Přesměrování URL adresy čili webu na jiný web se využívá ve chvíli, kdy se nějakým způsobem změní struktura URL adres. Například v důsledku přechodu z HTTP na HTTPS, při redesignu webu, sloučení více webů apod. Podobných důvodů k přesměrování může být několik. Přesto byste se mu měli snažit vyhnout. Proč? To si vysvětlíme v tomto článku. A také si ukážeme jak na to, když to zkrátka jinak nejde.

Proč se přesměrování raději vyhnout?

Přesměrováním v podstatě říkáte prohlížeči (a vyhledávači) aby namísto otevírání stránky A otevřel stránku B. Pokud si při přechodu na novou strukturu URL adres nezajistíte přesměrování starých adres, přijdete nejenom o celou nasbíranou historii URL adres (autoritu odkazů, které jste získali za celou dobu fungování webu), ale budete jako kdyby začínat od nuly.

Zároveň také vytvoříte ve výsledcích vyhledávání obrovské množství neexistujících stránek (404) a uživatelé se tak na požadovaný obsah z vyhledávače nedostanou.

Protože u přesměrování existuje vždy určité riziko vzniku chyb (některé URL adresy zapomenete přesměrovat, u složitějších webů hrozí zacyklení redirectů atd.), vyhněte se přesměrování, kdykoliv je to možné. 

A pokud už se chystáte přesměrovávat celý web, pečlivě si vše pohlídejte a pracujte s Google Search Console (a dalšími nástroji) a pečlivě sledujte, zda se někde neobjeví nějaká chyba. A co z toho tedy vyplývá?

• URL adresy, pokud k tomu nemáme nějaký opravdu dobrý důvod, nemažeme, ale přesměrováváme (anebo používáme 404 u smazaného obsahu).
•  Přesměrování zpomalují načítání stránek a plýtvají časem, který mají vyhledávače na prohledání vašeho webu. Snažte se proto vyhnout řetězení několika redirectů za sebou.

Řetězeným přesměrováním je důležité se vyhnout ze dvou důvodů: Google obvykle následuje 3-4 přesměrování a pak to přeruší, aby neuvízl ve smyčce. Berte v potaz, že se k následování těchto přesměrování vrátí až v pozdější fázi. Protože se při přesměrování nepřenáší celá autorita, zbytečným nebo řetězeným přesměrováváním tuto autoritu ztrácíte.

Jak na správné přesměrování webu

Existují dva druhy přesměrování:

• na straně serveru (nejčastěji používaná forma přesměrování)

• na straně uživatele

SEO – přesměrování na straně serveru

• 301 = trvalé přesměrování – přenáší autoritu stránky z předchozího URL na novou
• 302 = dočasné přesměrování – nepřenáší žádnou autoritu stránky z předchozího URL na novou URL
  • Pokud je URL dočasně přesměrováno na jiné URL
  • Pokud chcete návštěvníky přesměrovat na jinou stránku na základě jejich polohy nebo jazykového nastavení. Ačkoliv to Google nedoporučuje, tohle je přesně případ pro použití přesměrování 302
  • Pokud máte mobilní verzi webových stránek a zároveň verzi pro počítače, a chcete přesměrovat uživatele z jedné verze na druhou
• 303 = dočasné přesměrování – je málo používané
  • tento druh přesměrování neslouží primárně pro účely SEO
  • nenahrazuje původní odkaz přímo, ale oznámí uživateli, že původní odkaz již neexistuje a nabízí mu podobný, tedy nový odkaz

  Už jste četli? Umbrella Brand

  Pojem vychází z anglického výrazu umbrella, což znamená deštník. V marketingu termín umbrella brand označuje zastřešující značku. Většinou se jedná o korporaci, která má ve svém portfoliu hned několik dalších značek. Mezi značkami jsou různé vazby a tvoří jakousi strukturu celé společnosti. Umbrella brand zastřešuje značky, které se od sebe odlišují různým positioningem. Proč skrýt více značek...
• 307 = dočasné přesměrování – 307 je nástupcem protokolu HTTP 1.1
  • jedná se o ekvivalent přesměrování 302 v http verzi 1.0
  • ani 307 tedy nepřináší PageRank na nově přesměrovanou stránku
• 308 = pernamentní přesměrován
  • prohlížeč přesměrovává na nový link a vyhledávače aktualizují své odkazy na zdroj
  • podobné jako přesměrování 301, výsledný efekt je u obou stejný
  • metoda ani tělo požadavku se nemění

SEO – přesměrování na straně uživatele

Přesměrování na straně uživatele se většinou řeší pomocí Meta tag refreshe nebo JS.

Proč jej nepoužívat

• SEO: když jsou používána přesměrování na straně uživatele, vyhledávače nemohou přenášet autoritu, protože v případě JavaScriptu si nemusí být tohoto přesměrování vědomi, nebo jej nemusí za přesměrování považovat, kvůli načítací době. Pamatujte, že proto, aby vyhledávače viděly přesměrování v JavaScriptu, je třeba jej nejdříve spustit. A jejich zdroje pro spouštění Javascript jsou omezené. Z tohoto důvodu to obvykle trvá nějaký čas, než přijde přesměrování na řadu a je zpracováno.
• V případě meta tag refresh: pokud je obnovovací čas (refresh time) nastaven na “0”, vyhledávače s ním budou mnohem pravděpodobněji pracovat jako s přesměrováním 301 a autorita bude přenesena. Pokud si chcete být jisti, že vyhledávače jsou schopny zpracovat přesměrování rychle, použijte přesměrování na straně serveru. V případě, že byl obsah přesunut trvale, použijte přesměrování 301. V případě, že dočasně, použijte 302.
• Tlačítko zpět: přesměrování na straně uživatele znemožňují použití tlačítka zpět: uživatelé budou posláni na totéž URL.
• Podpora: ne všechny prohlížeče podporují přesměrování na straně uživatele.

Snad vám byl článek nápomocný a pochopili jste, proč je výhodnější používat přesměrování na straně serveru. Pokud vás zajímá více o SEO, mám na toto téma hned dva články, kde najdete vše od základů vysvětlené. 🙂