Čas od času dostanete ke svému oblíbenému časopisu malý dáreček zdarma. Jedná se opravdu o milou pozornost, nebo je to danajský dar? Ve většině případů se jedná o obojí. Je to totiž marketingová strategie, která nese označení sampling.
Celý vtip je v tom, že spotřebitel získá kromě svého oblíbeného produktu (nejčastěji časopisu, magazínu) také malý dáreček zdarma. Obvykle se jedná o mini balení konkrétního produktu, které má být propagováno. Společnosti spoléhají na to, že zákazník vzorek nevyhodí, ale vyzkouší si ho. Tím získá zkušenost (first try) s produktem, a pokud bude spokojený, tak si ho v budoucnu zakoupí.
Výhodou samplingu je, že je možné poměrně dobré zacílení na konkrétní zákazníky. Pokud přidáte k magazínu o automobilech vzorek šampónu na mytí automobilů, je velice pravděpodobné, že čtenář opravdu nějaký vůz vlastní a bude tento produkt potřebovat.
Už jste četli? Nejčastěji špatně používaná slova v češtině
Marketingový trik „s lidskou tváří“
Obdobně tomu je i v jiných příkladech. Často se stává, že k magazínu pro ženy dostane čtenářka mini balení nové řasenky atd.
Mluvíme stále jen o přibalování mini balení k časopisům a magazínům, ale to není zdaleka jediná možnost. Obecně lze říct, že sampling je bezplatné rozdávání vzorků konečným spotřebitelům. Může mít tedy i jiné formy, než jsme uvedli.
Sampling se řadí také mezi marketingové strategie, jak uvést na trh nový produkt. Tím, že ho získá velká masa lidí zdarma a vyzkouší ho, se zvyšuje awareness o tomto produktu.
