Než se pustíte do slohové práce, ujasněte si vždy:
- O čem budete psát?
- Proč chcete psát zrovna tohle?
- Logicky pak dojdete i k druhému bodu – pro koho budete psát článek?
- Proč by to měl někdo číst?
Už jste četli? Marketing pro specializovaná odvětví
Všechny tyto čtyři body spolu souvisí. Pokud nevíte, o čem budete psát, strávíte hodiny sezením nad vymýšlením textu. Napíšete dva odstavce. Pak je zase smažete. Začnete psát o jiném tématu. V půlce zjistíte, že jste opět ve slepé uličce atd.
O čem budete psát článek?
Předem je nutné si stanovit oblast nebo rovnou přesné téma. Nebude vás to nutit přemýšlet, zda by nebylo lepší se raději zaměřit na jiné téma. Vymezením tématu si určíte mantinely, které vám pomohou se lépe soustředit na psaní.
Proč chcete psát zrovna tohle?
Zároveň musíte bezpodmínečně vědět, proč budete článek psát a publikovat. Chcete zvýšit návštěvnost svých stránek? Nalákat uživatele z vyhledávače? Zvýšit povědomí o vašich službách či firmě? Protože svým čtenářům každý den přinášíte nové informace a oni si na to již zvykli? Vždy je třeba si určit i cíl. K čemu vám má článek pomoci. Jak a v čem vám má posloužit. Proč?
Článek, který má za úkol nalákat druh zvaný homo sapiens prostřednictvím vyhledávače, by měl dodržovat alespoň základní pravidla týkající se vyhledávačů. Měli byste si určit, na jaká slova vás mají lidé nalézt – typické pro firemní weby, které publikují své know-how. Máte-li firmu zaměřující se na finanční poradenství, asi sami uznáte, že v popisu na webu nemůžete psát dalekosáhlý popis produktu. Proč? V popisu produktu by měla být základní fakta. Vše musí být vysvětleno stručně, jasně a ideálně v několika větách. Není zde místo pro „vkládání“ jakýchkoliv klíčových slov. Text pak působí uměle. Nepřesvědčivě. K tomu využijte separátní sekci s články. Mějte však na paměti, že každý článek bude jednou někdo číst. A měl by proto obsahovat nějakou informační hodnotu. Nemělo by to být jen mlácení prázdné slámy.
Jak propašovat klíčová slova do článku?
Vyberete si vhodná klíčová slova. Využijte Google AdWords, statistiku hledanosti dotazu na Seznamu a nezapomeňte také na našeptávače v Googlu a Seznamu (napište část textu do vyhledávacího a vyhledávač už vám sám napoví, která slova se často hledají). Nevybírejte si pouze jedno slovo. Ale snažte se do textu začlenit slov více. Ideální je, pokud se vám podaří do textu začlenit vyloženě specifická slova, která s daným článkem souvisí:
pojištění => životní pojištění => investiční životní pojištění => investiční životní pojištění srovnání nebo investiční životní pojištění AXA
Použití slov v textu pak může vypadat následovně:
Investiční životní pojištění srovnání (nadpis)
Investiční životní pojištění AXA (podnadpis)
Investiční životní pojištění ING (podnadpis)
Pojištění, životní pojištění, investiční životní pojištění (slova v textu)
Napíšete tedy článek týkající se srovnání životního pojištění. A do nadpisů dáte potřebná klíčová slova. Při psaní textu se vám pak již podaří dostat do textu klíčová slova přirozenou cestou. Malá rada na závěr – zapomeňte na rady všech „optimalizátorů“ a SEO „medžiků“, kteří doporučují ideální hustotu klíčových slov v textu v rozmezí 3-6%. Proč? Pak se nejedná o článek, ale o přehlídku klíčových slov – a to nikdo číst nechce.
Pro koho budete psát článek?
Ještě než se vrhnete na psaní, musíte si stanovit, kdo má být váš čtenář. Mladý teenager? Vysokoškolsky vzdělaná manažerka ve věku 18-30 let? Proč je tak důležité vědět, kdo bude asi článek číst? Protože tomu musíte přizpůsobit styl psaní. Patnáctiletý chlapec má jiné zájmy a uznává jiné hodnoty než top manažer IT firmy.
Čtenářská obec může mít vliv také na to, jak dlouhý má být článek. Pokud vaši čtenáři jsou zvyklý na podrobný rozbor určité skutečnosti (politika, novinářské kauzy apod.), očekávají, že je budete tímto hodnotným materiálem zásobovat neustále. S krátkým článkem by vás tedy nejspíš poslali k šípku. Píšete-li článek na IT portál, můžete si dovolit používat i zkratky. Ajťáci jsou na ně zvyklí. Ale článek pro babičku ve věku 70 let tím můžete totálně odradit.
Proč by to měl někdo číst?
Poslední a asi nejdůležitější část. Každý článek má mít nějakou užitnou informaci. Měl by čtenáře něčím obohatit. Měl by se něco nového dozvědět. Jednoduše – článek musí mít hlavu a patu.
Na závěr jenom podotknu, že všechny uvedené body není nutné striktně dodržovat. Existuje mnoho portálů, které publikují, co je napadne. A lidé je hojně navštěvují a pochvalují si kvalitu vydaných článků. Důležité je hlavně psát. A pokud je to možné – psát a publikovat své myšlenky často. Protože lidé budou číst i úplný „bullshit“, pokud jej umíte napsat poutavě a máte jej kde pravidelně zveřejňovat.
Články neprochází korekturou. Není na ni čas. Nekamenujte mě prosím za to. Kdos napsal vždy text bez chyby, hoď první Pravidly českého pravopisu. Pokud se vám příspěvek líbí, podělte se o váš názor v komentářích.
