Masstige

Hello 0

Jedná se o složení slov mass a prestige. Co to tedy je? Je to marketingový pojem, který označuje produkty, které jsou prestižní, ale i cenově dostupné.

Je pouze malé procento lidí, kteří nechtějí mít luxusní zboží. Bohužel (bohudík) si ho většina nemůže dovolit. Tím vzniká na trhu zajímavá trhlina, kterou se snaží někteří výrobci zaplnit.

Rozumně dostupný luxus = masstige

Produkty, které spadají do této sféry, jsou označované jako masstige. Jsou to výrobky cenově dostupné pro široké vrstvy (masses, mass market), ale zároveň jsou společností vnímány jako luxusní, nebo prémiové (prestige).

Výraz masstige se v marketingu zabydlel zejména potom, co ho zpopularizovali Michael Silverstein a Neil Fiske v knize s názvem Trading Up. Termín se objevil také v článku, který vyšel v Harvard Business Review s titulkem Luxury for the Masses.

2 základní rysy produktu, který nese označení masstige

  • Výrobek je považován za prestižní, prémiový, luxusní.
  • V rámci možností má přijatelnou cenu, na kterou dosáhne více lidí než na skutečně luxusní výrobky. Cena výrobku je tedy vyšší než u produktů pro střední třídu, ale zároveň je nižší než u těch nejdražších výrobků s nálepkou super prémiových výrobků, které si může dovolit pouze úzká skupina lidí.

Příkladů je mnoho. Uveďme tedy aspoň dva.

Porshe je prémiová značka, která vyrábí drahé vozy, jakým je třeba kultovní model Porshe 911. Společnost Porshe však vyrábí i automobily, které jsou cenově dostupnější. V takovém případě je zástupce masstige produktů například vůz s označením Porshe Boxster.

Pojem masstige se hojně skloňuje také v módním průmyslu, kdy značky vyrábí kolekce pro hvězdy showbusinessu, ale nabídnou také produkty, které jsou cenově dostupnější pro více zákazníků.

Někdy si však koupíte místo pravého výrobku padělek a místo obdivu sklízíte posměšky a ostudu. Blbý, no.

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Zdá se vám, že spojení ku předu vypadá poněkud divně? Máte pravdu! Jedná se o pravopisnou chybu. Pravopisně správně je kupředu!Jedná se totiž o příslovečnou spřežku. Bohužel si nemůžeme pomoc žádnou snadno zapamatovatelnou poučkou, takže bude nejlehčí, když si správnou podobu slova kupředu uložíte do svých mozkových závitů. Nebo se v případě potřeby podívejte sem. Nám...

Měly jsme tu Opráski, měli jsme tu Mártyho frky. A teď jsou na řadě Právnické zkazky. Jedná se taktéž o kreslený humor. Jen je pouze více zaměřený na intelektuály. Konkrétně na právníky. Ale nebojte. I zde se najdou perly, které nemají moc daleko k černému humoru. Slušelo by se také říci, kdo za tím vším stojí. Tím člověkem je...

Od rádia rovnýma nohama do erotického byznysu. Tak by se dala popsat cesta Aleny Ratajové a Jany Popelkové, zakladatelek internetového rádia M Radia a dnes majitelek eshopu s erotickými pomůckami. Pokud i vy třeba právě teď přemýšlíte, že byste zkusili prodávat erotické hračky po internetu, tak tady máte z první ruky vysvětlené, co všechno vás čeká…Ahoj Aleno,...

Direct mail je nástrojem direct mailingu. A co je to ten direct mailing? Jedná se o druh marketingu, kdy je zákazník napřímo oslovován značkou. Direct mailing v marketingu Direct mailing se dá do češtiny přeložit jako přímé zasílání a spadá pod tzv. přímý marketing, kam patří třeba také telemarketing. Direct mailing často hraničí se SPAMem,...

Pomlázku umí uplést skoro každý, a kdo neumí, ten si ji koupí. Co dělat v případě, že nevíte, jak se píše slovo Velikonoce? Přečíst si náš text, to je přeci jasné! Netrpělivé čtenáře nebudeme dlouho napínat. Pravopisně správně je tvar Velikonoce s velkým počátečním písmenem. Nařizuje to úprava českého pravopisu z roku 1993. Velkým písmenem se zdůrazňuje význam...

Sémiotika je nauka o znakových systémech. Někdy se setkáte i se synonymním označení sémiologie, které používal Ferdinand de Saussure a jeho žáci. Sémiotika je rozsáhlá disciplína, která se zabývá znaky, jejich vlastnostmi a vazbami v rámci systému. Přestože to je velice stručná definice, za kterou by nás opravdoví odborníci na sémiotiku nejspíše ukamenovali, pro naše účely...

Pokud si nevíte s tímto chytákem rady, nejste v tom sami. Jedná se o opravdový češtinářský špek. Mnoho lidí si myslí, že je viz zkratka, proto píší toto slovo ve tvaru viz. s tečkou, ale je to špatně! Správně je vizO žádnou zkratku se rozhodně nejedná. Viz je totiž pouze rozkazovacím tvarem od slovesa vidět. Psaní tečky za...

Libido! Někdo ho má moc vysoké, jiný nízké. Ale o co se vlastně jedná, a jak se takové slovo správně píše? Pravopisně správně je pouze tvar libido. Slovo libido je sice důležité, ale nepatří do vyjmenovaných slov po „B“ ani po „L“. Libido není ani žádná výjimka. Jediná správná možnost v českém jazyce je tedy tvar...

Florbal je kolektivní halový sport, který má kořeny v USA, ale na špičkové úrovni se hraje zejména ve Švédsku, Finsku, Česku a Švýcarsku. Florbal vznikl v 70. letech, takže se jedná o velmi mladý sport. Florbal se v mnohém podobá pozemnímu hokeji. Proti sobě stojí dvě mužstva, která se pomocí hokejek snaží dostat děrovaný balónek z plastu do soupeřovi...
Načíst dalších 10 článků