Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Integrovaná komunikace

Hello 0

Někdy se uvádí také integrovaná marketingová komunikace. Ať už říkáme tak, nebo tak, jedná se stále o jedno a to samé. Uvést přesnou definici bude však trochu složité. Proč? Definic integrované marketingové komunikace je velké množství.

3 základní definice pojmu integrovaná komunikace

  • Integrované marketingové komunikace jsou všechny komunikace, na které jsou vynakládány prostředky marketingového rozpočtu. Měly by být vzájemně propojené a konzistentní.
  • Integrované marketingové komunikace jsou komplexem všech forem marketingové komunikace, které daná firma provozuje. Zahrnuje v sobě komunikaci komerčního rázu (reklamu, PR, investor relations, sales promotion aj.), ale i formy komunikace nekomerční (některé nástroje PR, IR aj.).
  • ATL + BTL = integrované komunikace

„By jste“ je výraz, kterým se to jen hemží v internetových diskuzích. Vyvolává tak mylný dojem, že je správně. Není. Je to typický příklad tzv. tendence k hyperkorektnosti. Správně je bysteI když si spousta lidí myslí, že spisovný je tvar by jste, ale bohužel je to špatně a vždy bylo. Jediným správným tvarem je „byste“.Jde o...

Výsledkem integrované komunikace by mělo být, že potenciální zákazník dostane jednoznačné poselství. Znamená to tedy, že jednotlivé prvky integrované komunikace by měly být v souladu.

Do integrované komunikace spadá opravdu vše, čím společnost komunikuje se zákazníkem. Může to tedy být: PR, direct mail, ochutnávky, jak působí cena produktu, nabídkové letáky, balení produktu, masmediální reklama, katalogy, jak se společnost chová ke svým zaměstnancům, etický kodex, ekologické aspekty, zkrátka téměř vše, na co si vzpomenete. Ani tím výše uvedeným výčet nekončí.

Integrovaná komunikace je vlastně to, jak celek složený z částí (reklama, public relation, podpora prodeje, nákup, komunikace atd.) vnímá zákazník.

Je nutné zmínit, že existují také vlivy, které narušují integrovanou komunikaci.

Nejčastější problémy spojené s integrovanou marketingovou komunikací

  • Nadměrná a neadekvátní komunikace vedoucí k informačnímu zahlcení.
  • Nesprávné kódování nebo dekódování sdělení vedoucí k nesprávné interpretaci sdělení – nedostatečná interní komunikace a volba nevhodného komunikačního média.
  • Selhání zpětné vazby.
  • Rozdíly v postavení – pečlivěji se naslouchá nadřízeným než liniovým spolupracovníkům.
  • Konflikty mezi jednotlivci.
  • Nekomplexnost plánovaní a koordinace.
  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Taky teď všude vídáte zvláštní kódy jako KN95 nebo N95? Vítejte v době covidové. To je doba, kdy se nosí roušky a momentálně především respirátory. Ale respirátor není jako respirátor. V jednotlivých typech jsou podstatné rozdíly. Mezinárodní kódy respirátorů:N95 – kód USAKN95 – kód ČínyKF94 – kód KorejiRespirátory s kódem EU + Velké BritánieFFP1 –...

Pokud je jednou z vašich obchodních praktik také telemarketing, zpozorněte! Pokud oslovujete potenciální zákazníky prostřednictvím telefonu s nabídkou Vašich výrobků nebo služeb, týká se vás novela č. 374/2021 Sb., kterou se mění zákon č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích. Hlavní změny v oblasti telemarketingu, které tato novela přinesla začaly platit od 1. července 2022. Co...

Mužské jméno Dominik má původ v latinském dominus, tedy pán. Kdy slaví Dominik svátek?Dominik slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 4. srpna (4.8.).Ženská podoba jména DominikŽenskou podobou jména Dominik je Dominika.Domácké podoby jména DominikDominiček,Domík,Domí,Domísek,Domča,Domíček,Domíz,Nik. Dominik a statistikaKolik žije v ČR DominikůK 4. 8. 2022 žije v České republice 33 322 lidí se jménem Dominik.Oblíbenost jména...

Zdá se vám, že spojení ku předu vypadá poněkud divně? Máte pravdu! Jedná se o pravopisnou chybu. Pravopisně správně je kupředu!Jedná se totiž o příslovečnou spřežku. Bohužel si nemůžeme pomoc žádnou snadno zapamatovatelnou poučkou, takže bude nejlehčí, když si správnou podobu slova kupředu uložíte do svých mozkových závitů. Nebo se v případě potřeby podívejte sem. Nám...

Češi jsou národem turistů, takže by neměl být problém s psaním slova túra :-). Přesto se najdou jedinci, kteří v tomto slově chybují. A není jich málo. Túra je označení pro náročnější pěší výlet. Nejčastěji se lidé vydávají na túru do hor nebo jen tak do přírody. Ať je to tam, nebo úplně jinam, vždy je pravopisně...

Každý z nás nemusí znát hypermangan a proto se v dnešním článku dozvíte podrobněji něco o něm a jaké má účinky na lidské tělo. Je to černofialová krystalická sůl, velmi dobře se rozpouští. Po jejím rozpuštění můžeme zpozorovat růžovofialový výtok. V žádném případě se ale nepije, protože je jedovatý a mohl by vám způsobit vážné...

Každý z nás navštívil zoologickou zahradu jistě alespoň jednou. Asi málokdo ale při návštěvě zoo přemýšlel nad tím, jak se toto zkrácené slovo správně píše. Výraz vznikl zkrácením slova zoologická zahrada, nejde však o zkratku. Slovo zoo, nalezneme ve výkladových slovnících jako samostatné heslo. Varianta ZOO je tedy pravopisně nesprávná. S velkým Z, tedy Zoo...

Business-to-business je značení pro obchodní vztah mezi obchodními společnostmi. Obchodní společnosti v tomto vztahu neobsluhují spotřebitele. Vztah lze v Češtině vyjádřit jako od obchodníka k obchodníkovi. Koncept B2B Jak název napovídá, slovní spojení zaštiťuje obchodní vztahy a úkony mezi dvěma podnikajícími subjekty. Spadá sem vše, co provází doporučení, nákup, fakturaci, doručení apod. mezi jednou a...

Asi málokdo si naplno užívá ten pocit, kdy má v puse půlku Kambodžského pralesa. Ne každý na něj také rád sahá. A ještě méně raději jej každý z nás holí. Někdy na nás vykoukne z bikin na koupališti. Můžete jej zahlédnout v MHD, když se tam svléká třeba Olina. Někdy nás pozdraví nečekaně z cizího podpaží. Čas od času z něj...
Načíst dalších 10 článků