Direct marketing, známý též jako přímý marketing, označuje marketingový přístup, kde dochází k přímé komunikaci mezi firmou a konkrétním spotřebitelem. Klíčovým cílem je odhalit identitu zákazníka a poskytnout mu nabídku co nejvíce šité na míru jeho potřebám a zájmům, což je často označováno jako personalizace. Přímý marketing může zahrnovat různé metody a techniky, jako je...
Cílem přímého marketingu je přimět oslovené publikum k akci. Součástí komunikačních nástrojů jsou proto apely Call to Action (CTA). Akce přitom nemusí znamenat jen nákup zboží či služby, ale i jiné aktivity. Klíčovou výhodou přímého marketingu je schopnost efektivního cílení a segmentace publiku, což umožňuje vytvářet personalizované nabídky. Navíc umožňuje sledování reakcí zákazníků, což je...
Digitální marketéři dlouho shrnovali vlastnosti přímé a organické návštěvnosti poměrně jednoduše. Organická návštěvnost by měla tvořit návštěvy z vyhledávačů. Přímá návštěvnost je pak tvořena lidmi, kteří zadávají URL adresu firmy přímo do prohlížeče. Toto vysvětlení je však příliš jednoduché, zejména pokud jde o úplné pochopení a získání poznatků z webové návštěvnosti. Zejména z organických a...
Typ online reklamy, která kombinuje text, obrázky a adresu URL, která odkazuje na webovou stránku, kde se zákazník může dozvědět více o produktech nebo si je koupit. Přesně to je display reklama. Existuje mnoho formátů display reklamy. Tyto reklamy mohou být statické s obrázkem nebo animované s více obrázky, videem nebo měnícím se textem. Reklamní...
DKIM je zkratka pro DomainKeys Identified Mail. Jde o technologii, která k odchozím e-mailům přidává digitální podpis. Díky němu může příjemce ověřit, že zpráva opravdu souvisí s danou doménou a že po cestě nebyla nepozorovaně změněna. DKIM funguje jako technická elektronická pečeť na e-mailu. Když je podpis v pořádku, příjemce má vyšší jistotu, že zpráva...
Zákon o digitálních trzích (zkráceně DMA, Digital Markets Act) je klíčovou regulací Evropské unie, zaměřenou na omezení monopolního chování a zajištění spravedlivé konkurence mezi digitálními platformami. Tento zákon představuje významný zlom v regulaci velkých technologických společností a zasahuje do mnoha aspektů digitálního marketingu, soukromí uživatelů a hospodářské soutěže. Pro marketingové specialisty má DMA zásadní dopady,...
DMARC patří mezi nejdůležitější technické pojmy v oblasti e-mailové doručitelnosti a ochrany domény, ale zároveň jde o téma, které se často vysvětluje zbytečně složitě. V praxi přitom nejde o žádnou „magii“, ale o poměrně jasný mechanismus, který pomáhá příjemcovým serverům poznat, zda e-mail skutečně odpovídá tomu, za koho se vydává. Pokud rozesíláte newslettery, direct maily,...
DNS, tedy Domain Name System, je základní internetový systém, který převádí doménová jména na konkrétní technické údaje – nejčastěji na IP adresy serverů. Právě díky DNS nemusí člověk zadávat do prohlížeče číselnou adresu serveru, ale stačí mu běžná doména. Když tedy napíšete adresu webu, e-mailové služby nebo jiné internetové služby, DNS zajistí, aby se požadavek...
Doručitelnost e-mailů patří mezi nejdůležitější a zároveň nejčastěji nepochopené oblasti e-mail marketingu a firemní komunikace. Mnoho firem si pod ní představí jen jednoduchou otázku: přišel e-mail, nebo nepřišel? Ve skutečnosti je ale celá problematika mnohem širší. Nejde jen o to, zda zpráva technicky opustí server a neskončí jako bounce. Skutečná doručitelnost řeší, zda se e-mail...
DTP je zkratka anglického výrazu desktop publishing. Termín se výrazněji rozšířil až v 80. letech 20. století, kdy se začaly více používat počítače. V té době společnost Aldus uvedla na trh sázecí program PageMaker. Od té doby už nebyl počítač pouze vylepšený psací stroj, ale začal se využívat k vytváření grafické podoby zpracovávaných stránek. Pod DTP se...
Duplicitní obsah je definován jako obsah, který je přesnou kopií obsahu nalezeného jinde. Termín duplicitní obsah se může vztahovat i na téměř identický obsah (například pouze výměna názvu produktu, značky nebo lokality). Pouhá výměna několika slov nemusí nutně zachránit stránku před tím, aby byla považována za duplicitní obsah. V reakci na to může dojít k...
