Pojem vychází z anglického výrazu umbrella, což znamená deštník. V marketingu termín umbrella brand označuje zastřešující značku.
Většinou se jedná o korporaci, která má ve svém portfoliu hned několik dalších značek. Mezi značkami jsou různé vazby a tvoří jakousi strukturu celé společnosti. Umbrella brand zastřešuje značky, které se od sebe odlišují různým positioningem.
Proč skrýt více značek pod jeden deštník?
Umbrella brand se používá zejména tehdy, pokud je třeba dodat značkám v portfoliu na kredibilitě. Přeci jen si většina lidí koupí výrobek, který patří k nějaké známé značce, se kterou už má daný klient zkušenosti.
Někdy společnosti využívají umbrella brand také v momentě, kdy chtějí optický zvýšit hodnotu celé korporace. Důvodů k tomuto počinu může být nespočet. Jedním z nich může být například prodej společnosti.
3 příklady, které určitě znáte:
Umbrella brand P&G – Ariel, Lenor, Tide, Pantene, Always atd.
Umbrella brand Nivea – Nivea Sun, Nivea Soft, Nivea Baby a další
Mítink je setkání, schůzka nebo veřejné shromáždění. V posledních letech se slovo mítink používá v češtině velice často. Zejména v kancelářských zaměstnáních. Proto byste měli vědět, jaký je správný pravopis. Pojďme tedy k češtině. Pravopisně SPRÁVNĚ je mítink Mítink je slovo cizího původu. Kořeny má v anglickém výrazu meeting. Původní podoba je však v současné češtině považována za nespisovnou. Chybným variantám...
Živí dealeři přinášejí do online kasin autentický zážitek, který hráče přibližuje k atmosféře tradičních kasin. Spinbara je jedním z míst, kde si můžete tento zážitek vychutnat. Spinbara Casino Online v tomto ohledu vyniká svou širokou nabídkou her v reálném čase. Online kasina prošla v posledních letech výraznou proměnou, a to zejména díky zavedení živých dealerů. Spinbara Casino...
K napsání tohoto článku mě motivovaly události posledních několika dní. Sedl jsem si a přemýšlel nad tím, kam jsem se posunul za poslední necelé dva roky. Ty roky utekly jako voda. Posunul jsem se o ohromný kus kupředu. Ale tohle mi docvaklo až ve chvíli, kdy jsem se bavil se svými známými. Až v tu chvíli...
Ženské jméno Zdeňka respektive Zdenka je ženskou variantou jména Zdeněk. Jméno je odvozeno od staroslovanského jména Zdeslav tedy zde je slavný. Kdy slaví Zdeňka svátek?Zdeňka i Zdenka slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 23. června (23.6.).Mužská obdoba jména ZdeňkaMužskou obdobou jména Zdeňka je Zdeněk.Domácí podoby jména ZdeňkaZdena,Zdenda,Zdeňuška,Zdeňkuš.Zdeňka a statistikaKolik žije v ČR ZdeněkK 23. 6....
Píše se mlít nebo mlýt? Mlýn je ve vyjmenovaných slovech, tak proč se nám toto slovo zdá jako chyták? Protože to chyták je. Mlít se totiž opravdu píše s měkkým i. Správně je mlítKoncovka infinitivu se totiž vždy píše s měkkým i a v tomto případě má přednost. Pište proto jedině mlít, jiná varianta není....
Ženské jméno Darja je variantou staroperského jména Dárajavauš, případně řecké formy Dareios. V anglicky mluvících zemích není jméno tolik oblíbené jako ve slovanských zemích východní Evropy. Jméno se vykládá jako držitelka dobra. Jméno se vyskytuje také v podobě Daria či Darya. Kdy slaví Darja svátek?Darja slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 10. dubna (10.4.).Domácí podoby...
Jednoho za mou přišel kamarád a říká, že chce koupit své sestře obal na mobil. A že podobný viděl na Aukru. Už v tu chvíli jsem se trochu zhrozil a rozmlouval mu to, že si podobné zboží může koupit sám v zahraničním shopu. Nedal si to rozmluvit. A byla to také jeho blbost, o tom žádná :-).Šel...
Obě slova jsou pravopisně správně. Je však nutné znát jejich význam a používat je ve správných situacích. V opačném případě může dojít k mnoha nepříjemnostem. Pravopisně správně je pyj i pij!Pyj patří mezi vyjmenovaná slova po „P“, proto je nutné psát „y“. Většina lidí asi význam zná, ale přeci jen ho raději ještě zmíníme. Kdybychom význam vysvětlit...
Spuštění a udržování kampaní PPC (pay-per-click) může být velmi náročné. Jejich nastavení je jen začátek – poté musíte neustále sledovat a optimalizovat nabídky, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Nepřejete si někdy, aby Google prostě vytvořil správné nabídky za vás? Jak už to tak bývá, Google Ads tuto možnost nabízí! Nazývá se vylepšená cena za proklik...
Stará se o web firemni-sociolog.cz. Přednáší, školí, radí a hodně píše. Pomáhá firmám se správným vedením zaměstnanců. Je takovým českým ombudsmanem, který hájí zájmy jak zaměstnanců, tak firem. Jeho parketou jsou mezilidské vztahy na pracovišti, kterým se věnuje již několik let.Ahoj Vojto, jak ses vlastně dostal k práci firemního sociologa? Já o tobě vím, že máš vystudovanou...
Fotograf, který se k focení dostal vlastně náhodou. Jeden z těch, jež měl možná ve své životě hodně štěstí (proto jsme si s Jirkou hodně rozuměli, protože jsem také takové dítě štěstěny). Jirka nejenom fotí, ale také pomáhá s pořádáním nejznámějšího českého festivalu věnující se tetování. Možná jste na něm byli. Možná jste o něm...
K optimalizaci těchto webových stránek a služeb používám soubory cookie.
Funkční
Vždy aktivní
Funkční cookies pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce jako navigace stránky a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
Preferenční
Preferenční cookies umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk nebo region, kde se nacházíte.
Statistické
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Statistické cookies umožňují webové stránce sbírat a analyzovat informace o chování návštěvníků, například kolikrát byla stránka navštívena, jaké stránky byly nejvíce prohlíženy nebo z jakých regionů přicházejí návštěvníci. Tímto způsobem pomáhají majitelům webových stránek optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.
Marketing
Marketingové cookies jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.
