Marketing bývá často zaměňován za reklamu. Přitom reklama je pouze součástí marketingu, i když poměrně významnou součástí. K reklamě můžeme využívat řadu médií.
Marketing bývá často zaměňován za reklamu. Přitom reklama je pouze součástí marketingu, i když poměrně významnou součástí. K reklamě můžeme využívat řadu médií.
Slovo propagace slýcháme dnes a denně – v reklamě, v médiích, v marketingu, ve školství, ale třeba i v běžném rozhovoru: „To je dobrá propagace značky“, „Uděláme tomu trochu propagaci na sociálních sítích“. Přesto se najdou lidé, kteří na ten výraz reagují podezřívavě. Jako by šlo o něco podezřelého nebo manipulativního. A právě tady často...
Slovo propaganda v nás zpravidla nevyvolává příjemné pocity. Na rozdíl od slova propagace, které používáme klidně v reklamě, školství nebo marketingu, má propaganda téměř vždy negativní nádech. Spojujeme si ji s manipulací, ideologií, cenzurou nebo totalitní mocí. A často právem. Jenže zároveň je to pojem, který bývá zneužíván i dnes – někdy jako nálepka, jindy...
Testimoniál představuje nejsilnější formu důkazu, že vaše značka a produkty/služby, co poskytujete, skutečně fungují.V době, kdy lidé přestávají věřit tradiční reklamě a místo sloganu raději spoléhají na zkušenosti druhých, se z jednoho slova stává mocný nástroj – reference. Není to jen obyčejná recenze. Je to ověřená, osobní výpověď zákazníka nebo klienta, která přesvědčuje lépe než...
V digitálním světě 21. století představuje uživatelsky generovaný obsah (User Generated Content, UGC) jeden z nejdůležitějších fenoménů, který zásadně proměnil komunikaci, marketing i způsob konzumace médií. Pro firmy, značky i jednotlivce nabízí UGC ohromné příležitosti, ale přináší také specifické výzvy. Uživatelsky generovaný obsah není přechodným trendem, ale fundamentální změnou v mediálním prostředí. Pro značky/firmy, které...
IPTV (zkratka z Internet Protocol Television) je způsob, jak sledovat televizní vysílání přes internetové připojení místo klasické antény, satelitu nebo kabelovky. Na rozdíl od tradičního televizního signálu, který „běží pořád“, IPTV funguje podobně jako YouTube nebo Netflix – obsah je doručován přes internet, často na vyžádání (tzv. on-demand). IPTV – je to tedy Netflix nebo...
Spamová past je speciálně vytvořená e-mailová adresa, která slouží k odhalení nevyžádaného rozesílání e-mailů. Je to nástroj provozovatelů e-mailových služeb a antispamových filtrů, který pomáhá určit, kdo rozesílá e-maily bez souhlasu adresátů. Pokud na spamovou past odešlete obchodní sdělení, může to vést k výraznému zhoršení doručitelnosti, blokaci domény nebo dokonce k trvalému zákazu rozesílky. Jak...
Gaslighting je forma psychické manipulace a citového zneužívání, při které se manipulátor snaží oběť přimět k pochybnostem o vlastním vnímání reality, paměti, úsudku nebo duševním zdraví. Tento termín pochází z divadelní hry Gas Light z roku 1938, která byla později zfilmována. Ve filmu manžel manipuluje svou ženou tím, že mění intenzitu plynových lamp v domě...
Použitelnost webu (anglicky „web usability“) je jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují úspěšnost webových stránek. Jde o soubor pravidel, principů a doporučení, jejichž cílem je usnadnit uživatelům interakci s webem. Použitelnost zajišťuje, že návštěvníci stránek snadno najdou požadované informace, splní své cíle a získají pozitivní uživatelský zážitek. Tento koncept je důležitý nejen pro běžné uživatele,...
V dnešním rychle se měnícím digitálním světě je snadné nechat se strhnout honbou za nejnovějšími trendy a aktuálními tématy. Obsahový marketing však není pouze o tom být v obraze a reagovat na to, co je zrovna v kurzu. Pro dlouhodobý úspěch je naprosto zásadní vytvářet i evergreen obsah – tedy takový, který si udrží svou...
Slovo „evergreen“ má fascinující cestu od svého původního botanického významu až po dnešní široké využití v digitálním světě. Původně tento anglický termín, složený ze slov „ever“ (vždy, stále) a „green“ (zelený), označoval výhradně rostliny a stromy, které si zachovávají zelenou barvu listů po celý rok – typicky jehličnany, cesmíny nebo břečťan. Tyto rostliny se vyznačují...
SEO friendly URL jsou adresy stránek, které jsou optimalizované pro vyhledávače a zároveň snadno srozumitelné uživatelům. Správně vytvořené URL zlepšují nejen šanci na vyšší pozice ve vyhledávání, ale také usnadňují navigaci a sdílení obsahu. Pokud vybíráte nebo navrhujete redakční systém, měli byste si důkladně prověřit způsob, jakým generuje URL adresy. Mnoho starších systémů tvoří adresy...
Stránka je pojem, který se využívá v mnoha různých oblastech života a technologií. Její definice a využití se liší podle kontextu – od literatury a papírových knih až po digitální technologie, jako jsou webové stránky. V tomto článku se podíváme na význam pojmu „stránka“ z různých perspektiv, včetně jeho historického vývoje, současného využití a budoucích...
Kód 404 (někdy označovaný jako error 404) je stavový HTTP kód, který označuje chybu při přístupu k určité webové stránce. Tento kód je obvykle doprovázen chybovým hlášením „Stránka nenalezena“ (v angličtině „Page Not Found“). Označuje situaci, kdy požadovaný obsah na serveru neexistuje nebo není dostupný. Kód 404 je jedním z nejběžnějších stavových kódů, se kterými...
Pojem zlatý řez (anglicky golden ratio) představuje matematický poměr, který se často objevuje v přírodě, umění, architektuře i designu. V umění a fotografii, ale i v dalších oblastech (například i v digitálním marketingu, grafice – zkrátka všude, kde se pracuje s fotografiemi nebo jinými vizuálními prvky) je zlatý pokládán za ideální proporci mezi různými délkami....
Výraz „clickbait“ je složen z anglických slov „click“ a „bait“. Označuje neodolatelné titulky, upoutávky nebo náhledové obrázky, které používají emotivní nebo senzacechtivé formulace, aby vzbudily zvědavost čtenáře a přiměly ho kliknout na odkaz (často clickbait slouží jako taková návnada na kliky/zobrazení/čtenosti daného média). Cílem je vyvolat co nejvíce kliknutí, i když obsah článku nepřináší to,...
Fake news, nebo-li falešné zprávy, představují v dnešní době významný problém ve světě informací. Jedná se o záměrně vytvářené a šířené nepravdivé nebo zavádějící informace, které mají za cíl manipulovat veřejným míněním, získat finanční zisk, nebo poškodit jednotlivce, organizace či instituce. Tento fenomén se stal obzvláště viditelným s nástupem sociálních médií, která umožnila bleskové šíření...
FAQ (Frequently Asked Questions, v překladu – často kladené otázky), představují efektivní nástroj pro usnadnění komunikace mezi vámi a vašimi zákazníky, čtenáři nebo návštěvníky webu. Často tato sekce slouží jako rychlý a snadno dostupný zdroj informací, který odpovídá na nejčastější dotazy zákazníků/čtenářů a pomáhá také šetřit čas (například není třeba každému uživateli individuálně vysvětlovat tu...
Advertorial je hybridní forma reklamy a redakčního obsahu, která spojuje propagační sdělení se stylem a tónem běžného článku. Slovo samotné vzniklo spojením anglických slov advertisement (reklama) a editorial (článek). Tento formát je navržen tak, aby působil jako přirozená součást média, ve kterém je publikován, a zároveň plnil reklamní účel – propagaci produktu, služby nebo značky....
Pojem lead patří mezi základní termíny internetového marketingu, konkrétně do oblasti tzv. lead generation marketingu (marketingu zaměřeného na získávání kontaktů). Tento anglický výraz nemá přesný český ekvivalent, a proto se v českém marketingovém prostředí běžně používá v původní podobě. Lead označuje potenciálního zákazníka, který projevil zájem o produkt nebo službu. Lead je tedy kontaktem na...
Pojem „SoMe“ je zkratka pro „Social Media“, což v překladu znamená sociální média. V marketingu se jedná o širokou oblast, která zahrnuje strategie, aktivity a komunikaci na různých sociálních sítích, jako jsou Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok a další. V dnešním digitálním světě hrají sociální média klíčovou roli při budování značky, zvyšování povědomí o produktech...
Samotný marketing je proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka. Celý proces je komplexní, na jeho počátku stojí zjišťování potřeb zákazníka, následuje nabídnutí produktů a prodej. V tržním hospodářství prostupuje marketing všemi činnostmi firmy, tj. již od zajištění zdrojů, přes logistiku, výrobu a skladování až po prodej a zajištění poprodejních služeb.
Média
Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.
Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.
Členění médi
Primární média umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. mluvené slovo, gesto, pohyb) / přirozený jazyk, neverbální komunikace.
Sekundární média ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. megafon, vesnický rozhlas, tisk) / technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase).
Terciární média vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. rozhlas, televize, telefon, případně též počítač) / masová (pro větší množství lidí).
Kvartární média, která jsou založena na globálním elektronickém propojení světa a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení / síťová komunikace.
Reklama
Reklama je placená nebo neplacená propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje. Podle použitého média se rozlišuje televizní, novinová, internetová, rozhlasová, plakátová nebo jiná.
Reklamu využívají především obchodní společnosti, ale i neziskové organizace a profesní či sociální organizace. Profituje z ní však nejen její zadavatel (ten, kdo bývá v reklamě podepsán – výrobce či distributor), ale i její zpracovatel (většinou reklamní agentura) a šiřitel reklamy (např. webový portál, noviny, časopis, pošta).
Někdy se setkáváme s pouhými odkazy nebo jménem nebo logem výrobce či výrobku, kde chybí přesvědčování (odborně persuaze nebo persvaze), a to na vhodných i méně vhodných místech (např. na mantinelech při sportovních utkáních, na dresech nebo závodních autech).
Marketing
Samotný marketing je proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka. Celý proces je komplexní, na jeho počátku stojí zjišťování potřeb zákazníka, následuje nabídnutí produktů a prodej. V tržním hospodářství prostupuje marketing všemi činnostmi firmy, tj. již od zajištění zdrojů, přes logistiku, výrobu a skladování až po prodej a zajištění poprodejních služeb.
Média
Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.
Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.
Členění médi
Primární média umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. mluvené slovo, gesto, pohyb) / přirozený jazyk, neverbální komunikace.
Sekundární média ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. megafon, vesnický rozhlas, tisk) / technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase).
Terciární média vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. rozhlas, televize, telefon, případně též počítač) / masová (pro větší množství lidí).
Kvartární média, která jsou založena na globálním elektronickém propojení světa a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení / síťová komunikace.
Reklama
Reklama je placená nebo neplacená propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje. Podle použitého média se rozlišuje televizní, novinová, internetová, rozhlasová, plakátová nebo jiná.
Reklamu využívají především obchodní společnosti, ale i neziskové organizace a profesní či sociální organizace. Profituje z ní však nejen její zadavatel (ten, kdo bývá v reklamě podepsán – výrobce či distributor), ale i její zpracovatel (většinou reklamní agentura) a šiřitel reklamy (např. webový portál, noviny, časopis, pošta).
Někdy se setkáváme s pouhými odkazy nebo jménem nebo logem výrobce či výrobku, kde chybí přesvědčování (odborně persuaze nebo persvaze), a to na vhodných i méně vhodných místech (např. na mantinelech při sportovních utkáních, na dresech nebo závodních autech).
K optimalizaci těchto webových stránek a služeb používám soubory cookie.
Funkční
Vždy aktivní
Funkční cookies pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce jako navigace stránky a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
Preferenční
Preferenční cookies umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk nebo region, kde se nacházíte.
Statistické
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Statistické cookies umožňují webové stránce sbírat a analyzovat informace o chování návštěvníků, například kolikrát byla stránka navštívena, jaké stránky byly nejvíce prohlíženy nebo z jakých regionů přicházejí návštěvníci. Tímto způsobem pomáhají majitelům webových stránek optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.
Marketing
Marketingové cookies jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.
Testimoniál představuje nejsilnější formu důkazu, že vaše značka a produkty/služby, co poskytujete, skutečně fungují.V době, kdy lidé přestávají věřit tradiční reklamě a místo sloganu raději spoléhají na zkušenosti druhých, se z jednoho slova stává mocný nástroj – reference. Není to jen obyčejná recenze. Je to ověřená, osobní výpověď zákazníka nebo klienta, která přesvědčuje lépe než...
Načíst dalších 10 článků
