Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Marketingový model ADAM

Hello 0

Nejedná se o osvaleného krasavce účastnícího se soutěže Elite Model Look, ale o model, který popisuje proces fungování optimální reklamy. Možná už jste slišeli o modelu AIDA, jehož je ADAM následovníkem. Model (nebo též framework) AIDA je účinným marketinkovým nástrojem, který využívá zmíněného stupňového procesu v marketingové komunikaci.

Na rozdíl od AIDA, který končí „akcí“ zákazníka (tedy objednávkou či přímým nákupem), ADAM klade důraz na zapamatování značky. A tedy pravděpodobný opakovaný nákup.

Koncept ADAM

  • A = attention
  • D = desire
  • A = action
  • M = memory.

Mužské jméno Jaroslav je staroslovanského původu, odvozené od slova jaryj, to se vykládá jako vznětlivý či silný. Jméno Jaroslav se pak vykládá jako silný vládce či mocný vládce. Někdy se také jméno Jaroslav chybně vykládá jako slavící jaro. Kdy slaví Jaroslav svátek?Jaroslav slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 27. dubna (27.4.).Ženská podoba jména JaroslavŽenská podoba...

V první fázi má produkt upoutat pozornost a zvednout zákazníkův zájem (attention). Následně má zákazník po produktu začít toužit (desire). Touha je již pouhý krok od samotného nákupu produktu (action). Jednorázovým nákupem však tento model nekončí. Zákazník si má značku zapamatovat, nakupovat opakovaně (memory).

Pokud selhává první fáze, potencionální zákazník o produktu neví, je třeba zvýšit povědomí o značce. Aby po výrobku začal toužit, musí vědět, že uspokojí jeho potřeby, nebo mu vyřeší problém.

Další marketingové modely

Kromě již zmiňovaného ADAMa a AIDY, existuje celá řada dalších marketingových modelů. AIDA je však jakýmsi odrazovým můstkem, ze kterého nejen ADAM vychází.

AIDYA

Model AIDYA prakticky kopíruje klasický model AIDA, ypsilon (Y), které je uváděno navíc značí slovo yes. Model zdůrazňuje důležitost momentu, kdy si zákazník řekně pomyslné „Yes!“ a odhodlá se k nákupu produktu.

AIDAS

AIDAS (možné také AIDYAS) bere v potaz uspokojení (satisgaction) zákazníka, které má být posledním článkem marketingového řetězce. Nejlepší reklamou je totiž spokojený zákazník, který produkt sám a dobrovolně doporučuje svým přátelům.

DIPADA

Celým procesem přípravy reklamní kampaně se zabývá nejrozsáhlejší model – DIPADA (definition – identification – proof – acceptance – desire – action).

See-Think-Do-Care

Indický marketér Avinash Kaushik vytvořil model, jehož základními elementy jsou čtyři fáze rozhodovacího procesu, ve kterém se zákazník nachází.

Ve fázi see se zákazník rozhlíží. Naším cílem je ho zaujmout. Může jít o hezkou reklamu nebo čtivý článek.

Zákazník, který již ví, že bude nakupovat, ale přemýšlí, porovnává a zvažuje možnosti se nachází ve fázi think. Naším cílem je pomoci mu s rozhodováním takovým způsobem, aby si nás oblíbil. Pro tuto fázi jsou typické rady, jak nejlépe vybrat, porovnání produktů či služeb, recenze apod.

Jak používat marketingové modely?

Všechny modely, včetně základního AIDA je třeba brát spíše jako pomůcku, nápovědu při rozmýšlení konkrétní taktiky propagace. Zároveň všechny modely mají úzký vztah k základním složkám marketingového mixu. Při tvorbě reklamní kampaně však vždy záleží na konkrétní situaci společnosti, její pozici na trhu, konkurenci, kvalitě a typu produktu atd.

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Boss je slangové označení pro nadřízeného, šéfa a vedoucího. Kdybyste patřili mezi fanoušky astronomie, měli byste vědět, že Boss je také název kráteru na Měsíci. Ale to je jenom taková zajímavost. Pravopisně SPRÁVNĚ je boss Boss je slovo přejaté z cizího jazyka, pravděpodobně angličtiny. A právě proto má pro český jazyk netypickou podobu. Bohužel neexistuje žádné...

I s tímto slovem si někteří lámou hlavu. Jak to tedy je? ✅ Obraz – správná varianta.❌ Obras – nesprávná varianta.Skloňování slova obrazObraz je rodu mužského neživotného a skloňuje se podle vzoru hrad.pád – obrazpád – (bez) obrazupád – (k) obrazupád – obrazpád – obraze!pád – (o) obrazupád – (s) obrazem Správné užití slova obrazStáli jsme...

Slovo, ve kterém chybuje téměř každý, a přitom si to možná ani neuvědomuje. Ano, řeč je o slově viceprezident. Viceprezident totiž neznamená více než prezident. Správný význam je zástupce prezidenta. Pravopisně správně je pouze tvar viceprezident s krátkým písmenem „i“ uprostřed slova. Složený tvar viceprezident totiž nevznikl ze slova více a prezident, ale ze slova prezident...

Kšiltovka je speciální typ čepice, který se v poslední době stává velice oblíbený mezi předními politiky. Červená kšiltovka se sloganem Make America Great Again posloužila v roce 2016 Donaldu Trumpovi. Nedávno se červenou kšiltovkou pochlubil i Andrej Babiš. Ale pryč od politiky. Pojďme k češtině.Pravopisně SPRÁVNĚ je kšiltovkaVe slově kšiltovka se velmi často chybuje kvůli výslovnosti -> [kšiltofka]....

Mnoho lidí se splete, protože se snaží slovo bungalov napsat tak, jak se vyslovuje – [BUNGALOF]. Nenechte se zmást. Pravopisně správně je pouze tvar bungalov s písmenem „v” na konci. Pomoci si můžeme tím, že si zkusíme slovo bungalov vyskloňovat. Tím zjistíme, že druhý pád je bungalovu. Slovo bungalov tedy píšeme pouze s písmenem „v“. Bungalof...

Mužské jméno Bedřich je staroněmeckého (germánského) původu a vychází ze jména Fridurihhi. První část jména Fridu znamená mír, druhá část rihhi pak vládce. Jméno tedy můžeme přeložit jako mírumilovný vládce, mírný vládce. V současné němčině zní toto jméno Friedrich, ve staročeštině však došlo k záměně f za b, proto zní česká podoba jména Bedřich a...

Poměrně velký zmatek způsobil lidem zákon o prodejní době z roku 2016. Podle tohoto zákona musejí v Česku zůstat během státních svátků zavřené obchody s prodejní plochou nad 200 metrů čtverečních. Kterých svátků se to týká? Nový rok (1. ledna)Velikonoční pondělíDen vítězství (8. května)Den české státnosti (28. září)Den vzniku Československa (28. října)Štedrý den (24. prosince)...

Pokud nevíte, jak psát na klávesnici dvojtečku, učitě vám doporučuji si to zapamatovat. Není na tom totiž nic složitého a při psání textů na počítači se tato znalost může hodit. Jak se píše dvojtečka na klávesnici Najděte si klávesu se zobáčkem doprava. Je to ta stejná klávesa, kterou za běžných okolností používáte k psaní klasické...

Mužské jméno Libor je latinského původu. Vychází z latinského Liborius, jeho význam je však nejasný. Dnes je jméno spojováno se jménem Lubor, tedy libý, líbezný. Kdy slaví Libor svátek?Libor slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 23. července (23.7.).Domácké podoby jména LiborLibča,Libek,Liborek,Líba.Libor a statistikaKolik žije v ČR LiborůK 23. 7. 2022 žije v České republice 30...
Načíst dalších 10 článků