Marketing bývá často zaměňován za reklamu. Přitom reklama je pouze součástí marketingu, i když poměrně významnou součástí. Samotný marketing je proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka. Celý proces je komplexní, na jeho počátku stojí zjišťování potřeb zákazníka, následuje nabídnutí produktů a prodej. V tržním hospodářství prostupuje marketing všemi činnostmi firmy, tj. již od zajištění zdrojů,...

Marketing automation je software, který podle chování zákazníka sám spouští připravené komunikační scénáře, takže zpráva dorazí ve chvíli skutečného zájmu místo v předem určený den.

Každý den jsme bombardováni až 5 000 reklamami nebo sděleními značek, které se snaží upoutat naši pozornost. Většinu z nich naše podvědomí odkloní. Ty mají pro náš každodenní život jen malý význam. Zároveň k nám ale několik vybraných sdělení pokaždé pronikne a my s nimi můžeme dokonce pociťovat určitou sounáležitost. Tyto značky mohou prodávat produkty,...

4 P a 4 C marketingového mixu se používají ve všech odvětvích marketingu. A i když se jedná o základní principy, často jsou zcela opomíjeny. Přitom na tom není nic složitého. Jedná se o koncept, který se v marketingu používá při tvorbě strategie jednotlivých firem a může vám hodně pomoci. Stručná historie marketingového mixu Prvním,...

Nejedná se o osvaleného krasavce účastnícího se soutěže Elite Model Look, ale o model, který popisuje proces fungování optimální reklamy. Možná už jste slišeli o modelu AIDA, jehož je ADAM následovníkem. Model (nebo též framework) AIDA je účinným marketinkovým nástrojem, který využívá zmíněného stupňového procesu v marketingové komunikaci. Na rozdíl od AIDA, který končí „akcí“...

Markýzy se používají pro zastiňování techniky velkých ploch. Jsou pevnou součástí stavebního objektu a dotváří jeho celkový vzhled. Odkud samotné slovo pochází, to se mi bohužel nepovedlo najít. Rád uvítám nějaké tipy, v angličtině se mi žádnou historii tohoto vynálezu najít nepodařilo. Většinou se skládá z ocelové (nebo plastové) konstrukce, která je potažená textilií. Markýzy se dělí na...

Marže je rozdíl mezi prodejní a nákupní cenou vyjádřený jako podíl z prodejní ceny. Plete se s obchodní přirážkou, která se počítá z ceny nákupní: z nákupu za 100 Kč a prodeje za 150 Kč vyjde marže 33,33 %, ale přirážka 50 %.

Vyznáte se s jistotou v pojmech jako je obchodní přirážka, marže nebo rabat? Pokud jste si do této chvíle mysleli, že se jedná pouze o různá pojmenování jedné věci, mýlíte se a raději ve čtení pokračujte. Pokud si nejste jisti, jaký je mezi těmito odlišnými pojmy rozdíl, čtěte dále.

Jedná se o složení slov mass a prestige. Co to tedy je? Je to marketingový pojem, který označuje produkty, které jsou prestižní, ale i cenově dostupné. Je pouze malé procento lidí, kteří nechtějí mít luxusní zboží. Bohužel (bohudík) si ho většina nemůže dovolit. Tím vzniká na trhu zajímavá trhlina, kterou se snaží někteří výrobci zaplnit....

Mechanismus pozornosti, anglicky attention, je výpočet, jímž síť u každého tokenu zváží, na kterých dalších tokenech ve větě nejvíc záleží. Pracuje s trojicí vektorů dotaz, klíč a hodnota a stojí na něm transformer i modely GPT. Popsala ho práce Attention Is All You Need z roku 2017.

Media mix je rozdělení reklamního rozpočtu mezi reklamní kanály, od televize po vyhledávání. Podle pravidla 60/40 jde zhruba 60 procent na budování značky a 40 procent na aktivaci prodeje. Špatně nastavený poměr sníží celkový zásah nebo vysuší dlouhodobou poptávku.