Reklamní nosič je konkrétní plocha, zařízení, předmět nebo reklamní pozice, na které se zobrazuje reklamní sdělení. Médium představuje širší komunikační kanál, formát určuje podobu reklamního prostoru a kreativa je samotné sdělení.
Co je reklamní nosič a jakou má roli
Reklamní nosič je konkrétní místo, prostřednictvím kterého se reklama dostává k publiku. Může jít například o billboard, citylight, stránku v časopise, obrazovku v prodejně, reklamní plochu na vozidle nebo reklamní pozici na webu. Jeden komunikační kanál přitom může zahrnovat mnoho různých nosičů.
Nosič ovlivňuje podmínky, za kterých člověk reklamu vnímá. Rozhoduje například o tom, kde se sdělení objeví, z jaké vzdálenosti je viditelné, jak dlouho mu může publikum věnovat pozornost a jaké technické možnosti má reklama k dispozici. Při plánování kampaně se proto nevolí pouze médium, ale také konkrétní nosiče vhodné pro dané publikum a sdělení.
Médium, nosič, formát a kreativa
Médium označuje širší komunikační kanál, například tisk, online prostředí nebo OOH. Nosič je konkrétní reklamní plocha či pozice uvnitř tohoto prostředí. Formát určuje rozměrovou a technickou podobu reklamy, zatímco reklamní kreativa představuje její obrazové a textové sdělení.
Například v OOH může být nosičem konkrétní citylight na zastávce, pro který je připraven odpovídající formát plakátu a konkrétní kreativa kampaně. Tyto vrstvy spolu souvisejí, ale každá označuje jinou část reklamního umístění.
Jaké typy reklamních nosičů existují
Reklamní nosiče lze rozlišovat podle prostředí, ve kterém se používají. Mezi venkovní patří například billboardy, citylighty nebo reklamní plochy na budovách. V tisku může být nosičem konkrétní stránka či reklamní pozice, v digitálním prostředí reklamní pozice na webu, v aplikaci nebo na obrazovce.
Další skupinu tvoří nosiče v místě prodeje, například stojany, displeje a obrazovky, nebo pohyblivé nosiče v podobě reklamních ploch na vozidlech. U ambientní reklamy může jako nosič sloužit také netradičně využitý předmět, stavba nebo část okolního prostředí. Jednotlivé kategorie se mohou překrývat, například digitální obrazovka v prodejně je současně digitálním nosičem i nosičem v místě prodeje.
Jak se reklamní nosič vybírá a jakým chybám se vyhnout
Při výběru je zásadní, zda se v prostředí nosiče pohybuje požadovaná cílová skupina a v jaké situaci reklamu uvidí. Důležitá je také délka kontaktu, viditelnost, vzdálenost od publika, okolní prostředí a technická omezení konkrétní reklamní plochy nebo pozice. Do rozhodování vstupuje rovněž cena a dostupnost nosiče v době plánované kampaně.
Častou chybou je použití stejné kreativy bez úprav na velmi odlišných nosičích. Reklama určená pro krátký kontakt by například neměla spoléhat na dlouhý text, který publikum nemá čas přečíst. Nevhodný je také výběr nosiče pouze podle ceny bez ohledu na to, zda zasahuje požadované publikum a poskytuje vhodné podmínky pro dané sdělení.
Konkrétní nosiče a jejich nasazení se vybírají v rámci mediálního plánování, kde se posuzují společně s dalšími médii, termíny a cíli kampaně.
Související pojmy
- Mediaplán – určuje, jaká média a konkrétní reklamní umístění budou v kampani využita.
- Reklamní kreativa – představuje samotné sdělení, které se na reklamním nosiči zobrazí.
- Reklamní kampaň – může kombinovat více médií, nosičů a reklamních formátů.
- OOH – oblast reklamy mimo domov využívající různé druhy reklamních nosičů.
- Billboard – konkrétní typ venkovního reklamního nosiče.
- Citylight – konkrétní typ reklamního nosiče používaného ve veřejném prostoru.
- Ambientní reklama – často pracuje s netradičním nosičem nebo neobvyklým využitím prostředí.
