Pojem vychází z anglického výrazu umbrella, což znamená deštník. V marketingu termín umbrella brand označuje zastřešující značku.
Většinou se jedná o korporaci, která má ve svém portfoliu hned několik dalších značek. Mezi značkami jsou různé vazby a tvoří jakousi strukturu celé společnosti. Umbrella brand zastřešuje značky, které se od sebe odlišují různým positioningem.
Proč skrýt více značek pod jeden deštník?
Umbrella brand se používá zejména tehdy, pokud je třeba dodat značkám v portfoliu na kredibilitě. Přeci jen si většina lidí koupí výrobek, který patří k nějaké známé značce, se kterou už má daný klient zkušenosti.
Někdy společnosti využívají umbrella brand také v momentě, kdy chtějí optický zvýšit hodnotu celé korporace. Důvodů k tomuto počinu může být nespočet. Jedním z nich může být například prodej společnosti.
3 příklady, které určitě znáte:
Umbrella brand P&G – Ariel, Lenor, Tide, Pantene, Always atd.
Umbrella brand Nivea – Nivea Sun, Nivea Soft, Nivea Baby a další
Líbání je zdravé! Polibkem dáváme najevo svou náklonnost, přátelství, lásku a city. Je pro nás zdravotně důležitý, protože napomáhá ke snížení stresu a napětí. Při líbání se dokonce spalují kalorie, snižuje vysoký krevní tlak a hladina cholesterolu. Také zabraňuje odumírání mozkových buněk. Časté líbání působí navíc jako prevence problémů s krevním oběhem, žaludkem, a také...
Výraz mermomocí se poměrně běžně používá, ale zamysleli jste se někdy, co přesně znamená? A jak se správně píše podle pravidel českého pravopisu? Začněme nejdříve významem. Slovo mermomocí doslova označuje úsilí až do umření. Snahu dělat něco vší mocí, neodbytně, stůj co stůj. Význam odpovídá historickému vzniku slova. Mermo je odvozené od slova mřít (zastarale...
Víte, v jaké písničce se zpívá o řediteli autobusu? A má se tam správně zpívat ředitel nebo řiditel? Přesně na to si odpovíme v dalším rychlokurzu češtiny. Správně je ředitelŘiditel je tvar zastaralý. Můžete se s ním setkat v některých starých dokumentech, možná i ve filmech pro pamětníky, ale pokud chcete dodržovat pravopis, tak tento tvar nepoužívejte....
Ženské jméno Hermína anebo také Heřmana má staroněmecký původ. Jméno je ženskou obodobou jména Heřman, které znamená pán vojska. Dnešní význam jména Hermína je tedy bojovnice. Kdy slaví Hermína svátek?Hermína slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 7. dubna (7.4.).Mužská obdoba jménaMužská obdoba jména je Heřman či Herman.Domácí podoby jména HermínaHerma,Hermička,Hermínka,Hermuše,Mína.Hermína a statistikaKolik žije v ČR...
Orgasmus / orgazmus je jiné označení pro sexuální vyvrcholení. A to pro mužské i ženské. I když je pravda, že muži většinou dosahují orgasmu / orgazmu podstatně snáze. Někdy dokonce i po několika přírazech 😊. Pravopisně SPRÁVNĚ je orgasmus i orgazmusZ hlediska češtiny je důležité, že se jedná o tzv. jazykovou dubletu. Jinými slovy. V češtině můžete...
Evoluce výherního automatu Klasické výherní automaty byly provozovány na mince, s jedinou výherní linií a jedno suchou zábavou. Nakonec se z nich vyvinuly složité hry s barevnými tématy a propracovanými mechanismy. Velmi dobrým příkladem takového vývoje by bylo Bassbet casino, které ukazuje, že moderní kasina se tomuto vývoji hazardu přizpůsobují a nabízejí velmi velké nabídky...
V marketingové minulosti se někdy děly doslova psí kusy. Některé formáty reklamy vydržely do současnosti, ale jiné se využívají pouze zřídka, nebo dokonce vůbec. Do druhé kategorie spadá i formát internetové reklamy označovaný jako cosmic cursor. Cosmic cursor spočívá v tom, že ke kurzoru myši byla připojena animace. Návštěvník webu s tímto formátem reklamy se mohl radovat, protože...
Jméno Stela či Stella je ženské křestní jméno latinského původu, vzniklo ze slova stella a vykládá se jako hvězda. Kdy slaví Stela/Stella svátek?Stela i Stella svátek 4. března (4. 3.).Domácké podoby jména Stela/StellaStelka,Stelina,Stelinka,Steluška.Stela/Stella v jiných jazycíchRumunsky: StelaAnglicky, německy, italsky, francouzsky: StellaFrancouzsky, anglicky: EstellePortugalsky, španělsky: EstelaItalsky, španělsky: Federica nebo FredericaŠpanělsky: EstrellaStela/Stella a statistikaKolik žije v ČR...
Můžete jako zveřejnit pracovní e-mailovou adresu nebo konverzaci se zaměstnancem, pokud jste zákazník? Můžete bez souhlasu zaměstnance zveřejnit jeho pracovní emailovou adresu na webových stránkách? Všechny tyto dotazy mohou znít jednoduše, ale v době, kdy pravidla ochrany soukromí jako je GDPR hrají velkou roli, je třeba být opatrný. GDPR chrání osobní údaje, a to platí jako...
Je to necelého 2,5 roku, co jsem si pořídil první iPhone. Pátou řadu. 128 GB. Hliník. Tehdy se „pětka“ prodávala za necelých 27 000 Kč (teď se za skoro stejnou cenu prodává iPhone 6). Já jej sice kupoval za necelou polovinu (a i to se mi zdálo jako hodně peněz). Zatím ze všech telefonů, které...
K optimalizaci těchto webových stránek a služeb používám soubory cookie.
Funkční
Vždy aktivní
Funkční cookies pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce jako navigace stránky a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
Preferenční
Preferenční cookies umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk nebo region, kde se nacházíte.
Statistické
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Statistické cookies umožňují webové stránce sbírat a analyzovat informace o chování návštěvníků, například kolikrát byla stránka navštívena, jaké stránky byly nejvíce prohlíženy nebo z jakých regionů přicházejí návštěvníci. Tímto způsobem pomáhají majitelům webových stránek optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.
Marketing
Marketingové cookies jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.
