Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Umbrella Brand

Hello 0

Pojem vychází z anglického výrazu umbrella, což znamená deštník. V marketingu termín umbrella brand označuje zastřešující značku.

Většinou se jedná o korporaci, která má ve svém portfoliu hned několik dalších značek. Mezi značkami jsou různé vazby a tvoří jakousi strukturu celé společnosti. Umbrella brand zastřešuje značky, které se od sebe odlišují různým positioningem.

Proč skrýt více značek pod jeden deštník?

Umbrella brand se používá zejména tehdy, pokud je třeba dodat značkám v portfoliu na kredibilitě. Přeci jen si většina lidí koupí výrobek, který patří k nějaké známé značce, se kterou už má daný klient zkušenosti.

Někdy společnosti využívají umbrella brand také v momentě, kdy chtějí optický zvýšit hodnotu celé korporace. Důvodů k tomuto počinu může být nespočet. Jedním z nich může být například prodej společnosti.

3 příklady, které určitě znáte:

  • Umbrella brand P&G – Ariel, Lenor, Tide, Pantene, Always atd.
  • Umbrella brand Nivea – Nivea Sun, Nivea Soft, Nivea Baby a další
  • Umbrella brand Unilever – Dove, AXE, Savo, Rama, Hera, Flora, Perla, Lipton
  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Článek ”Umbrella Brand” má již 0 komentářů

Ostatní uživatelé také četli:

Založil Cashflow klub VŠE. Pořádá Mistrovství ČR v Cashflow 101. Vlastní eshop MotivacniKnihy.cz. Od roku 2012 bydlí na Novém Zélandu, kde se snaží rozjet Eshoprental.biz. Tak by se dalo ve stručnosti shrnout jméno David Rektorys. Možná o něm ještě uslyšíme a možná ne. Kdo ví? Ale byla by škoda se s ním nezastavit na kus řeči.Ahoj Davide, kdo jsi a...

Svátek Tří králů, který se také nazývá Zjevení Páně, slouží k připomenutí okamžiku, kdy se bůh v podobě Ježíše Krista zjevuje nejen izraelskému národu, ale všem; dává se rozpoznat jako král všech, které zastupují mudrcové z daleka. Svátek Tří králů je připomínkou legendy o mudrcích z Východu, kteří se přišli do Betléma poklonit novorozenému Ježíšovi...

Pokud napíšete slovo bazilika s písmenem „z“, tak rozhodně chybu neuděláte. Jedná se o spisovný tvar, který je stylově neutrální. Jinými slovy, můžete ho použít kdykoliv a kdekoliv. Můžete tedy (beztrestně) použít obě varianty. Pouze slovo basilika je tvar, který je stylově příznakový a používá se podstatně méně. Slovo bazilika / basilika má více významů. Bazilika / basilika...

Ota Mužské jméno Ota je počeštěná forma germánského jména Otto. Jméno Otto je pokládáno za zkrácenou domáckou formu jmen začínajících písmeny Aud- jako Otokar, Otomar, Otfried atd. Vykládá se jako hojnost, bohatství, majetek. Vyskytuje se také v podobě Oto či Otto. Kdy slaví Ota svátek?Ota slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 26. dubna (26.4.).Ženská podoba jména...

Kompenzace označuje vyrovnání, náhradu, odškodnění nebo vzájemné vyrovnání. Pravopis tohoto slova je však zákeřnější než jeho význam. Proto vám ho vysvětlím na příkladech. Pravopisně SPRÁVNĚ je kompenzaceZdůvodnění pravopisu není tak složité. Kompenzace není slovo českého původu. Do české slovní zásoby se dostalo z latiny, kde existuje výraz compensare. A právě z latinské výslovnosti vychází česká podoba ->...

Služba, která odpovídá cateringu, byla v České republice i dříve, ale postupně se vžilo jednoslovní označení catering. A o jakou službu se jedná? Catering je označení pro dodávku hotových jídel ve velkém, zajištění hromadného pohoštění, ale také pohoštění při společenských akcích (při svatbě, pohřbu, oslav narozenin atd.). Lidé, kteří mají trochu cit pro český jazyk, tak...

Pouliční umění, které je prováděno ve veřejných prostorách, se nazývá graffiti. Jsou tam dvě „f“ a měkké „i“. Jiná varianta než graffiti není pro malování a sprejování v ulicích přípustná. Takže žádné grafiti nebo graffity. Správně je graffitiJedinou správnou variantou pro označení pouličního umění je graffiti s dvěma f a měkkými i. Důležité je si zapamatovat,...

V tomto případě jsou možné obě varianty, ale liší se významem. Proto si v dnešním článku vysvětlíme rozdíly. ✅ Byli – v tomto případě se píše měkké i, protože podmět je my všichni. Další varianta, kde se píše měkké i, je, pokud mluvíme o mužích a ženách zároveň. Mužský životný rod má v tomto případě...

Cílem přímého marketingu je přimět oslovené publikum k akci. Součástí komunikačních nástrojů jsou proto apely Call to Action (CTA). Akce přitom nemusí znamenat jen nákup zboží či služby, ale i jiné aktivity. Klíčovou výhodou přímého marketingu je schopnost efektivního cílení a segmentace publiku, což umožňuje vytvářet personalizované nabídky. Navíc umožňuje sledování reakcí zákazníků, což je...

Líbání je zdravé! Polibkem dáváme najevo svou náklonnost, přátelství, lásku a city. Je pro nás zdravotně důležitý, protože napomáhá ke snížení stresu a napětí. Při líbání se dokonce spalují kalorie, snižuje vysoký krevní tlak a hladina cholesterolu. Také zabraňuje odumírání mozkových buněk. Časté líbání působí navíc jako prevence problémů s krevním oběhem, žaludkem, a také...
Načíst dalších 10 článků