AB testování neboli z angličtiny AB testing se používá k porovnávání efektivity dvou kampaní. Pokud vám to pořád není jasné a zajímá vás, jak s AB testování začít, čtěte dál.
Co je to AB testování
AB testování se nejčastěji používá u PPC kampaní. Pokud inzerent neví, která z kampaní mu přinese lepší výsledky, může spustit experiment, při kterém se obě varianty kampaně zobrazují inzerentům naprosto náhodně v poměru 50/50. Obě kampaně tedy dostanou stejný prostor a ukáže se, která přinese lepší měřitelné výsledky.
Nejčastěji se u kampaní tedy srovnává konverzní poměr. Inzerenta však mohou zajímat i další statistiky jako například míra CTR prokliku.
AB testování slouží k ověření hypotéz, které inzerent má, protože se často může mýlit a do tvorby kampaně vnášet své subjektivní domněnky.
Testovat se ale nemusí pouze kampaň. Míru konverzí může ovlivnit třeba i úvodní fotografie nebo design webu. To vše můžete připravit ve dvou variantách a přesvědčit se o tom, která vám přinese více zákazníků.
Testovací fáze však v každém případě musí být provedena správně, aby nepodávala zkreslené výsledky. Klíčem jsou vždy statistiky, které musí být spolehlivé. Pokud má web konverze v jednotkách za měsíc, neřekne mu testování o efektivitě kampaně vůbec nic. Pro obě kamapně je také třeba zajistit stejné podmínky. Proto musí probíhat ve stejném čase. Pokud je jedna kampaň spuštěna třeba jen o týden později, už se mění podmínky a inzerent nemůže vědět, jestli pokles v konverzích neovlivnila změna situace na trhu.
Jak dlouho testování probíhá
Spousta lidí neví, jak dlouho nechat tento test běžet. Abyste dosáhli zobecnitelných výsledků, měl by test běžet 14 dní. V současné době se testuje jen jeden týden a často to opravdu stačí k tomu, aby se prokázalo, která kampaň je efektivnější.
Kdy použít AB testování
Nejčastěji se AB testování používá u již zmiňovaných PPC kampaní, kdy je jeho aplikace velmi jednoduchá a návratnost investice je vysoká.
Druhým nejčastějším případem je testování newsletterů. Funguje to tak, že skupinu příjemců rozdělíte náhodně na dvě podskupiny a každé potom zašlete jinou variantu newsletteru.
AB testování se doporučuje dělat i pokud provádíte grafické změny na webu.
Je však důležité, abyste měli vysokou návštěvnost webu a testovali tak své hypotézy na reprezentativním vzorku populace, a ne na několika náhodných návštěvnících.
Na co si dát pozor
Už jste četli? Tepelná čerpadla a nejčastější dotazy
AB testování může zpomalovat web, což může způsobit to, že se váš web nebude zobrazovat na předních příčkách ve vyhledávání. Je proto třeba si vybrat na testování vhodný nástroj a správně ho aplikovat.
