Marketing bývá často zaměňován za reklamu. Přitom reklama je pouze součástí marketingu, i když poměrně významnou součástí. K reklamě můžeme využívat řadu médií.
Marketing bývá často zaměňován za reklamu. Přitom reklama je pouze součástí marketingu, i když poměrně významnou součástí. K reklamě můžeme využívat řadu médií.
Perex je krátký úvodní text článku, jehož cílem je upoutat pozornost čtenáře a nabídnout mu ochutnávku toho, co v článku najde. Pojem perex se k nám do online marketingu dostal ze žurnalistiky. Efektivní perex obsahuje většinou klíčové informace, které čtenáře zaujmou, ale zároveň perex neprozrazuje celou pointu článku. Délka perexu by měla být přibližně 2...
Akciová společnost s proměnným základním kapitálem (SICAV) je specifický typ akciové společnosti, která má určité výhody a zvláštní právní úpravu. Její struktura poskytuje výhody jako likviditu a flexibilitu, které jsou atraktivní pro investory hledající dynamické investiční možnosti. Nicméně, vzhledem k přísné regulaci a administrativním požadavkům, je důležité pečlivě zvážit všechny aspekty při založení a správě této...
Akcie jsou cenné papíry, které představují podíl na vlastnictví akciové společnosti. S držbou akcií jsou spojena specifická práva a povinnosti akcionářů. Mezi hlavní práva akcionářů patří: Podíl na řízení společnosti – akcionáři mají právo podílet se na rozhodování o záležitostech společnosti prostřednictvím hlasování na valné hromadě. Každá akcie obvykle představuje jeden hlas. Podíl na zisku...
Akciový fond je typ investičního fondu, který trvale investuje většinu svých prostředků na akciovém trhu. Akciové fondy jsou populární mezi investory, kteří hledají potenciál pro vysoké výnosy prostřednictvím růstu cen akcií a dividend. Tento druh fondu je vhodný pro investory s vyšší tolerancí k riziku, protože hodnota akcií může být velmi volatilní. Základní charakteristika akciových...
V digitálním světě, kde ochrana osobních údajů a soukromí nabývá na důležitosti, se stále více diskutuje o potřebě správného řízení souhlasů uživatelů. Consent Management Platform (CMP), neboli platforma pro správu souhlasů, je nástroj, který pomáhá webovým stránkám a online službám spravovat a dokumentovat souhlasy uživatelů pro sběr a zpracování jejich dat. V České republice se...
Zákon o digitálních trzích (zkráceně DMA, Digital Markets Act) je klíčovou regulací Evropské unie, zaměřenou na omezení monopolního chování a zajištění spravedlivé konkurence mezi digitálními platformami. Tento zákon představuje významný zlom v regulaci velkých technologických společností a zasahuje do mnoha aspektů digitálního marketingu, soukromí uživatelů a hospodářské soutěže. Pro marketingové specialisty má DMA zásadní dopady,...
Kvantitativní výzkum je základním nástrojem v marketingu, který poskytuje přesné a objektivní údaje pro informovaná rozhodnutí a strategické plánování. Kvantitativní výzkum je metodologický přístup v marketingu a sociálních vědách, který se zaměřuje na sběr a analýzu numerických dat. Tento typ výzkumu využívá statistické, matematické nebo počítačové techniky k získání výsledků, které lze kvantifikovat a zobecnit...
Robotické vytáčení je systém, který umožňuje masové volání a rozesílání předem nahraných zpráv. Tento softwarový systém lze nastavit tak, aby zprávy přehrával živým osobám nebo hlasovým službám, a využívá se pro komunikaci se zákazníky a potenciálními zákazníky. Legitimní robotické hovory využívají různé organizace ve více odvětvích. Co představuje robotické vytáčení? Robotický dialer je software, který...
Newsletter je termín, který se v angličtině používá pro označení pravidelně distribuované publikace, obvykle zaměřené na jedno hlavní téma, které je zajímavé pro jeho odběratele. Slovo „newsletter“ je odvozeno ze spojení slov „news“ (novinky) a „letter“ (dopis), což odráží jeho původní účel: poskytovat informace ve formátu, který připomíná dopis. Prostřednictvím newsletteru mohou společnosti pravidelně zasílat...
Podomní prodej, známý také jako „door-to-door“ prodej, je obchodní praxe, která spočívá v tom, že prodejci oslovují spotřebitele přímo u jejich domovů, často za účelem nabídky produktů nebo služeb. Tato metoda může být pro spotřebitele užitečná, ale může také přinést rizika a potenciálně nepoctivé praktiky. V tomto článku se podíváme na podomní prodej v České...
Reklamní slogany hrají důležitou roli v přitahování pozornosti zákazníků. Slogan by měl být stručný, výrazný a sdělovat klíčovou zprávu nebo hodnotu produktu, značky nebo kampaně. Jak na to? Zde jsou některá pravidla a rady, které vám mohou pomoci napsat úspěšný slogan. Nejdřív ale začněme tím, zda potřebujete slogan a kdy je třeba jej vymýšlet. Skutečně...
E-kniha, zkráceně pro elektronická kniha, je digitální forma knihy, která je často distribuována a čtena na elektronických zařízeních, jako jsou čtečky e-knih, tablety, chytré telefony nebo počítače. E-knihy nabízejí čtenářům možnost nosit si stovky knih ve svém zařízení a číst je kdykoliv a kdekoliv. Pravidla pro psaní e-knih se mohou podobat těm pro tradiční knihy,...
Cílem přímého marketingu je přimět oslovené publikum k akci. Součástí komunikačních nástrojů jsou proto apely Call to Action (CTA). Akce přitom nemusí znamenat jen nákup zboží či služby, ale i jiné aktivity. Klíčovou výhodou přímého marketingu je schopnost efektivního cílení a segmentace publiku, což umožňuje vytvářet personalizované nabídky. Navíc umožňuje sledování reakcí zákazníků, což je...
Whitepaper je podrobný, často technicky zaměřený dokument, který prezentuje řešení určitého problému nebo výzvy v oboru. Jeho hlavním cílem je informovat čtenáře a poskytnout jim expertní znalosti k danému tématu. Whitepapery se často využívají v obchodním a technickém prostředí, zejména v oblasti B2B (business-to-business). Hlavní charakteristiky whitepaperů: Expertní obsah: Whitepapery jsou považovány za hluboké a...
Tiskové zprávy hrají klíčovou roli v komunikaci mezi organizacemi a veřejností. Jsou to důležité nástroje pro šíření informací o událostech, produktech, službách a novinkách. Psaní efektivních tiskových zpráv vyžaduje určitá pravidla a strategie, které zajistí, že zpráva bude informativní, srozumitelná a zajímavá pro novináře a cílovou skupinu. V tomto článku se podíváme na to, co...
Základem direct marketingu je obchodní komunikace zasílaná emailem či poštovní zásilkou. Toto sdělení prezentuje nabídku od obchodníka, doplněnou možná o krátké informace nebo promo materiály, jako jsou letáky nebo ceníky. Mohou zde být i aktuální akce či slevové kódy. Dobře zpracovaný direct mail by měl být přímo určený konkrétnímu zákazníkovi s přizpůsobenou nabídkou. Avšak někdy...
Direct marketing, známý též jako přímý marketing, označuje marketingový přístup, kde dochází k přímé komunikaci mezi firmou a konkrétním spotřebitelem. Klíčovým cílem je odhalit identitu zákazníka a poskytnout mu nabídku co nejvíce šité na míru jeho potřebám a zájmům, což je často označováno jako personalizace. Přímý marketing může zahrnovat různé metody a techniky, jako je...
Je vaše stránka pro uživatele dostatečně hot? To můžete zjistit mimo jiné pomocí HeatMap (teplotní mapy). Mapa graficky znázorňuje chování uživatele na stránce. Optimalizace vstupný stránky webu Mocným ale často opomínaným marketingovým nástrojem jsou vstupní stránky webu. Při správné optimalizaci má kombinace prvků stránky a celkový design moc přesvědčit návštěvníky, aby provedli akci na stránce....
Gap analýza je proces, který společnosti používají k porovnání své současné výkonnosti s požadovanou, očekávanou výkonností. Tato analýza slouží ke zjištění, zda společnost plní očekávání a efektivně využívá své zdroje. Gap analýza je prostředek, pomocí kterého může společnost rozpoznat svůj současný stav – měřením času, peněz a práce – a porovnat jej s cílovým stavem....
Řízení vztahů se zákazníky (CRM) označuje zásady, postupy a pokyny, kterými se organizace řídí při interakci se svými zákazníky. Z pohledu organizace zahrnuje celý tento vztah přímé interakce se zákazníky, jako jsou procesy související s prodejem a službami, prognózování a analýza trendů a chování zákazníků. V konečném důsledku slouží CRM ke zlepšení celkové zkušenosti zákazníka....
Marketing
Samotný marketing je proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka. Celý proces je komplexní, na jeho počátku stojí zjišťování potřeb zákazníka, následuje nabídnutí produktů a prodej. V tržním hospodářství prostupuje marketing všemi činnostmi firmy, tj. již od zajištění zdrojů, přes logistiku, výrobu a skladování až po prodej a zajištění poprodejních služeb.
Média
Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.
Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.
Členění médi
- Primární média umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. mluvené slovo, gesto, pohyb) / přirozený jazyk, neverbální komunikace.
- Sekundární média ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. megafon, vesnický rozhlas, tisk) / technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase).
- Terciární média vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. rozhlas, televize, telefon, případně též počítač) / masová (pro větší množství lidí).
- Kvartární média, která jsou založena na globálním elektronickém propojení světa a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení / síťová komunikace.
Reklama
Reklama je placená nebo neplacená propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje. Podle použitého média se rozlišuje televizní, novinová, internetová, rozhlasová, plakátová nebo jiná.
Reklamu využívají především obchodní společnosti, ale i neziskové organizace a profesní či sociální organizace. Profituje z ní však nejen její zadavatel (ten, kdo bývá v reklamě podepsán – výrobce či distributor), ale i její zpracovatel (většinou reklamní agentura) a šiřitel reklamy (např. webový portál, noviny, časopis, pošta).
Někdy se setkáváme s pouhými odkazy nebo jménem nebo logem výrobce či výrobku, kde chybí přesvědčování (odborně persuaze nebo persvaze), a to na vhodných i méně vhodných místech (např. na mantinelech při sportovních utkáních, na dresech nebo závodních autech).
Marketing
Samotný marketing je proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka. Celý proces je komplexní, na jeho počátku stojí zjišťování potřeb zákazníka, následuje nabídnutí produktů a prodej. V tržním hospodářství prostupuje marketing všemi činnostmi firmy, tj. již od zajištění zdrojů, přes logistiku, výrobu a skladování až po prodej a zajištění poprodejních služeb.
Média
Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.
Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.
Členění médi
- Primární média umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. mluvené slovo, gesto, pohyb) / přirozený jazyk, neverbální komunikace.
- Sekundární média ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. megafon, vesnický rozhlas, tisk) / technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase).
- Terciární média vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. rozhlas, televize, telefon, případně též počítač) / masová (pro větší množství lidí).
- Kvartární média, která jsou založena na globálním elektronickém propojení světa a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení / síťová komunikace.
Reklama
Reklama je placená nebo neplacená propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje. Podle použitého média se rozlišuje televizní, novinová, internetová, rozhlasová, plakátová nebo jiná.
Reklamu využívají především obchodní společnosti, ale i neziskové organizace a profesní či sociální organizace. Profituje z ní však nejen její zadavatel (ten, kdo bývá v reklamě podepsán – výrobce či distributor), ale i její zpracovatel (většinou reklamní agentura) a šiřitel reklamy (např. webový portál, noviny, časopis, pošta).
Někdy se setkáváme s pouhými odkazy nebo jménem nebo logem výrobce či výrobku, kde chybí přesvědčování (odborně persuaze nebo persvaze), a to na vhodných i méně vhodných místech (např. na mantinelech při sportovních utkáních, na dresech nebo závodních autech).
Načíst dalších 10 článků
