Deštníkový efekt, je poměrně zajímavý jev. Dejte však pozor zastánci češtiny a národní obrozenci. V marketingu se většinou používá spíše anglický tvar umbrella effect.
Je to účinek, kterým zastřešující značka (umbrella brand) působí na produkty a značky, které zastřešuje (schovává pod deštníkem). Díky umbrella effectu se mohou nové produkty a značky dostat poměrně rychle do povědomí lidí (brand awareness).
Ačkoliv bychom rádi občas neodbytného člověka něčím ubili, píše se v tomto slově -y. Přídavné jméno neodbytný, je odvozeno od slova dobývat, píšeme proto s -y, nikdy jako neodbitný.Přídavným jménem neodbytný můžeme označit někoho, kdo se o něco pokouší stále znovu, navzdory dosavadnímu neúspěchu. Neodbytný člověk může často jednat až poněkud nezdvořilým způsobem.Příklady správného užití slova...
To je však pouze jenom jeden z možných účinků. Dále může zastřešující značka přenášet na své „potomky“ různé vlastnosti, kterými se prezentuje. Může to být například image a hodnoty značky.
Hypotetický příklad, místo dalších definic
Pokud značka Nivea hypoteticky komunikuje rodinné hodnoty, tak se tyto atributy přenesou i na novou značku. Tedy pokud by Nivea přišla s novou značkou Nivea Massage, bude se patrně jednat o masážní krémy a emulze pro celou rodinu. Navíc cílová skupina již bude mít pocit, že s touto značkou přišla do styku: „Aha, to je Nivea, to znám.“ Jinými slovy, i naprosto novému produktu od počátku rychle poroste znalost značky – brand awareness.
Pýchavka nebo píchavka? Tímto názvem se neoznačuje pyšná žena, ale jeden konkrétní druh houby. Ta má jedinou možnou správnou variantu zápisu. Správně je pýchavka Pýchavka představuje název houby, která má více druhů (obecná, obrovská apod.), se vždy píše pouze s tvrdým y. Houba pýchavka je totiž odvozena od slova pýcha. Kdoví, proč dostala tento název....
Párkrát jsem zaváhal, jak to s tou spojkou ani vlastně je. Pravdou je, že čárka před ani se píše jen někdy, ale existuje na to jednoduché pravidlo. Takže si to určitě snadno zapamatujete. Dvakrát spojka ani – píše se čárkaPravidlo je opravdu takto jednoduché. Pokud je ve větě slovo ani jen jednou, čárku nepište. Viz...
Jedná se o nedovolený způsob propagace, se kterým se rozhodně žádný zákazník nechce setkat. Při propagaci jsou cíleně používány zavádějící informace. Účelem je zmást zákazníka a namastit si kapsu ať to stojí, co to stojí. Klamavá reklama je nekalosoutěžní jednání, které spočívá v šíření takových údajů o vlastním nebo cizím podniku (službě, výrobku atd.), jež vyvolají...
Cílem Světového dne dárců krve je upozornit na celospolečenský význam dárcovství krve a zároveň poděkovat dárcům za jejich nezištnou pomoc nemocným lidem. Právě transfuzní přípravky jsou pro chod každého zdravotnického zařízení nezbytné. Krev a její další složky se využívají v mnoha oblastech medicíny. Transfuzní přípravky jsou nepostradatelné zejména v léčbě hematoonkologických pacientů, závažných akutních stavů,...
Rok 2011 je nenávratně pryč. Je načase si stanovit priority na následující rok. Každý z nás by si měl stanovit cíle, které chce bezdpomínečně splnit. Proč?
Nit je označení pro výrobek z jednoho nebo několika vláken, které je obvykle určené k šití. Nit má ovšem i další význam. V příběhu může být pomyslná červená nit, která znamená ústřední myšlenku děje. Toto spojení s oblibou používal prezident Edvard Beneš. V každém případě pravopisně správný je pouze jeden tvar a tím je nit. Přesto to se slovem nit...
Spuštění a udržování kampaní PPC (pay-per-click) může být velmi náročné. Jejich nastavení je jen začátek – poté musíte neustále sledovat a optimalizovat nabídky, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Nepřejete si někdy, aby Google prostě vytvořil správné nabídky za vás? Jak už to tak bývá, Google Ads tuto možnost nabízí! Nazývá se vylepšená cena za proklik...
Pravopisně správně je pouze varianta krumpáč. Zejména mezi staršími lidmi se však objevuje i patvar krompáč, který rozhodně do spisovné češtiny nepatří. Abychom zjistili správný tvar, musíme zjistit, odkud se k nám slovo krumpáč dostalo. Nejedná se totiž o ryze české slovo, ale o pojem, který do české slovní zásoby přešel z němčiny. Krumpáč, krumpáč, mnoho lidí již...
S brzděním se setkáte například v autě nebo na kole. Krom toho se ale slovo brzdění může objevit i na papíře nebo displeji – to když ho potřebujete napsat. A já vám rád poradím, jak na to. Správně je brzděníBrzdím, brzdíš, brzdíme. A co vidíme? Samozřejmě ve všech třech slovech jedině „z“, nikoliv „ž“. Správná...
K optimalizaci těchto webových stránek a služeb používám soubory cookie.
Funkční
Vždy aktivní
Funkční cookies pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce jako navigace stránky a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
Preferenční
Preferenční cookies umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk nebo region, kde se nacházíte.
Statistické
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Statistické cookies umožňují webové stránce sbírat a analyzovat informace o chování návštěvníků, například kolikrát byla stránka navštívena, jaké stránky byly nejvíce prohlíženy nebo z jakých regionů přicházejí návštěvníci. Tímto způsobem pomáhají majitelům webových stránek optimalizovat obsah a zlepšit uživatelskou zkušenost.
Marketing
Marketingové cookies jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.
