Zdá se mi, že na to, že před dvaceti lety ještě nic takového neexistovalo, je dnes slovo influencer naprosto všude. Influenceři jsou jedním z hlavních nástrojů online reklamy. Pokud si tedy nejste jistí významem tohoto slova nebo tím, jak vlastně funguje influencer marketing, čtěte dál.

Co dělá influencer

Pojem influencer nemá jednu jasně danou definici, proto je i význam tohoto slova nejasný. Neexistuje žádná jasně stanovená hranice, od kolika tisíc sledujících je z vás influencer. Obzvlášť dnes se rozmáhá trend mikroinfluencerství, kdy firmy oslovují profily, které mají třeba i méně než tisíc sledujících. Influencer je zkrátka někdo, kdo ovlivňuje lidi. Takže svým způsobem je to každý uživatel sociálních sítí, který má alespoň jednoho sledujícího.

Co je to influencer marketing

Vaši potenciální zákazníci produkt spíš zakoupí, pokud jim ho doporučí jejich oblíbený instagramer, než když na ně ve vyhledávači vyběhne vámi zacílená PPC reklama. Ne, že by PPC nebyl efektivním nástrojem, ale influencer marketing funguje na základních psychologických principech.

V současné době se zákazníci stávají k reklamám stále odolnějšími a doporučení influencera je právě to, co produkt odliší od ostatních. Přinutí zákazníka věnovat značce pozornost, protože ji propaguje někdo, komu věří.

Z hlediska značek představují influenceři přístup ke specifickým cílovým skupinám, takže dobře zacílená reklama zde opravdu funguje, přitom stačí jen vybrat toho správného influencera. Značky však stále musí myslet na lidský přístup a nebrat influencery jen jako reklamní plochu. Často proto mají influenceři volnost v tom, jak zadání od značky na svém profilu zpracovat, protože jsou to stále oni, kdo nejlépe ví, co na jejich publikum funguje.

Kolik dostává influencer zaplaceno

Každá spolupráce je individuální.

Pokud se například jedná o spolupráci s Durexem, na kterou spousta lidí automaticky říká ne, určitě se Durex musí po finanční stránce hodně snažit, aby sehnal někoho vlivného, kdo značce propůjčí své jméno.

Krom značky, o kterou se jedná je však důležité i to, co značka po influencerovi požaduje – kolik postů, stories atd. Pokud influencer nabízí slevový kód, většinou dostává z každé objednávky nějaká procenta. U menších influencerů se často dělá spolupráce formou barteru, což znamená, že dostanou nějaký produkt zadarmo a pokud jsou s ním spokojeni, můžou ho doporučit svým sledujícím.

Je to tedy opravdu individuální, nicméně pro představu zde uvádím přehled toho, kolik si zhruba dnes influenceři vydělávají za 1 post na istagramu. Abyste si nemysleli, že za to, že vás ovlivňují a doporučují vám produkty, nedostávají zaplaceno.