nebo zavádějící informace – známé jako AI halucinace. Vždy se tedy snažte kriticky hodnotit AI-generovaná shrnutí a nepovažujte je za zaručená fakta nebo cenné a důvěryhodné informace.
• Similarweb – Top 10 websites in the world – total monthly visits (9. května 2025, odkaz) – žebříček nejvíce navštěvovaných webových stránek globálně v dubnu 2025. Seznam zahrnuje hlavní platformy jako Google, YouTube, Facebook, Instagram a ChatGPT, což odráží jejich významné zapojení uživatelů a dominanci ve webovém provozu. Pozoruhodně se ChatGPT poprvé dostal do první pětky (posunul se o 14 pozic nahoru), čímž překonal X (dříve Twitter).
• Similarweb – GenAI Traffic Share update(7. května 2025, odkaz) – podle nejnovějších dat společnosti Similarweb si ChatGPT i na začátku května 2025 udržuje dominantní postavení mezi AI nástroji, když ovládá 80,1 % celosvětové návštěvnosti. Výsledky:
  • ChatGPT: 80,1 %
  • DeepSeek: 6,5 %
  • Google (Gemini): 5,6 %
  • Grok: 2,6 %
  • Perplexity: 1,5 %
• iloveseo.net – Why AI Mode will replace traditional search as Google’s default interface (8. května 2025, odkaz) – Gianluca Fiorelli argumentuje, že Google AI Mode je připraven stát se výchozím vyhledávacím rozhraním, přesunutím od tradičních vyhledávacích výsledků ke konverzačnímu, personalizovanému, AI-poháněnému zážitku. Zdůrazňuje integraci funkcí AI Mode jako je paměť Gemini a kontextualizace, umožňující trvalé znalosti o uživatelích k formování odpovědí. Článek diskutuje důsledky pro webové stránky, podniky a SEO.
• Similarweb – GenAI Traffic Share update (7. května 2025, odkaz) – podle nejnovějších dat Similarweb, k začátku května 2025, ChatGPT udržuje dominantní pozici v krajině provozu AI nástrojů, ovládající 80,1% globálních návštěv. Výsledky: ChatGPT: 80,1%, DeepSeek: 6,5%, Google: 5,6%, Grok: 2,6%, Perplexity: 1,5%.
• Semrush – AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift (5. května 2025, odkaz) – podle autora pravděpodobně nejlepší komplexní analýza AI Overview v současnosti. Rozsáhlá analýza Semrush více než 10 milionů klíčových slov je v současnosti nejkomplexnější zprávou o zavádění Google AI Overviews. Studie ukazuje, že podíl dotazů spouštějících AI Overviews vzrostl z 6,49% v lednu 2025 na 13,14% v březnu 2025. Podrobný rozpis podle záměru dotazu odhalil, že 88,1% všech AI Overviews se objevilo při informačních vyhledáváních, zatímco navigační a komerční dotazy byly mnohem méně ovlivněny.
  
• Singlegrain – Eric Siu – How AEO Can Help With Zero-Click Searches: Reclaiming Visibility in 2025 (2. května 2025, odkaz) – článek o Answer Engine Optimization (AEO) jako strategii pro boj proti zero-click vyhledáváním. Uvádí, že zero-click searches tvořily 65% globálně v roce 2024 a predikuje, že do roku 2025 překročí 70%.
• Maginative – The Future of Google Search: Talking AI Mode with Robby Stein (22. dubna 2025) – podcast s Robby Steinem, který je v Googlu hlavním tvůrcem AI Mode, poskytující vhled do budoucnosti Google vyhledávání z perspektivy jeho klíčového architekta.
• Ahrefs – AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% (17. dubna 2025, odkaz) – představuje komplexní analýzu toho, jak Google AI Overviews ovlivňují chování uživatelů při klikání. Zkoumáním 300 000 klíčových slov studie odhaluje, že přítomnost AI Overview ve vyhledávacích výsledcích koreluje s 34,5% poklesem průměrné míry prokliků (CTR) pro nejlépe hodnocenou stránku ve srovnání s podobnými informačními klíčovými slovy bez AI Overview.
• Google AI Search Shift Leaves Website Makers Feeling ‚Betrayed‘ (7. dubna 2025, odkaz) – Bloomberg článek dokumentující pocity „zrady“ mezi tvůrci webových stránek v souvislosti s přechodem Google na AI-řízené vyhledávání, které dramaticky snižuje návštěvnost jejich webů.
• Cyrus Shepard – How AI Overviews Shift Traffic From Publishers to Google (8. března 2025, odkaz) – článek o tom, jak AI Overviews mohou přesměrovat provoz od vydavatelů k samotnému Google. Článek naznačuje, že AI Overviews by mohly vést ke sníženým kliknutím na webové stránky vydavatelů, což by mohlo ovlivnit jejich příjmy a viditelnost.
• Columbia Journalism Review – AI Search Has A Citation Problem (6. března 2025, odkaz) – tato studie hodnotí osm AI vyhledávačů a zjišťuje, že často citují nesprávné zdroje. Zjištění vyvolávají obavy o spolehlivost AI-generovaných vyhledávacích výsledků a jejich důsledky pro zpravodajské vydavatele. Překvapivě – odpovědi chatbotů na naše dotazy byly často sebejistě špatné. Perplexity Pro funguje nejlépe s 63% úspěšností, zatímco Gemini se řadí nejníže.
  
• Google – Expanding AI Overviews and introducing AI Mode (5. března 2025, odkaz) – oficiální Google oznámení o rozšíření AI Overviews a představení AI Mode, experimentální funkce v Search Labs. AI Mode má za cíl poskytovat pokročilejší uvažování a hlubší interakce, zlepšující schopnosti AI Overviews.
• Bloomberg – Google Can Train Search AI With Web Content After AI Opt-Out (3. března 2025, odkaz) – Google nyní tvrdí, že může pokračovat v používání obsahu webových stránek k vylepšování AI-poháněných funkcí jako AI Overviews – i když stránka explicitně odmítne přes robots.txt. Společnost rozlišuje mezi „AI tréninkem“ a „vylepšením produktu“, což jí umožňuje obejít to, co mnozí vidí jako jasný signál od vydavatelů k tomu využívat vaše data/texty. V praxi tak Google zcela ignoruje to, že nechcete, aby sem přistupoval robot Googlu a vaše data sbíral. Slavné Google motto „Don’t be evil“ v praxi – vzpomínáte?
• Growth Memo – The impact of AI Overviews on SEO – analysis of 19 studies (17. února 2025, odkaz) – meta-analýza kompiluje zjištění z 19 studií zkoumajících Google AI Overviews (AIO) a jejich účinky na SEO. Výzkum ukazuje, že AIO významně snižují míry prokliků (CTR) pro organické vyhledávací výsledky, přičemž některé studie hlásí průměrné poklesy až o 8,9%. Rozsah dopadu se liší napříč odvětvími, přičemž dotazy s vysokým záměrem zaznamenávají menší snížení CTR.
• Cressive DX – 10 Essential Insights From Our Google AI Overviews Study (21. ledna 2025, odkaz) – studie analyzující 4000 vyhledávacích dotazů (2000 z USA a 2000 z Velké Británie) k pochopení dopadu Google AI Overviews (AIO) na vyhledávací chování. Studie zjistila, že AI Overviews se objevily ve 47% vyhledávání, s minimálními geografickými rozdíly mezi USA a Velkou Británií. Dotazy založené na otázkách měly významně větší pravděpodobnost spuštění AIO (~85%) ve srovnání s ne-otázkovými dotazy (~43%).
• SE Ranking – The State of AI Overviews in 2024: Research Insights and Future Forecasts (2. prosince 2024, odkaz) – představuje komplexní analýzu Google AI Overviews funkce k roku 2024. Zahrnuje poznatky od odborníků z oboru diskutujících evoluci AI-řízených vyhledávacích funkcí a jejich dopad na viditelnost vyhledávání a dynamiku řazení – včetně rozpisu dopadu napříč odvětvími, kde můžete jednoduše vidět, že existují masivní poklesy – takže jednoduše Google opět bere váš obsah a za toto úsilí nabízí prakticky nic jako kompenzaci.