Response je anglicky odezva, odpověď. Je to termín, který se používá v mnoha odvětvích lidské činnosti. Například v marketingu, IT a teorii komunikace.

V oblasti marketingu je response označení pro odezvu na komunikaci značky. Je to možná trochu krkolomné, takže to zkusíme znovu, lépe, radostněji. Je to vyjádření toho, jak cílová skupina reaguje na to, co se jim snaží konkrétní značky sdělit.

Response (odezva) ze strany cílové skupiny může být různá. Odezva se může projevit tím, že se u cílové skupiny změní postoje, vzroste povědomí o značce, změní se názory, vzrostou prodeje atd.