Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type
Zkuste vyhledat např.   Gramatika, Čeština, Pravopis

Umbrella Effect

Hello 0

Deštníkový efekt, je poměrně zajímavý jev. Dejte však pozor zastánci češtiny a národní obrozenci. V marketingu se většinou používá spíše anglický tvar umbrella effect.

Je to účinek, kterým zastřešující značka (umbrella brand) působí na produkty a značky, které zastřešuje (schovává pod deštníkem). Díky umbrella effectu se mohou nové produkty a značky dostat poměrně rychle do povědomí lidí (brand awareness).

Plastická chirurgie umí divy. Odborníci zvětšují prsa, zmenšují nosy a odstraňují nadbytečnou kůži. Chirurgové však umí í jiné operace. A lidstvo by se bez nich jen stěží obešlo. Ale zpátky k tomu, co vás zajímá. K češtině.Pravopisně SPRÁVNĚ je chirurgieOznačení chirurgie má původ ve starořeckém termínu cheirourgia (cheir = ruka, ergein = pracovat -> doslovně to je...

To je však pouze jenom jeden z možných účinků. Dále může zastřešující značka přenášet na své „potomky“ různé vlastnosti, kterými se prezentuje. Může to být například image a hodnoty značky.

Hypotetický příklad, místo dalších definic

Pokud značka Nivea hypoteticky komunikuje rodinné hodnoty, tak se tyto atributy přenesou i na novou značku. Tedy pokud by Nivea přišla s novou značkou Nivea Massage, bude se patrně jednat o masážní krémy a emulze pro celou rodinu. Navíc cílová skupina již bude mít pocit, že s touto značkou přišla do styku: „Aha, to je Nivea, to znám.“ Jinými slovy, i naprosto novému produktu od počátku rychle poroste znalost značky – brand awareness.

  •  
  •  
  •  
  •  

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*

Ostatní uživatelé také četli:

Velryba je slovo, ve kterém mnoho lidí chybuje. Přitom je to zcela zbytečné. Nejedná se o žádný velký chyták, stačí se pouze zamyslet nad významem slova. Píše se velryba nebo verlyba?Nejdříve bychom si asi měli připomenout, co slovo velryba znamená. Je to označení pro velkého mořského savce. Svým vzhledem připomíná velkou rybu. A právě od...

Mezinárodní den objímání je tradicí, za kterou stojí Američan Kevin Zaborney z Cara v Michiganu. Svátek vznikl 29. března 1986, ale datum oslavy svátku bylo určeno později. 21. leden byl zvolen a vhodně zasazen do psychicky náročného období mezi Vánoci a svátkem zamilovaných. Zaborney byl toho názoru, že Američané jsou příliš zdrženliví a rozpačití, pokud...

Některé věci si holt musíte pamatovat zpaměti / z paměti. Stejně tomu je i u těchto tvarů. V českém jazyce jsou obě varianty spisovné. Nejedná se o spřežku, takže není důvod pro to, aby byla povolena pouze varianta zpaměti. Správně jsou oba tvary. Příklady SPRÁVNÉHO užití slova zpaměti:Takové jednoduché příklady byste měli umět spočítat zpaměti.Naučte se tu básničku...

Duplicitní obsah je definován jako obsah, který je přesnou kopií obsahu nalezeného jinde. Termín duplicitní obsah se může vztahovat i na téměř identický obsah (například pouze výměna názvu produktu, značky nebo lokality). Pouhá výměna několika slov nemusí nutně zachránit stránku před tím, aby byla považována za duplicitní obsah. V reakci na to může dojít k...

Se složenou závorkou se setkáte především v matematice. A protože se vše přesouvá do digitálního světa, může se vám docela snadno stát, že jí budete potřebovat napsat na počítači. Proto vám teď názorně vysvětlím, jak napsat složenou závorku na klávesnici, ať už píšete na notebooku nebo stolním počítači. Jak napsat složené závorky na anglické klávesniciSvou...

Rozhodně chápu, že někteří lidé nemají čas učit se PPC na vlastní pěst a riskovat velké ztráty. V takovém případě však přichází otázka jakou PPC agenturu vybrat. A tato otázka může být opravdu záludná především, pokud se v odvětví online marketingu nepohybujete. V tomto článku vám tedy představím otázky, na které je třeba si před...

Metoda brainstormingu vám může přinést spoustu nových nápadů. Pracuje vlastně s asociacemi, které všichni máme, když se řekne nějaké slovo. Když si tyto asociace sdílí skupina několika studentů či zaměstnanců, mohou vznikat nové pohledy na danou problematiku. Význam slova brainstorming Brain je v překladu z angličitiny mozek a storm znamená blesk. Doslovný překlad nám toho...

Skyscraper je anglický výraz pro mrakodrap. Co znamená termín skyscraper v marketingu? Jedná se o formát internetové reklamy, který má podobný tvar jako mrakodrap. Konkrétně úzký a vysoký. Skyscraper je vertikální reklamní proužek o velikostech 120*600 nebo 160*600 pixelů, který se používá v online prostředí. Správná výslovnost je [SKÁJSKREIPR].

Mužské jméno Ignác pochází z latiny. Jméno může vycházet z výrazu ignis (oheň) anebo agnatus (urozený). Nejčastěji se však vykládá jako zapálený pro věc. Kdy slaví Ignác svátek?Ignác slaví, podle českého občanského kalendáře, svátek 31. července (31.7.).Ženská podoba jména IgnácŽenskou podobou jména Ignác je Ignácie.Domácké podoby jména IgnácIgnácek,Nácek,Náca,Nácin,Igi,Iga.Ignác a statistika Kolik žije v ČR IgnácůK...

Věřte nebo ne, mezi těmito dvěma slovy je rozdíl nejen v rodě, ale také v tom, co znamenají. Okurka v ženském rodě označuje jak plod, tak celou rostlinu.Tato varianta je navíc uznávána za spisovnou a je všeobecně akceptována.Okurek rodu mužského označuje pouze plod a spadá pod dialekty.Přestože toto označení používá spousta lidí především na Moravě,...
Načíst dalších 10 článků