Spuštění a udržování kampaní PPC (pay-per-click) může být velmi náročné. Jejich nastavení je jen začátek – poté musíte neustále sledovat a optimalizovat nabídky, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Nepřejete si někdy, aby Google prostě vytvořil správné nabídky za vás?

Jak už to tak bývá, Google Ads tuto možnost nabízí! Nazývá se vylepšená cena za proklik (eCPC) a umožňuje vám nastavit nabídky automaticky místo ručního nastavení.

Ce je vylepšená cena za proklik?

Vylepšená cena za proklik je nabídková strategie Google Ads, která optimalizuje ruční nabídky za účelem maximalizace konverzí.

Jedná se o formu inteligentního biddingu, kdy Google automaticky upravuje vaše nabídky, místo abyste vše museli dělat ručně.

Jak PPC funguje?

Abyste pochopili eCPC, musíte nejprve porozumět tomu, jak bidding PPC funguje. Když v Google Ads přihazujete na klíčové slovo, říkáte Googlu, kolik jste ochotni zaplatit za zobrazení reklamy na toto klíčové slovo. Jinými slovy mu sdělujete nejvyšší cenu za kliknutí (CPC), kterou jste ochotni akceptovat.

Vylepšená CPC je tedy funkce, kdy můžete nechat Google automaticky upravovat CPC na základě výkonu vašich reklam. Zvýší vaše nabídky u vysoce výkonných kampaní a sníží je u kampaní s nízkou výkonností. Google se také přizpůsobí na základě vašich cílů a priorit.

Pokud například Googlu sdělíte, že upřednostňujete konverze v obchodě před online konverzí, Google upřednostní nabídky pro kampaně, které povedou ke konverzím v obchodě. Zatímco ostatní funkce Smart Bidding dokáží nastavit nabídky zcela samy, ECPC začne fungovat až po ručním nastavení počáteční nabídky.

Jak funguje vylepšená cena za proklik?

Cílem eCPC je zlepšit celkovou efektivitu PPC a zvýšit vaše příjmy automatickým nastavením nabídek v Google Ads. Při úpravách vychází z trendů, které pozoruje ve vašich kampaních.

Aby systém eCPC fungoval tak, jak má, musíte zapnout sledování konverzí. Konverze jsou totiž klíčem k tomu, jak Google upravuje vaše nabídky. Google Ads sleduje, která klíčová slova vedou k významným konverzím, a zvyšuje u nich nabídky.

Zvýšením nabídek maximalizuje účinnost reklam, což způsobuje, že celkově generují vyšší příjmy. Totéž dělá u klíčových slov, která vedou k nejkvalitnějším konverzím. U těch, která konverze nezpůsobují, nabídky sníží. eCPC využívá trendy z nedávného výkonu vašich reklam k určení, jak by měly být vaše nabídky upraveny, a pak tyto úpravy sám provede.

Měli byste používat rozšířené CPC?

Nyní vás možná napadá zásadní otázka: Měli byste vůbec eCPC používat?

Na jedné straně vám může výrazně usnadnit práci, protože stačí nastavit počáteční nabídku a o zbytek se postará Google. Můžete se tak věnovat jiným aspektům marketingu.

Na druhou stranu se mnoho firem obává svěřit své nabídky souboru algoritmů, které řídí stejná společnost, jež jim účtuje za provozování reklamy na prvním místě. Vždy existuje riziko, že Smart Bidding zvedne vaše nabídky výše, než byste chtěli.

Přesto je eCPC, co se týče inteligentních nabídek, poměrně krotkou možností. Automatizuje bidding natolik, že vás zbaví určité zátěže, ale není zcela automatizovaná. Počáteční nabídky stále nastavujete vy a můžete je také ručně upravit nebo eCPC kdykoli vypnout.

Nakonec je rozhodnutí, zda eCPC používat, na vás. Pokud vám nevadí, že některé úpravy nabídek necháte na Googlu, určitě vám to může usnadnit život. Pokud ale ne, vždy se můžete spolehnout na plně manuální bidding – jen to bude vyžadovat více času a úsilí.

Jak nastavit eCPC

Pokud chcete nastavit zvýšenou cenu za proklik pro své vlastní kampaně, máte štěstí – jde o poměrně rychlý a snadný proces.

Předtím se však ujistěte, že máte zapnuté sledování konverzí. Musíte také počkat, až vaše kampaň vyvolá alespoň 15 konverzí, aby měl Google dostatek dat, která bude moci použít. Po splnění obou těchto požadavků můžete projít následujícími kroky a povolit ECPC:

1. Přihlaste se do služby Google Ads.
2. V nabídce stránky klikněte na položku Kampaně a vyberte kampaň, kterou chcete použít.
3. V nabídce stránky klikněte na možnost Nastavení.
4. Klikněte na položku Nabídky a poté vyberte možnost Změnit strategii nabídek.
5. V rozevírací nabídce vyberte možnost Ruční CPC.
6. Zaškrtněte políčko Povolit vylepšené CPC
7. Klikněte na tlačítko Uložit a ukončete akci.

Výše uvedený postup proveďte pro každou kampaň, ve které chcete povolit ECPC.

Jakmile tak učiníte, Google začne automaticky upravovat nabídky za předpokladu, že jste pro každou kampaň ručně nastavili počáteční nabídku.

Je zvýšená cena za kliknutí nákladově efektivnější?

Jak mnozí začínající marketéři rychle zjistí, rozpočet na reklamu se může velmi rychle vymknout kontrole. Nejlepším způsobem, jak k němu přistupovat, je uvažovat o něm stejným způsobem, jako o svém osobním rozpočtu. S penězi se mnohem lépe hospodaří, když můžete výdaje důsledně plánovat, a bidding v AdWords může pracovat pro vás i proti vám.

Problém, na který můžete narazit, když nemáte dobrou kontrolu nad rozpočtem na reklamu, spočívá v tom, že jeden měsíc můžete snadno přečerpat a následující měsíc už nebudete mít prostředky na útratu. Pokud nemůžete inzerovat konzistentně, nebudete mít konzistentní prodeje. To jen ztěžuje plánování růstu.

Když se rozhodnete pro ruční zadávání nabídek v Google Ads, fakticky tím přebíráte absolutní kontrolu:

• Máte kontrolu nad tím, kolik každý měsíc utratíte.
• Můžete provádět různé scénáře a předvídat svou ziskovou marži.
• Vaše náklady jsou konzistentní a předvídatelné.
• Můžete provádět vlastní testování, abyste našli nejvýhodnější výši nabídky.

ECPC může být nákladově efektivní, pokud vaše ziskové rozpětí ukazuje, že náklady na reklamu příliš nezasahují do vašich zisků. Na to je třeba se podívat, než se začnete příliš těšit na zvyšování příjmů.

Než se definitivně rozhodnete pro jednu nebo druhou variantu, prozkoumáme několik dalších strategií nabízení v Google Ads, které vám pomohou vše vyřešit.

Jaké jsou další biddingové strategie Google Ads?

Dvě nejběžnější strategie PPC jsou Enhanced Cost per Click a Manual Cost per Click, ale existují i další, které by mohly stát za zvážení v závislosti na vašich cílech v oblasti příjmů a klíčových ukazatelích výkonnosti, které řídí optimalizaci.

Abychom vám ušetřili trochu pátrání, uvádíme jejich seznam:

• Cílová cena za akvizici – zjišťuje optimální cenu za kliknutí pro každou aukci. Váš rozpočet může být vyšší nebo nižší než nastavený.
• Cílová návratnost výdajů na reklamu-Automaticky optimalizuje vaše nabídky v době aukce. Pomáhá vám získat větší hodnotu z konverzí.
• Maximalizace konverzí-Využívá historické informace o vaší kampani a vyhodnocuje signály, aby našel optimální nabídku a maximalizoval konverze.
• Maximalizace prokliků-Využívá průměrné denní rozpočty k maximalizaci počtu prokliků.
• Cena za tisíc zobrazení-Účtuje se za každých 1 000 zobrazení v síti Google Display Network.
• Nabídka Cost per View-Tento způsob je výchozím způsobem nastavení nákladů pro videoreklamy TrueView v Google Ads. Platíte za zobrazení videa nebo interakce, jako jsou CTA, karty a doprovodné bannery.
• Cílené sdílení impresí-Umožňuje vám větší flexibilitu a detailní ovládací prvky pro optimalizaci sdílení impresí a umístění na stránce vyhledávání.

Vše záleží na tom, jaká data považujete za potřebná k dosažení celkových cílů. Kombinace strategií, které můžete v jednom okamžiku použít, nejsou nijak omezeny. Každá nastavená kampaň je příležitostí dozvědět se více o tom, které strategie jsou nejúčinnější.

Rozdíl mezi zvýšenou cenou za proklik (eCPC) a cenou za proklik (CPC)

Pokud patříte k těm obchodníkům, kteří mají trochu problém pustit otěže a nechat Google, aby se pohyboval sám, nejste sami. Někdo by mohl říci, že přenechat společnosti Google úplnou kontrolu nad vašimi kampaněmi, když jí za reklamy platíte, je možná trochu samoúčelné. Mnoho marketérů dává přednost kontrole v zákulisí.

Zjednodušeně řečeno, cena za kliknutí je cena, kterou jako inzerent zaplatíte, když někdo klikne na jednu z reklam vašich PPC marketingových kampaní. Enhanced Cost per Click (eCPC) je program pro reklamní kampaně, který je trochu podobný, ale má několik dalších zvonků a píšťalek.

eCPC využívá formu inteligentního biddingu. To znamená, že se při rozhodování o „nejchytřejší“ výši nabídky spoléhá na různé věci.

Jde například o tyto věci:

• signály trhu,
• umístění prohlížeče,
• demografické údaje uživatele,
• denní doba,
• historie nákupu reklamy.

Společnost Google ve skutečnosti požaduje, abyste v kampani zaznamenali alespoň 15 konverzí, aby měla dostatek údajů pro rozhodování, proto se ujistěte, že máte zapnuté sledování konverzí. Jedná se o minimální hranici konverzí na jednotku, které musíte dosáhnout, abyste mohli spustit chytrou kampaň:

• 400 konverzí na typ konverze s délkou cesty více než 2 interakce.
• 10 000 cest ve vybraném zobrazení reportů.

Čím více dat Google má, tím přesněji může tvořit nabídky. Podle našich zkušeností má eCPC tendenci fungovat lépe u značek, které mají velké publikum a tomu odpovídající rozpočet na reklamu.