V USA je tento způsob reklamy velmi oblíbený. V České republice product placementu bránil až do roku 2009 zákon. Od té doby se využívá čím dál častěji.
Product placement je forma skryté reklamy. Jedná se o umístění loga, konkrétního výrobku, nebo názvu atd. v původně nereklamním televizním (audiovizuálním) sdělení výměnou za smluvenou sumu peněz.
Příklady product placementu:
- Ve filmu kouří Marlbora a opakovaně se objevuje krabička s názvem cigaret.
- Moderátoři mají při přestávkovém rozboru hokejového zápasu na stolech skleničky s logem Lidl.
- V Účastnících zájezdu opakovaně mluví o Arginmaxu.
- Pes Seznam ve filmu Rafťáci.
Už jste četli? Kdy se slaví Mezinárodní den mobilizace proti jaderné válce?
Pokud se na českých obrazovkách objeví pořad s prvky product placementu, musí být označen předem domluveným symbolem. V prostředí České republiky se používá symbol PP, který musí být zřetelně uveden před začátkem vysílání pořadu i po jeho skončení.
Product placement rádi využívají producenti filmů a seriálů, protože touto formou získají poměrně slušný kapitál. Navíc tento způsob reklamy u většiny diváků nevyvolává negativní emoce, takže je oblíbený i z pohledu zadavatele reklamy.
Dělení product placementu:
- Aktivní – Na první pohled je vidět, že je hlavním cílem udělat reklamu danému produktu (značce). Při používání nebo ukazování produktu (značky) se přehání. Scény obvykle působí strojeně a nepřirozeně. V některých případech se dokonce děj točí kolem produktu (značky).
- Pasivní – Nenásilné používání vybraného produktu (značky). Vše působí přirozeně jako v běžném životě. Produkt (značka) je pouze pozadí.
V některých extrémních případech product placementu může Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělit pokutu za přehnanou propagaci.
Zdroj fotografie: http://s3.amazonaws.com/everystockphoto/fspid30/13/20/42/97/kodak-m583-unretouched-13204297-o.jpg
