Pojem vychází z anglického výrazu umbrella, což znamená deštník. V marketingu termín umbrella brand označuje zastřešující značku.
Většinou se jedná o korporaci, která má ve svém portfoliu hned několik dalších značek. Mezi značkami jsou různé vazby a tvoří jakousi strukturu celé společnosti. Umbrella brand zastřešuje značky, které se od sebe odlišují různým positioningem.
Proč skrýt více značek pod jeden deštník?
Umbrella brand se používá zejména tehdy, pokud je třeba dodat značkám v portfoliu na kredibilitě. Přeci jen si většina lidí koupí výrobek, který patří k nějaké známé značce, se kterou už má daný klient zkušenosti.
Někdy společnosti využívají umbrella brand také v momentě, kdy chtějí optický zvýšit hodnotu celé korporace. Důvodů k tomuto počinu může být nespočet. Jedním z nich může být například prodej společnosti.
3 příklady, které určitě znáte:
Umbrella brand P&G – Ariel, Lenor, Tide, Pantene, Always atd.
Umbrella brand Nivea – Nivea Sun, Nivea Soft, Nivea Baby a další
K napsání tohoto článku mě přimělo pár diskuzních vláken, na které jsem narazil. Všimnul jsem si, že vlastně každý větší server či fórum má jedno společné. Sortu lidí, kteří jsou v diskuzích až příliš aktivní. A doslova žijí svůj (virtuální) život jen a pouze na internetu. Jsou něco jako Jekyll & Hyde. Navenek se snaží vypadat jinak,...
Bekhend je jeden ze základních úderů v tenisu, badmintonu, hokeji, squashi, stolním tenise a mnoha dalších sportech. Je to úder pravou rukou na levé straně těla, nebo levou rukou na pravé straně těla. Opakem bekhendu je forhend. Ale pojďme k češtině. Pravopisně SPRÁVNĚ je bekhend Slovo bekhend se do češtiny dostalo z anglického jazyka, ale v současné době...
Na rozdíl od spřežek jako bezpochyby nebo bezesporu, které můžeme psát jak zvlášť, tak dohromady, musíme beze změny psát pouze jedním způsobem, a to zvlášť – jako předložku a podstatné jméno. Varianta bezezměny je chybná. Spojení těchto svou slov můžeme přirovnat k běžným spojením slov s předložkou „bez“ – například bez peněz, beze slov, bez výčitek a podobně. Příklady...
Práce s PPC kampaněmi nekončí tím, že založíte kampaň. Je potřeba její vývoj neustále sledovat a využít možnosti kampaň libovolně upravovat. Pojďme se tedy podívat na to, jak reklamu spravovat v případě, že už ji máte založenou. Pokud ne a ptáte se, jak na první kampaň v Google Ads, přikládám odkaz na článek. O kampaně...
Ptala se mě jedna dívka, co si myslím o vztazích. Odpověděl jsem: – „Vztahy jsou jako chemické reakce. Některé látky se spolu nesloučí vůbec, jiné v minutě explodují a molekuly dalších okolo sebe tančí a prolínají se dlouhý čas. Pokud však už nějaká reakce začne, výsledkem je vždy substance nová, žádná látka z ní nevyjde...
Velká písmena patří mezi nejtěžší oblasti pravopisu a vlastně je nikdo nemá rád. Neexistují zde totiž žádná pravidla. Tedy nějaká ano, ale pokaždé mají několik výjimek. Podíváme se tedy na to, jak správně napsat název našeho státu. Správně píšeme Česká republikaPřídavná jména odvozená od vlastních jmen vždy píšeme s malým písmenem. Takže pokud máme Česko,...
Znáte rozdíl mezi slovy vískat a výskat? Obě slova jsou napsaná pravopisně správně, ale každé je nositelem jiného významu. Vískat znamená hladit, laskat, probírat vlasy. Pro lepší zapamatování pravopisu můžete použít pomůcku. Když někoho hladíte po vlasech, tak se k němu chováte něžně, jemně. Pište tedy měkké „i“.Sloveso výskat se používá pro označení halekání nebo hlasitého...
Při psaní spisovných textů máme často tendenci k tzv. hyperkorektnosti, kdy se snažíme znít až příliš spisovně. Typickým příkladem tohoto jevu je psaní by jste místo byste. Stejný případ je u slova oběma, které je správnou možností, jak vyjádřit, že něco zahrnuje dva prvky současně. Správně je oběma či dvěmaSedmý pád číslovky oba správně píšeme s...
K napsání tohoto článku mě inspiroval můj velice dobrý kamarád a pak pár dalších lidí, které jsem během svého krátkého života potkal. Je tomu pár let, co jeden můj kamarád vyrazil na zkušenou do světa. V očích jedněch blázen. V očích druhých člověk, který si jde tvrdě za svým cílem. Ano, šel si za svým snem. A...
Zatímco všichni ostatní šli cestou úplné automatizace, oni se rozhodli řešit vše ručně. A pomáhat. Radí turistům, jak cestovat za levno. Jak ušetřit na každičké cestě do zahraničí. A hlavně vám vyberou vždy ten nejlepší možný spoj. Přesně o tomhle je Cestujlevne.com. A s jeho zakladatelem Davidem Eiseltem jsme se rozhodli si popovídat tentokrát. Ahoj...
