Pojem vychází z anglického výrazu umbrella, což znamená deštník. V marketingu termín umbrella brand označuje zastřešující značku.
Většinou se jedná o korporaci, která má ve svém portfoliu hned několik dalších značek. Mezi značkami jsou různé vazby a tvoří jakousi strukturu celé společnosti. Umbrella brand zastřešuje značky, které se od sebe odlišují různým positioningem.
Proč skrýt více značek pod jeden deštník?
Umbrella brand se používá zejména tehdy, pokud je třeba dodat značkám v portfoliu na kredibilitě. Přeci jen si většina lidí koupí výrobek, který patří k nějaké známé značce, se kterou už má daný klient zkušenosti.
Někdy společnosti využívají umbrella brand také v momentě, kdy chtějí optický zvýšit hodnotu celé korporace. Důvodů k tomuto počinu může být nespočet. Jedním z nich může být například prodej společnosti.
3 příklady, které určitě znáte:
Umbrella brand P&G – Ariel, Lenor, Tide, Pantene, Always atd.
Umbrella brand Nivea – Nivea Sun, Nivea Soft, Nivea Baby a další
Duplicitní obsah je definován jako obsah, který je přesnou kopií obsahu nalezeného jinde. Termín duplicitní obsah se může vztahovat i na téměř identický obsah (například pouze výměna názvu produktu, značky nebo lokality). Pouhá výměna několika slov nemusí nutně zachránit stránku před tím, aby byla považována za duplicitní obsah. V reakci na to může dojít k...
Krize, konkrétné aktuální krize covidová zasáhla drtivou většinou podnikatelů na území ČR. Podnikatelská činnost je v mnoha odvětvích už několik měsíců pozastavena. Pokud hledáte inspiraci na to, jak na krizi reagovat, jste tady správně. 1. Hlavně něco dělejtePro firmu, které pomalu dochází finance a jakákoliv krize jí šlape na paty, je nejdůležitější si tuto skutečnost...
Ženské jméno Libuše má český původ. Jméno je odvozováno od slova libá, tedy příjemná, milá. Kdy slaví Libuše svátek?Libuše slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 10. července (10.7.).Domácí podoby jména LibušeLibuna,Líba,Libuška,Libunka,Libuš.Mužská obdoba jména LibušeMužskou podobou jména Libuše je Lubomír, Lubomil, Lubor a Libor.Libuše a statistikaKolik žije v ČR Libuší K 10. 7. 2022 žije v...
Pokud umíte češtinu perfektně, tak vám slovo visačka nebude dělat problémy. Na druhou stranu. Kolik je takových lidí, kteří se s češtinou neperou? Podle nás drtivá většina, proto radši pravopis slova visačka řádně vysvětlíme, aby v něm nikdo nechyboval. Nejdříve napíšeme to nejdůležitější. Pravopisně správně je pouze varianta visačka. Mnoho lidí se s tím spokojí. Kdo je však...
AIDA je model, který zachycuje základní fungování optimální reklamy. A proč má takový exotický název? Nejedná se o jméno z turecké telenovely. Je to složenina počátečních písmen čtyř základních prvků tohoto modelu. A – Attention (pozornost) – Bez pozornosti to prostě nejde. Pokud si zákazník nevšimne produktu / služby, tak o to nebude ani stát. Pozornost...
Zkratka RTB vychází z anglického real time bidding. Pokud investujete do impresí, ale návštěvnost webu se stále nezvyšuje, možná přemýšlíte, jak změnit svou strategii. RTB představuje vhodnou alternativu, protože vám umožní dostat reklamu na platformy, kam Sklik ani Adwords nedosáhnou. Díky RTB můžete svou kampaň spustit bez toho, abyste k tomu potřebovali jakoukoliv mediální agenturu....
Většinou se do Zlína podívám tak jednou za čtvrt roku. Nic moc mě tam netáhne. Ale pokaždé, když tam zavítám, tak si uvědomím, že se tam vlastně nic moc nezměnilo. Za poslední roky se událo snad jen to, že tedy někdo uprostřed Zlína vybudoval nákupní centrum Zlaté jablko. Jo, abych nezapomněl, ještě tam někdo nedávno...
Najisto je spřežka, která vznikla spojením předložky „na“ a zpodstatnělého podstatného jména „jisto“. Co z toho plyne? Pravopisně správně je pouze najisto!Pomoci si můžete tím, že mezi „na“ a „jisto“ nelze vložit další slovo. Ale raději nic nenechte náhodě. Když si nebudete jistí, podívejte se na náš web.Synonymem tohoto slova jsou slova napevno, jistě, bez pochyby.Příklady...
Obě slova jsou pravopisně správně. Je však nutné znát jejich význam a používat je ve správných situacích. V opačném případě může dojít k mnoha nepříjemnostem. Pravopisně správně je pyj i pij!Pyj patří mezi vyjmenovaná slova po „P“, proto je nutné psát „y“. Většina lidí asi význam zná, ale přeci jen ho raději ještě zmíníme. Kdybychom význam vysvětlit...
Pochází ze slovenské Prievidze. Povoláním webdesignér a zakladatel grafického studia Art4web. Jmenuje se Lukáš Majzlan. Hodně zajímavý, šikovný a cílevědomý člověk, o kterém jsem do nedávna ani nevěděl, že existuje :-). Na Lukáše mě upozornil můj kamarád Pavel Buben z Illusia a zaujal mě natolik, že jsem se rozhodl pozvat jej k nám na Objevit. Aby nám povykládal...
Termín FTP (file transfer protocol) označuje proces, který zahrnuje přenos souborů mezi zařízeními prostřednictvím sítě. Tento proces funguje tak, že jedna strana umožní druhé straně odesílat nebo přijímat soubory přes Internet. Původně se používal jako způsob komunikace a výměny informací mezi dvěma fyzickými zařízeními, nyní se běžně používá k ukládání souborů v cloudu, což je...
K optimalizaci těchto webových stránek a služeb používám soubory cookie.
Funkční
Vždy aktivní
Funkční cookies pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce jako navigace stránky a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
Preferenční
Preferenční cookies umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk nebo region, kde se nacházíte.
Statistické
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Statistické cookies umožňují webové stránce sbírat a analyzovat informace o chování návštěvníků, například kolikrát byla stránka navštívena, jaké stránky byly nejvíce prohlíženy nebo z jakých regionů přicházejí návštěvníci. Tímto způsobem pomáhají majitelům webových stránek optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.
Marketing
Marketingové cookies jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.
